TikTok 本月22日宣布，將為廣告商增加一個直接觸達用戶的新位置：搜索結果頁面。
這個被稱為「搜索廣告切換」的新廣告購買類型將允許廣告商瞄準那些專門尋求通過在應用程序的搜索框中輸入查詢來了解有關新產品或品牌內容更多資訊的用戶。
這是 TikTok 的首個廣告投放策略，讓品牌方可定位出那些想與品牌業務相關的搜索用戶。然而，Search Ads Toggle 是廣告商 TikTok 影片廣告的延伸，而不是一種獨立的廣告產品。
該公司還承諾品牌安全是該產品的一部分，並指出廣告商可選擇向每個廣告組添加「排除關鍵字」，這使他們可避免針對與其品牌不相符的查詢進行投放廣告。
TikTok 表示，公司自去年以來一直在測試這些廣告。據 7 月進行的內部測試顯示，廣告投放的轉化率更高，有70%的用戶將搜索廣告切換設置為「打開」，這部分廣告組的每次操作成本 (CPA) 較低。
早期測試者包括Clinique和DIBS Beauty等品牌。TikTok 表示，倩碧的對話率提高了 441%，點擊率提高了 51%，廣告回憶度提高了 7.4%。此外，與非搜索廣告相比，DIBS 的轉化量提高了 8%，轉化率提高了 6 倍，每次轉化費用降低了 22%。
廣告位的增加也可能對谷歌的搜索廣告業務構成挑戰，因為這家搜索巨頭甚至承認，如今的年輕用戶現在經常在 TikTok 和 Instagram 等社交應用上使用搜索，而不是在谷歌上。
「根據我們的研究，大約有 40% 的年輕人在尋找午餐地點時不使用 Google 地圖或搜索。」Google 高級副總裁 Prabhakar Raghavan 在去年的一次會議上這樣表示。「而會採用 TikTok 或 Instagram。」
TikTok 花了更多時間穩固其作為 Z 世代用戶的搜尋引擎的地位。品牌方可能尚未完全理解年輕人如何在當今網路上查找資訊方面正在發生的轉變。與營銷人員習慣的傳統廣告購買相比，這些搜索廣告的效果如何，目前還不清楚。儘管如此，考慮到 TikTok 對用戶購物行為的影響，未來幾個月看到更多的品牌嘗試這項服務時也就不足為奇了。
TikTok 貨幣化產品解決方案與運營全球負責人 Ray (Jiayi) Cao 在關於此次發布的聲明中表示：「搜索以及 TikTok 上的許多其他功能，使用戶能夠在 TikTok 上發現多樣化的內容、社區、品牌和產品。」 。他補充道：「搜索廣告為廣告商提供了新的廣告展示位置。合格的、高意向的用戶可以搜索與其業務相關的內容，從而使廣告商能夠以真實且有吸引力的方式進一步與 TikTok 社區建立聯繫。」
