Xbox遊戲內容和工作室總裁 麥特·布蒂 在《紐約時報》採訪中指出：Xbox最大競爭對手已非其他遊戲機，而是抖音、電影等泛娛樂平台，Xbox需在用戶常駐場景觸達用戶。
微軟CEO 薩提亞·納德拉 也進一步強調，遊戲行業需探索全新互動媒體形態，競爭對手實為短影片。行業創新關鍵在於維持高利潤率以支撐內容、發行及盈利模式革新。他特別提到，Windows遊戲業務是微軟規模最大的遊戲板塊，收購動視暴雪後，微軟已成為全球最大發行商，他們將效仿Office全平台覆蓋策略，實現主機、PC、移動端、雲遊戲、電視端等多場景遊戲服務。
關於下一代Xbox主機，納德拉透露將深化主機與PC業務整合，打造混合型主機，可運行Steam、Epic等平台PC遊戲。他強調主機與PC並非對立產品，主機本質是高性能遊戲PC，未來將在系統層面創新，同時保留主機獨有的頂級性能體驗優勢，推動遊戲系統進化。
