中秋臨近，往年提前熱銷的月餅市場今年整體降溫，高端禮盒月餅普遍滯銷，不少商超、糕點商戶坦言銷量不及往年。隨著大眾消費愈發理性，節日送禮剛需持續弱化，月餅正在褪去禮品光環，重回日常食品屬性。
市場走訪發現，往年暢銷的數百元精裝月餅禮盒如今少人問津，企業團購、單位集采訂單大幅縮減。一方面，中秋禮品品類日趨豐富，生鮮、茶飲、特產禮盒不斷分流傳統月餅送禮需求;另一方面，過度包裝整治常態化，奢華禮盒失去溢價空間，高價月餅的「面子賣點」徹底失效。
此外，健康消費理念深入人心，高油高糖的傳統月餅不再被消費者大批量購入，多數市民僅少量購買用於節日嘗鮮。相比高端禮盒，平價散裝、小份簡裝、低糖新式月餅更受青睞，自用消費成為市場主力。
月餅市場正迎來結構性調整，盲目跟風送禮、高價攀比的消費風氣正在逐漸消退。未來行業將告別包裝溢價和人情消費，聚焦口感、健康與性價比，貼合大眾真實消費需求。
