今年夏天，富士膠片宣布，旗下標誌性膠片 FUJICOLOR C200 與 C400 在中國廣西重啟生產線，正式復產。
▲ 富士膠片早期製造的 FUJICA 膠片單反相機
一時間，膠片愛好者奔走相告，高呼「膠片復興」。
這兩年，膠片的浪潮再次席捲全球，這可不是說說而已，在人們反應過來時，膠片的浪潮已經波濤洶湧，雖然沒有膠片銷量的具體數據，但可以從目前世界上唯一還在生產旗艦級膠片相機的廠商那裡管中窺豹，徠卡總裁 Andreas Kaumann 在採訪中說道：
在 2015 年時，我們每年只能生產、出售大約 500 台膠片相機，我們當時幾乎都考慮放棄膠片機身了。不過感謝現在的流行風潮，我們會接著生產，推出更多產品的。
接受這段採訪時，是 2023 年 9 月，這一年，徠卡的膠片相機機身銷量達到了 5000 台，較八年前翻了十倍。
而富士膠片（FUJIFILM）自然不會錯過這波浪潮，迅速作出反應，便有了今年夏季 C200 與 C400 的復產。
▲ 用 FUJICOLOR 200 拍 FUJICOLOR 400
無論是新生代的年輕人，還是攝影愛好者，大家都為膠片的獨特美感所折服，爭先嘗試膠片攝影或是仿膠片濾鏡。
不過也有人疑惑：為什麼徠卡、蔡司、哈蘇都有聯名手機，富士沒有？
貴不過徠卡和哈蘇，富士的核心競爭力是什麼？
手機攝影發展至今，「拍照」這件事已經卷出了花兒來，從硬體到軟體、從顏色到影調，各廠商全方面對位廝殺。
等到硬體發展逐漸變緩、軟體調教也基本到達同一水準時，手機攝影從觀感上已經拉不開大的差距，傳統影像廠商成為了各家尋找差異的破局之處。
首先邁出這一步的，是 2016 年，華為與徠卡開啟合作，正式推出了華為 P9 ，直到現在，依然可以在社交媒體上看到用戶津津樂道這台手機的獨特影調，也是從這裡開始，掀起了手機廠商與傳統光學廠商合作的帷幕。
▲ 圖片來自：小紅書
vivo 與歐洲頂級光學巨頭蔡司達成了「全球影像戰略合作」，在移動終端上使用蔡司研發的天塞（Tessar）鏡頭結構、T* 鍍膜與人像模式專業虛化光斑效果，並在手機背面集成了經典的蔡司「小藍標」，企望在白熱化的市場競爭中突圍；
而徠卡前後與華為和小米強強聯合，提供 Summilux 光學鏡頭，並在原生拍照 app 內集成了徠卡引以為傲的影調與色彩調教，專攻人文攝影與質感，於機身背部集成的那枚亮眼紅色「可樂標」，為手機攝影帶來了更多可能。
諸如此類的嘗試，還有 OPPO 與哈蘇的合作，哈蘇聲稱為每個像素都重新標定的獨有自然色彩方案「HNCS」——網友戲稱的「湖南長沙方案」也下放給了 OPPO ，並且哈蘇設計的傳奇膠片機型 XPAN 的獨特畫幅也嵌入到 OPPO 的手機中，一鍵就能拍出哈蘇味兒的照片。
▲ OPPO 手機拍攝的哈蘇風格樣張
現在回看，在彼時同質化日益嚴重的手機影像圈，這樣的嘗試無疑是成功的：各家傳統廠商都有自己的護城河，而將獨具風格又廣受好評的核心技術通過光學和軟體的方式賦予手機廠商，兩者共同在移動終端上打造全新的拍攝體驗，以體現差異化，可以更精準地吸引消費者，同時提升聲譽與營收。
而富士膠片，將「膠片」放進名字的公司，作為膠片時代僅剩的碩果之一，手握著日本光學影像中風格化最為明顯的數碼膠片模擬與 FUJINON 鏡頭系統，絕對是手機攝影的大殺器，為什麼一直沒有與手機廠商合作，製造一台「富士」標手機呢？
愛范兒曾與不少手機廠商朋友交流過，其中確實有嘗試與富士聯名合作洽談，為手機開發具備富士膠片風格的影像系統，但最終被富士一一拒絕。
我們去翻了翻富士近年的財報，找到了其中的緣由。有些意料之外，但也在情理之中。
首先，富士膠片在新世紀以來，特別是影像媒介從「膠片」過渡到「數碼」時，就以多年涉足化工產品的經驗，積極發展藥物及化妝品等多元化業務，並逐漸轉移業務重心。
▲ 富士化妝品
2001 年，富士膠片集團的營收中，跟攝影相關業務占整體營收比重為 54% 、膠片營收占比 19% ，到了 2018 年，攝影總營收降到了 16% ，膠片營收更是只剩下 1% ，其餘部分被近年來富士的業務重心：醫療健康、高性能材料及印表機所占據，而剩餘這些比例中，INSTAX 一次成像系統（也就是富士拍立得）還占據了大約三分之一的比例。
作為一家早已轉型的企業，雖然在消費級影像市場上久有積累，但在如今影像系統日漸衰落的市場環境下，富士膠片影像部門還是選擇了按照既定計劃穩步開發，並沒有太多擴展品牌受眾的野心。
其次，富士的數碼影像分別為 GFX 與 X 兩個系統，在消費市場中，GFX 更多面向專業的風光、商業攝影師，提供大畫幅、高質量的影像方案；而後者的用戶群體則更廣，適用於各類愛好者、記錄者，以便攜與性能的均衡、復古的外觀以及獨特的色彩科學為賣點，成為富士影像部分營收的中堅力量。
▲ 富士 X 系統全家福
從 2021 年開始，富士相機在社交媒體上火速躥紅，在熱度上完全超過「御三家」，成為炙手可熱的野蠻勢力。
富士相機「火到出圈」的根本原因在於：膠片模擬對於大部分對相機不算熟悉的小白用戶相當友好，只需要在機身上設置好膠片模擬，就可以得到一張不用複雜後期調色修圖便可以直出的「照片」。
這種優勢以至於富士一度出現「一機難求」的狀況，比如今年年初推出的 FUJIFILM X100VI，發售價為 11390，由於首批發售數量太少，出現了一百五十萬人預定搶八十台機器的盛況，且在推出的一天就在二手市場炒到了 20000，其火熱狀況被大家戲稱為「電子茅台」。
▲ 圖片來自 小紅書
更重要的是，富士的消費群體與徠卡、哈蘇和蔡司完全不同：徠卡、哈蘇的主要產品價位基本從 4 萬元起步，是影像產品中的高奢品牌，與手機消費群體衝突很小；蔡司則主營光學業務，小藍標雖然在影像愛好者中深入人心，但實際上蔡司並不涉及太多相機整機業務，買小藍標的 vivo 手機的用戶，和買小藍標鏡頭的用戶也許是一波人，但二者的用途幾乎不會重疊。
▲ 徠卡與哈蘇的官方售價
但富士不一樣，做為銷售主力的 X 系統相機與手機價格差距不大，對於大多數用戶而言，手機一寸底的光學表現也足夠優秀，這時候如果富士相機失去了膠片模擬的優勢，很容易遭受手機帶來的致命打擊。
因此，富士最終還是選擇婉拒介入這場軍備競賽。想在手機上直出純正富士味兒照片的機會，可能短期內不會有了。
但富士在手機上的缺席，也為許多軟體廠商留出了空間，用手機拍出「膠片感」的方法並不少。
富士的「膠片感」，其實手機也能模仿出來
如今大家對膠片的喜愛愈演愈烈，無論是資深的攝影玩家，還是日常愛拍照的小白，都企望能更輕鬆、更便宜地拍出膠片感的照片，雖然富士膠片並不打算在手機上大展拳腳，但也有不少小技巧幫助你輕鬆拍出好看的照片。
第一個小技巧是，用原生相機 app 即可輕鬆模仿富士相機的直出。
這張照片是我在青海拍攝的，拍攝以後，我們進入相冊，在編輯中調整參數，即可得到一張具有富士膠片模擬風格的照片。
▲ 左：修改前 / 右：修改後
▲ 原相冊調色參數
除此之外，還有許多開發者創作的仿膠片濾鏡 app，大多做得也很不錯：
▲ 我手機里的仿膠片 app
其中，我最常用的就是「Dazz 相機」
在 Dazz 相機中，開發者為你提供了數十種膠片濾鏡，覆蓋大多數知名的膠片機型、畫幅與膠片，其中我最為常用的是 FXN R ，這個濾鏡極大程度上模仿了富士最為出名的 Classic Negative 膠片模擬，以獨特的影調曲線、暗部色彩以及顆粒度著稱；
▲ 圖片來自 Dazz 相機 FXN R 濾鏡樣片
同時還有 FQS R 濾鏡，這個濾鏡更傾向模仿最近流行的一次性膠片相機，以濃厚的色彩表現、暗部的褪色發灰、閃光燈質感為特點，吸引了一大批使用者：
▲ 圖片來自 Dazz 相機 FQS R 濾鏡樣片
諸如此類的 app 有不止一個，翻看社交平台，平均每個月都能看到有新的膠片感拍照 app 出現。
除了後期，還有一個更容易拍出膠片感的小細節，就是前期拍攝時，選擇有明暗對比的角度，留意光線的方向，將人物放在光線可以照亮的地方，這樣可以保證套上仿膠片濾鏡後，人物也有充分曝光，不會出現陰陽臉或者直接黑掉。
富士膠片的缺席在一定程度上是一種遺憾，同時也是一種幸運：雖然用戶很難在手機上直接使用最經典的富士「膠片模擬」，但也給開發者留下了足夠的空間和靈感，自由地發揮自己的創意，創造出上百種可玩性極高的濾鏡，讓所有用戶可以更方便、更便宜地拍出「膠片感」。
回到膠片引起的熱潮，人們如此執著地追求有「膠片感」的照片，不是開歷史與科技的倒車，而是在懷念過去的美好時光，追求那些能夠喚起情感共鳴和記憶的經典事物，並以自己足夠熟悉的形式，去抵抗時代快速更迭所帶來的不安定感。
