在近日全球各大企業紛紛公布了新一季財報甚至是全年財報，不久前蘋果公司公布了2024年第一財季財報，營收達到了1196億美元，同比增長為2%，但是中華區收入暴跌了13%，只有208.19億美元，不用多說這都是華為的「鍋」。
在2024年第一財季（大約是2023年第四季度），蘋果發布了年度重磅產品iPhone 15系列，加上年底中國的雙11，歐美市場的黑五、聖誕季，因此是一個銷售旺季。在三個月時間裡，蘋果營收達到了1196億美元，同比增長了2%，其中來自iPhone的營收為697.02億美元，同比多出近40億美元，依然是蘋果第一大收入來源；Mac營收為77.80億美元，基本與去年同期的77.35億美元持平；iPad營收為70.23億美元，較去年同期的93.96億美元大幅度下降；可穿戴設備、家居產品和配件的營收為119.53億美元，下降了約15億美元；服務的營收為231.17億美元，增長了20多億美元。需要注意的是，Vision Pro上市時間是在2024年1月，其銷售成績會呈現2024年第二財季財報當中。
如果按照地區劃分，蘋果公司在歐美、日本多地營收都是呈增長趨勢，例外的是大中華市場，營收只有208.19億美元，相比去年同期的239.05億美元足足下降了13%。在蘋果財報沒有詳細解讀為何大中華市場下跌這麼厲害，但是相信讀者都明白，在華為推出搭載麒麟9000處理器的Mate60手機後，成功奪回了不少高端市場份額，導致新iPhone在華銷量減少。
