根據 TrendForce 的最新報告，全球 VR（虛擬現實）和 MR（混合現實）頭顯市場在 2024 年將實現顯著增長，預計出貨量將達到約 960 萬台，同比增長 8.8%。這一增長背後凸顯了三個關鍵的行業趨勢，這些趨勢正在深刻影響並塑造全球 VR 和 MR 生態系統。
低成本設備已經成為市場的主導力量。Meta 公司憑藉售價僅 299 美元的平價 Quest 3S 頭顯，成功吸引了大量消費者，推動其出貨量同比增長 11%，並保持了全球 VR 和 MR 設備出貨量的領先地位，市場份額高達 73%。Meta 的這一策略反映了市場對平價設備的強烈需求，也表明在 VR 和 MR 新應用有限的市場約束下，平價策略是吸引消費者興趣的有效途徑。
隨著蘋果 Vision Pro 的入市，VR 和 MR 設備的功能和應用場景得到了極大的拓展。Vision Pro 不僅具備消費娛樂功能，還能夠支持文檔編輯、虛擬會議、醫療保健和教育領域的高級應用，從而實現了從娛樂配件向多功能生產力工具的轉變。這一轉變預計將促使其他品牌重新評估其 VR/MR 設備的功能屬性，並擴大它們在消費者和企業市場的作用。
蘋果 Vision Pro 作為業內首款採用 OLEDoS 顯示技術的設備，為產品規格和視覺質量樹立了新的行業基準。OLEDoS 技術的引入不僅提升了設備的視覺體驗，還推動了 VR 和 MR 設備在顯示技術方面的創新和發展。儘管高價設備的銷售表現不盡如人意，但 Vision Pro 的成功仍然為用戶對 VR/MR 的期望設立了新標準。
在市場競爭方面，Meta 憑藉平價策略保持了領先地位，而索尼的 PSVR2 則因功能和應用支持的限制而表現不佳，年度出貨量同比下降 25%。蘋果 Vision Pro 雖然初入市場，但憑藉其在硬體設計、應用生態以及顯示技術方面的優勢，迅速占據了 5% 的市場份額，成為 VR/MR 市場的第三大參與者。
展望未來，TrendForce 指出，平價仍將是推動消費者採用 VR 和 MR 設備的關鍵因素。同時，隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，VR 和 MR 設備將在更多領域發揮重要作用。蘋果預計最早將在 2026 年推出下一代 VR/MR 設備，並採用雙軌策略，同時瞄準高端和主流細分市場。這一策略將使蘋果能夠更全面地滿足消費者的不同需求，並進一步強化其在全球 VR 和 MR 市場的影響力。
