據《金融時報》報道，蘋果公司憑藉iPhone17系列在中國市場實現強勢反彈，第四季度中國營收同比增長38%至260億美元，扭轉了連續三年的下滑趨勢。其中，Pro型號的「宇宙橙」配色因獨特設計引發社交平台熱議，成為現象級話題。
iPhone17系列，尤其是Pro型號，通過外觀升級強化了「新」與「高端」的辨識度。其中，「宇宙橙」因顏色接近愛馬仕（Hermès）標誌性色調，被網友稱為「愛馬仕橙」，並衍生出大量開箱影片與討論帖。用戶直言選擇該配色是因其「足夠搶眼、足夠新」，使手機成為社交場合中的「身份信號」。此外，「橙」在中文中與「成」（成功）諧音，衍生出「心想事橙（成）」「馬到功橙（成）」等祝福文案，進一步將產品從外觀賣點升級為帶有吉祥寓意的社交符號。
蘋果公司首席執行官庫克在財報中指出，第四季度iPhone在中國市場的收入占比接近公司總銷售額的五分之一，扭轉了此前連續多季度的銷售頹勢。分析認為，此次反彈得益於產品創新與政策紅利：一方面，iPhone17在相機、晶片、螢幕及電池等方面的顯著升級，推動了「超級換機周期」;另一方面，中國政府對6000元以下智慧型手機提供最高500元補貼，降低了入門款iPhone17的換機門檻。
在中美關係、AI功能審批等不確定因素下，消費者更易被直觀的外觀更新說服，「宇宙橙」成為最直接的營銷亮點。業內人士指出，蘋果通過將產品與奢侈品聯想、文化寓意結合，成功提升了品牌溢價能力。目前，iPhone17系列已占據中國高端手機市場重要份額，其銷售表現也為全球科技行業提供了市場信心。
