微軟曾推出一項名為「This is an Xbox」的營銷活動，主打「隨時隨地暢玩Xbox遊戲」的概念，強調遊戲不再局限於主機，而是覆蓋多種設備。這一舉措原本是其「去Xbox主機獨占」戰略的重要部分。然而，據Game Developer報道，微軟似乎有意與這一政策做切割。
報道指出，Xbox官方部落格Xbox Wire上已無法找到最初發布該活動的文章，相關內容似乎已被移除。雖然原鏈接仍然存在，但點擊後只會跳轉到404錯誤頁面，頁面左上角還出現一行小字：「我們找不到你要查看的頁面。」不過，通過網際網路時光機仍能訪問到這篇文章的存檔版本。文中曾寫道：「This is an Xbox將開啟一個新時代，讓人們隨時隨地、以自己喜歡的方式遊玩喜愛的遊戲、探索新的冒險，並與朋友連接。」
值得注意的是，有傳聞稱該活動由前Xbox負責人Sarah Bond主導推動，而在微軟內部，這一策略一直存在爭議，甚至可能是她離職的原因之一。
從高調到悄然退場，「This is an Xbox」的命運令人玩味。它曾代表著微軟打破主機邊界、打造「無處不在的Xbox」的願景，如今相關內容被撤下，難免讓人猜測微軟是否在重新評估方向。是戰略調整，還是單純的品牌更新?未來的Xbox生態將走向何方，仍有待觀察。
