日本麥當勞宣布與現象級IP「Chiikawa」（吉伊卡哇）開啟全新聯動，8款超萌主題玩具將隨開心樂園餐分三彈發售，首彈4款玩具於5月16日正式亮相。此次合作延續了Chiikawa的治癒系風格，以角色們的生活化場景設計引發情感共鳴，同時瞄準成年消費者與兒童市場，再度掀起跨年齡層的收藏熱潮。
本次聯動以「培養幼齡兒童生活習慣與想像力」為核心設計理念，推出Chiikawa、小八、烏薩奇及飛鼠等角色的8款玩具。首彈4款將於5月16日上架，後續兩彈將陸續推出，第三彈更提供「8選1」的自由選擇機制。儘管玩具尺寸小巧，但細節設計精巧，例如吉伊的眨眼動態、小八的相機配件等，均高度還原角色特質。麥當勞還為每款玩具製作了講解影片，強化互動體驗。
Chiikawa由日本插畫師Nagano創作，最初以社交媒體條漫形式走紅，2020年動畫化後迅速躋身一線IP。其角色設定打破傳統萌系框架：主角吉伊雖膽小愛哭，卻總在關鍵時刻為朋友挺身而出;小八作為團隊「話嘮擔當」，以幽默台詞串聯故事;烏薩奇則以自由奔放的性格和標誌性怪叫圈粉無數。這種「脆弱與勇氣並存」的反差感，契合了Z世代對「不完美但真實」的情感需求。
數據顯示，Chiikawa 2023年在日本銷量較2022年翻倍，聯名品牌超40個，覆蓋食品、服飾、交通等領域。其與電車公司的合作曾引發乘客聚集拍照，迫使運營方呼籲注意安全;東京站專賣店與寶可夢、史努比等經典IP為鄰，足見其商業價值。在中國市場，Chiikawa同樣表現搶眼：名創優品快閃店單日銷售額破千萬元，北京朝陽大悅城活動吸引大量粉絲排隊數小時。
儘管聯動主打兒童市場，但成年消費者成為主力軍。社交媒體上，「求代購」「斷貨預警」等話題熱度飆升，粉絲自嘲「成年人玩剛好」。2024年首次聯名時，日本限定產品引發跨國搶購，此次第二彈尚未發售，已有網友整理「跨國代購攻略」。
市場分析指出，Chiikawa的火爆源於其「低門檻治癒」屬性：角色們既要完成除草、考資格證等現實任務，又保持萌系外表，這種「苦中作樂」的設定與當代年輕人壓力形成共鳴。此外，其表情包文化與快閃活動模式，也精準切入社交傳播鏈條。
