最近一周，奧運話題連「爆」不斷，人們在各大平台上實時關注著最新熱點。而在海外，TikTok無疑成為了探討奧運內容的中心，來自世界各地的運動員每天在上面分享有趣的內容，引發了大量粉絲們熱烈討論。
和其他大型體育賽事一樣，除了比賽本身，奧運會背後的故事更具吸引力：哪些隊伍是宿敵？運動員們經歷了哪些逆境？他們的運動項目又引發了哪些爭議？這些都讓比賽更加扣人心弦，並成為絕佳的營銷噱頭。除了這些，運動員在奧運村的生活也是TikTok上熱議的話題。
例如廣為流傳的奧運村巧克力鬆餅的故事。這個故事源於挪威游泳選手亨里克·克莉絲汀森，他的TikTok頁面幾乎成了巧克力鬆餅的「展示主頁」。起因是他發布了一個給自助餐廳食物評分的影片，並給一款巧克力鬆餅打了11分（滿分10分）。之後，他又拍了許多關於巧克力鬆餅的影片，至在接受採訪時也在吃。現在，奧運村里許多人都在尋找這些鬆餅，追蹤鬆餅的品牌，甚至請求Costco將其進口到美國。
還有丹麥手球隊的隊員們展示了他們在奧運村宿舍的裝飾；美國跳水選手Tom Daley分享的紙板床影片也吸引了大批觀眾；澳大利亞水球
隊員Tilly Kearns在她的影片中提到她與其他國家隊員之間的文化交流，讓人們更深入地感受到了奧運精神的魅力；美國體操選手西蒙·拜爾斯與李伊在贏得團體項目金牌後，有人聽到他們在討論應該在TikTok影片中使用哪些熱門音軌。
奧運內容在TikTok上刷屏並非巴黎奧運會獨有的現象。在2021年東京奧運會上，美國女子橄欖球選手伊洛娜·馬赫通過分享賽事幕後花絮，在TikTok上收穫了大量粉絲。
抖音全球體育合作負責人Rollo Goldstaub在一封郵件中表示，巴黎奧運會具備了「成為抖音歷史上最大內容時刻的一切要素」。據Goldstaub稱，在東京奧運會的前五天，有29000個帖子使用了#olympics標籤，而巴黎奧運會的前五天，這一數字達到了521000個，內容量增加了17倍多。這一驚人的數據背後，是全球觀眾對於奧運內容的巨大熱情和參與欲望。
據NBC報告，巴黎奧運會的電視收視率相比東京奧運會上漲了79%，部分原因是流媒體平台Peacock提供了全天候的賽事報道。該平台還僱傭了超過二十位網紅，在TikTok等社交媒體上發布奧運會的內容，為賽事增添了更多的曝光和互動。
如今運動員們發布的影片借鑑了TikTok上的常見風格。有運動員拍攝準備開幕式的GRWM（與我一起準備）影片，還有人做開箱影片，展示他們的裝備，就像在分享Shein的戰利品一樣。這些內容每天都會出現在觀眾的首頁上，真實且貼近生活。如果一些運動員在巴黎奧運會後繼續製作TikTok內容，也不會讓人感到驚訝。
不過一個不可忽視的事實是，TikTok正面臨美國政府的壓力，要麼撤資，要麼面臨被驅逐出境的風險。拜登在4月份簽署了抖音禁令法案，民主黨推定的總統候選人卡瑪拉·哈里斯也表示需要應對TikTok的所有者字節跳動。但哈里斯與拜登和其他支持TikTok強制剝離法案的政客一樣，最近隨著總統競選活動升溫，她也加入了該平台。畢竟在這個社交媒體時代，政客們也不得不順應潮流。
