5月2日消息，據媒體報道，全球咖啡巨頭星巴克5月1日遭遇嚴重打擊，股價一度暴跌超過15%，市值在短短一天內蒸發約1150億元，創下自2020年3月以來的最大跌幅。
此次股價大跌與星巴克最新披露的財報息息相關。報告顯示，2024年第一季度（1月1日至3月31日），星巴克的營收、每股收益等關鍵指標均未能達到市場預期。特別引人注意的是，同店銷售額同比下降了4%，這是自2020年以來首次出現下滑，與市場預期的1.46%增長背道而馳。
面對業績的嚴重下滑，星巴克已經開始調整其全年營收增長預期，將其下調至低個位數，並暗示調整後的每股盈利可能持平。這一消息無疑加劇了市場的不安情緒，導致股價大幅跳水。
有分析師指出，星巴克此次公布的業績可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。為了提振銷售，星巴克嘗試了一系列新策略，包括下午時段的促銷活動以及推出新產品如薰衣草拿鐵等。然而，這些舉措似乎並未能顯著改善其業績。
在北美市場，星巴克的同店銷售額也出現了3%的下滑，客流量和客單價均呈現出不同程度的下降。而在國際市場，尤其是中國市場，星巴克面臨的挑戰更為嚴峻，同店銷售額大幅下降11%。
星巴克首席執行官Narasimhan在電話會議上表示，這一趨勢主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新開放後顧客行為正常化的影響。
值得注意的是，與此同時，國內知名咖啡品牌瑞幸咖啡則呈現出截然不同的發展態勢。瑞幸咖啡近日公布的一季度財報顯示，公司總淨收入達到62.781億元，同比增長41.5%。
此外，瑞幸咖啡在第一季度還淨增了2342家門店，門店總數達18590家，其中自營門店12199家，聯營門店6391家。這一成績的公布無疑為咖啡市場帶來了新的競爭格局。
