如今年輕人大都有「商場的衣服越賣越貴」的印象，很多人在商場只逛不買，吹著凍得讓人哆嗦的冷氣，眼睛掃過燈光下光鮮亮麗的服裝，加上身後緊跟不舍的銷售，衣服下藏著的高價價標，讓人就連走進店裡「隨便看看」也需要勇氣。
衣服越來越貴，不是錯覺。據國家統計局發布的2024年第一季度中國經濟數據顯示，全國居民人均消費支出7299元，同比增長8.3%；其中人均衣著消費支出492元，同比增長了12.4%，占人均消費支出比重的6.7%。連曾經備受中國消費者歡迎的「中產平價衣櫃」優衣庫也賣不動了。財報顯示，優衣庫2024年第一季度業績出現下滑，他們近幾年開始悄悄漲價。有運動用品「平價超市」之稱的迪卡儂則高調宣布漲價。以前在迪卡儂買的兒童短袖19.9元，如今售價是39.9元，將近翻倍。
在網際網路公司上班的95後小徐說，有一次在商場看上一件冬裝衛衣，試穿很滿意，一看價格1899元，「差點嚇暈」。她發現，一件女士運動背心的零售價在380元到580元不等，而批發市場同樣類型的運動背心售價為36元。商場裡動輒上百元的防曬衣，在批發市場也是幾十塊。「以前逛商場還能買到幾十或者一兩百的衣服。現在品牌動輒幾千塊甚至上萬元的價格，哪怕月薪兩萬也買不起啊。」
