據彭博社報道，蘋果在原創節目上投資超過200億美元，但收效甚微，目前正在縮減其在好萊塢的支出。
這一轉變發生之前，這家於2019年推出的流媒體服務難以占據相當大的市場份額，僅占美國電視觀眾的0.2%，而Netflix的市場份額為8%。儘管投資巨大，廣受好評，並獲得了眾多獎項提名，但據稱Apple TV 在一個月內的收視率低於Netflix的一天收視率。
蘋果最初進軍流媒體領域的標誌是在備受矚目的項目和人才上投入巨資，包括與奧普拉·溫弗瑞、史蒂芬·史匹柏和詹妮弗·安妮斯頓等大牌公司的交易。
蘋果在馬丁·史柯西斯、雷利·史考特和馬修·沃恩導演的電影上總共花費了超過5億美元，儘管獲得了強烈的反響和獎項提名，但這些項目並沒有產生蘋果顯然希望的收視率。
據稱，該公司的新戰略包括更嚴格的預算控制和更謹慎的支出方式。這包括減少演出的前期費用，更快地取消表現不佳的系列劇，以及推遲製作以更好地管理成本。
