2026年6月Xbox Showcase上，新任CEO阿莎·夏爾馬明確表態：Xbox的目標不是最大遊戲公司，而是最大娛樂公司。她直言《決勝時刻》的影響力比漫威電影宇宙還大，並強調對下一代人來說，遊戲就是最重要的娛樂形式，Xbox要去玩家在的地方接他們。
目前Xbox手握十餘部影視改編項目：《異塵餘生》S2已是Amazon僅次於《魔戒》的劇集，S3即將開拍；《Minecraft》電影2025年全球票房第五，續集已在紐西蘭開拍；《戰爭機器》《盜賊之海》《德軍總部》等真人影視也在推進中。
夏爾馬稱Xbox擁有超20個終身破10億美元的IP，《上古卷軸6》是貝塞斯達當前最大項目，《漫威：刀鋒戰士》由Arkane負責，《OD》這類"沒人敢接的概念"她也會繼續推進。她的核心判斷是：Xbox還沒觸到遊戲的邊界，所以平台要足夠開放，因為，下一個小島秀夫尚未出現。
