距離2026年美加墨世界盃開幕僅剩37天，國際足聯（FIFA）卻仍未敲定中國區的轉播版權協議。據路透社報道，FIFA與中央廣播電視總台（CCTV）的談判陷入僵局，癥結直指天價版權費——FIFA此番開價高達2.5億至3億美元，較2022年卡達世界盃的1.5億美元暴漲60%以上。
面對這一「獅子大開口」，央視並未如過往般迅速妥協。從業內人士分析，這一次，中國轉播方選擇算清賬、守住底線。
二十餘年間，版權費漲幅超過20倍。FIFA給出的「理據」是：2026年世界盃首次擴軍至48隊，比賽場次從64場增至104場，賽程拉長至38天。然而，這一邏輯被業內人士斥為「注水式加價」——增加的多為非焦點賽事，對核心觀賽群體的吸引力有限。
更令中方不滿的是FIFA的「雙標」定價。據消息，FIFA給印度兩屆世界盃的打包價僅為5000萬美元（單屆2500萬美元），而將中國與美國、英國並列為「一級市場」，要求按發達國家標準支付天價版權費。
目前，FIFA主席因凡蒂諾官方回應稱「討論仍在進行，保密為先」。但知情人士透露，雙方心理價位差距懸殊。若談判破裂，FIFA將面臨失去全球第二大經濟體的轉播市場;而中國球迷則可能面臨無法通過官方渠道收看世界盃的尷尬。
有分析認為，雙方最終或在開賽前達成「降級協議」，例如降低版權費但減少推廣權益，或引入多家平台分攤成本。但無論如何，FIFA必須認清一個現實：中國買家已不再願意為「注水場次」支付超級溢價。
