蘋果首席執行官蒂姆·庫克曾表示，他每天都在使用蘋果Vision Pro，其已成為他「日常生活不可或缺的一部分」，從休閒娛樂到工作輔助，均展現了其非凡的適用性。
他還強調，蘋果Vision Pro的多任務處理能力「前所未有地高效」，允許用戶在虛擬空間中自由排列多個窗口，極大地提升了工作效率與便捷性；同時，他還鼓勵潛在用戶親身體驗，感受那份跨越維度的震撼等。
通過簡短的語言，可以看到庫克對於自家產品蘋果Vision Pro的喜愛。不過，當下市場似乎並未給到蘋果Vision Pro足夠的興趣，被指銷量大幅度下降、高退貨率等。對此，業界人士認為，頭顯較為沉重、價格高、內容資源少、與現實工作生活粘度低是造成這種現象的重要因素。
在此背景之下，蘋果平價版頭顯就顯得尤為重要。同時，市面也頻頻傳出蘋果或要平價版頭顯。眼下，外媒爆料稱，蘋果已從JDI獲得基於玻璃板的OLED樣品，或將用於平價版Vision Pro。
1.蘋果平價版頭顯要來了？
近日，韓媒報道稱，日本JDI已向蘋果公司提交了一款玻璃基板 OLED 面板，用於Vision Pro等混合現實設備。消息稱，JDI 此次推出的玻璃基板OLED面板，其解析度約1500 PPI，由於採用玻璃而非矽基材料，因此很可能針對的是蘋果即將推出的平價版Vision Pro。此外，這款面板同時使用了索尼使用的技術，但具體技術細節尚未詳盡披露。
報道還提及，蘋果公司在今年早些時候已向三星顯示器發出明確信號，希望對方開發解析度為1700 PPI的OLED顯示器。至於蘋果最終將從韓國、日本、中國大陸以及台灣的眾多顯示器製造商中選定哪家作為其核心供應商，這一懸念還有待觀察。
值得注意的是，當前蘋果在售的Vision Pro PPI為3386，也就是說未來如果蘋果採用1500 PPI的OLED面板作為顯示螢幕，其價格勢必會降低不少。
一直以來，蘋果頭顯重最貴的零件則是Micro OLED顯示屏。市面資訊顯示，現階段是以台積電CMOS為背板，搭配日本索尼蒸鍍製程的組合獨家供應。正是這個Micro OLED顯示屏也是制約蘋果頭顯不僅限制了蘋果的銷量，更是增加了產品成本。
TrendForce表示，Micro OLED目前生產良率仍僅約五成，導致每台頭顯設備中兩片Micro LED面板的售價高達700美元，也限制今年索尼實際能供貨的面板數量，預估約100萬片。這也表明，Micro OLED無疑是目前影響Vision Pro成本效率，以及擴大出貨規模中最具決定性的關鍵零部件。
不過，最近市面消息顯示，隨著產量的增加和供應鏈的優化，索尼對每塊面板的定價已經降至約300美元。這或許意味著當初蘋果Vision Pro從最初的約700美元成本降至大約600美元。
市場調研機構Omdia預測，隨著技術的進步和產量的進一步擴大，Micro OLED顯示屏的成本有望進一步降低。到2025年，每塊顯示屏的成本可能會減少到250美元左右，而到2026年價格可能進一步下探到210美元左右。這意味著在第二代蘋果Vision Pro面世時，其關鍵部件的成本有望實現約三成的削減。
不難發現，儘管技術的進步帶來Micro OLED顯示屏成本的降低，但仍然需要時間去實現。即便是Micro OLED顯示屏成本有望實現約三成的削減，但相對其他競品來說仍是成本較高，並且隨著技術進步、產業鏈完善，當前解析度較低的顯示屏在未來或也會價格降低。
反觀，若蘋果採用解析度較低的顯示屏，無疑其平價版頭顯面世時間將極大提前。實際上，關於蘋果開發平價版頭顯的消息由來已久。
今年6月，外媒就指出，面對Vision Pro銷售放緩的局勢，蘋果已決定暫停Vision Pro後續產品的研發工作，轉而集中資源於開發一款功能精簡的平價版Vision頭顯，並計劃在2025年底前將這款產品推向市場。
同時，消息還指出，平價版蘋果頭顯旨在通過縮減視野及一系列技術調整來降低成本，其中最大的成本削減或來自於其依賴iPhone或Mac提供算力。
2.或形成基礎版到高端版全面通吃
眼下，一旦蘋果採用解析度較低的顯示屏切入頭顯市場，那麼未來極有可能形成基礎版到高端版系列產品布局。其實不難理解，就像當前蘋果在手機方面的布局。
以剛發布的iPhone 16系列手機為例，其涵蓋了從基礎版到高端版的多個型號，包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max，這些機型在配置、功能和價格上均有所區分，以滿足不同消費者的需求。
不難看出，蘋果手機iPhone 16系列通過不同的配置和定位覆蓋了高中低端市場。用戶可以根據自己的需求和預算選擇合適的機型。對於追求性價比的用戶來說，iPhone 16是一個不錯的選擇；而對於喜歡大螢幕和流暢操作體驗的用戶來說，iPhone 16 Plus則更加合適；如果追求極致的性能和拍照體驗，那麼iPhone 16 Pro將是最佳選擇……
參考蘋果在手機產品方面的布局，未來蘋果在頭顯方面也極有可能推出類似的涵蓋高中低端市場的布局，從蘋果對於其旗下首款頭顯命名為「Vision Pro」來看，未來或有可能推出「Vision」等產品。
而當下市面傳來，蘋果已從JDI獲得基於玻璃板的OLED樣品，或用於平價版Vision Pro的消息，無疑為未來平價版產品的推出增加了更多可能性。同時，一旦未來產品落地，勢必會加劇中低端頭顯市場的競爭，畢竟憑藉蘋果強大的品牌知名度、用戶基礎等優勢，產品若是推出，將會吸引不少消費者關注。
此前市面消息指出，未來平價版蘋果頭顯定價將瞄準高端iPhone的價格區間，預計在1500美元至2500美元之間。其實不難發現，相較於其他一些品牌產品，蘋果產品定價往往高出不少。
儘管蘋果公司或正積極拓展其Vision系列產品的市場版圖，但仍然在市場上要面臨Meta這一勁敵。就銷量而言，Meta於去年下半年發布的Quest 3銷量已突破100萬台，並且以約500美元的售價被消費者喜愛。
此前Meta老闆祖克柏曾表示，他最初預計Quest對大多數人來說更有價值，因為它比3500美元的Vision Pro「便宜七倍」。然而，在測試了競爭對手的產品後，他得出的結論是Quest「是更好的產品」。
值得注意的是，當前全球市場VR/MR市場行情頗為低迷。疊加，XR頭顯產品尚未能真正普及至大眾生活之中。技術成熟度不足、內容生態的匱乏、與現實生活粘貼度差等，成為制約其廣泛應用的瓶頸。
在此背景之下，產品價格就顯得頗為重要。眼下，市面普遍預測Meta Quest 3S或即將發布，多方消息來源指出，Quest 3S將成為Quest 3的性價比之選，價格約300美金。其搭載高通驍龍XR2 Gen 2晶片組，並保留了彩色透視混合現實（MR）功能，價格約300美金。
雖然，眼下市面頻頻傳出關於蘋果平價版頭顯的消息，但是否會真正會推出，仍有待觀察。
