腦子是個好東西，消費者或許不吝惜那點錢能買點也好，12月25日，淘寶正式公布了2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、「愛因斯坦的腦子」、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、「玲龍一號」核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10等十件商品入選。
《狂飆》作為現象級電視劇，讓劇中人物高啟強常讀的《孫子兵法》「翻紅」；演唱會燈牌是過去一年線下演出大爆發、線下經濟逐步恢復的印證；醬香拿鐵上市引發排隊熱潮……年度十大商品榜單延續多年，折射出多元的社會圖景，見證著消費活力和流行變遷，也承載著年度國民記憶。
這十件商品，都經歷了從新聞、社交平台熱點遷移到消費的過程：它們屢次登上淘寶熱門，並轉化為實實在在的消費，同時也為大量中小創業者帶來生意機會。
在人民在線總編輯單學剛看來，淘寶年度十大商品背後是消費者與社會熱點最密切的互動，作為國民電商平台，商品銷量變化與社會熱點呈現鮮明的「同頻共振」色彩。
一方面，從熱播影視劇到網路熱梗，從突發新聞到時尚熱潮，社會熱點頻繁帶動淘寶商品熱銷；另一方面，透過淘寶熱門榜單，公眾亦能窺見最新社會熱點與國民的社會情緒。
值得注意的是，「愛因斯坦的腦子」是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。有賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下就能「自動長腦子」。這是近年興起的一種情緒價值服務產品的代表。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔借用經濟學中的「鬆弛指數」來解釋這一消費現象：鬆弛指數較高且相對穩定時，人們的經濟感受就會舒緩。據研究，2023年鬆弛指數再度走強，於是熱銷的商品不再單純是文創、運動衣等「鼓勁產品」，而是帶有情緒價值的服務型商品。
「隨著電商基礎設施、供應鏈等的完善，淘寶上的中小微創業者可以以較低的門檻『追逐』熱點，把熱點轉變為實實在在的生意。
」商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，「『愛因斯坦的腦子』『虛擬蚊子』等奇思妙想，體現了新一代創業者的創造力，展現了繁榮多元的新消費業態。同時，當前消費市場呈現細分化、個性化等特徵，電商平台營造了良好的創業環境，有利於助推新一輪中小微商家創新創業潮流。」
另外，這一年度榜單中還包含公眾對公共事件的關切。今年7月底，河北涿州發生水災，大量把倉庫設在涿州的圖書出版企業受災。淘寶率先推出「涿州圖書專場」，上線後3天時間內，熱心網友紛紛下單支援，累計成交額超過3000萬元，幫助受災的涿州圖書出版商家「回血」。
「玲龍一號」核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。雖然目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達民族自豪感。
