近日，宜家在上海前灘太古里開出了第一家低價精品快閃展覽。這家開在市中心的快閃展覽，logo即強調「精打細算」，降價清單上的多款產品，比如9.9元的澆水壺、售價幾十元的大型瑞莎收納筐等，都出現在了這家店裡。
這是宜家貼近中國市場的嘗試之一。此前，這家家居巨頭宣布，未來3年，計劃在中國市場投資63億元，推出更多低價產品。去年下半年開始，宜家已經在中國市場進行了數次調價。
2024財年，宜家中國將投入超過1億元擴大價格投資範圍，覆蓋的商品將超550款。原價149元的芙薩工作燈降至99元、原價999元的百靈三斗抽屜櫃也下降至799元，甚至那些原本百元或10元的產品也都在下調價格，噴水壺只需9.9元，而食品袋夾子則更低。
價格向拼多多看齊，宜家要拋棄一二線中產家庭了嗎？
