廣告展示的場景很簡單——在 Google Pixel 9 手機上使用 Gemini Live 助手，類似和 GPT -4o 高級語音模式對話。
在炸裂、顛覆、重磅標題滿天飛，焦慮情緒溢出的時代，可能正是這種「平平無奇」的視角，讓用戶覺得，AI 是簡單、有用、有趣的。最「正常」的 AI 廣告直接來看廣告本尊，時長只有 1 分半。APPSO 加了字幕說多有創意，倒也不至於，90% 的正常加 10% 的趣味。Google 通過群像，宣傳了 Gemini 的能力，什麼都能聊，語氣像人類，懂多種語言，可以隨時打斷。愚蠢的、荒謬的、學術的、生活瑣事裡的問題，都可以問問它。影片的 40 秒左右，一位女士問 Gemini 怎麼讓自己的語氣聽起來更專業，其實是想讓 AI 幫自己婉拒周末的加班，兩位同事在旁讚嘆 AI 果然專業，既好笑也讓打工人心有戚戚。同時，演員們有生活，有情緒，他們不確定怎麼使用 AI 時疑惑的表情，拉近了觀眾和 AI 的心理距離。YouTube 熱評藉此拉踩蘋果，Gemini 是夥伴，蘋果 AI 沒人情味。其實，為了宣傳 Gemini Live，Google 拍了一個系列，同系列的其他影片都比較短小，用 30 秒左右的時間，展示一個個用到 Gemini Live 的日常場景。基本都是一種風格，幽默，生活化，但不矯情，不居高臨下。一位合租的男性，讓 Gemini Live 用類似遊戲預告片的語氣，勸打遊戲的室友做家務。然而，室友不聽，被 Gemini 逗笑，還拿同樣的中二語氣堵了回去，勸說以失敗告終。結局在意料之外，AI 沒幫上忙，但相比室友，它更拉好感。Google 也藉此表達，AI 是生活里的朋友，這在另一個影片中體現得更明顯。一家人出行，但路上塞車，開車的父親、副駕駛的母親、后座的孩子，都在暴躁邊緣，母親讓 Gemini 想一個遊戲打發時間。Gemini 表示，它想好了一個謎底，大家提問，它來回答「是」或「否」。大家借自己的問題，發泄塞車的不滿，氣氛也活躍起來了。一個人和 AI 聊天，可能顯得很孤單，但一群人就不一樣了，AI 不是來破壞這個家，而是來加入這個家的。類似的，如果你和伴侶為了一個問題爭執不休，可以讓 Gemini 做個裁判。它會先說雙方都有道理，這是 AI 們的典型風格，不給觀點，就給資訊。但如果你要追問它的意見，它也不會堅持中立。更有個性的 AI，才更被人喜歡。當然，你也可以問 Gemini 一些奇怪的問題——自由女神像如果是用巧克力做的，大概包含多少卡路里？橙子之所以叫橙子，是因為它是橙色的嗎？沒必要拔高立意，AI 廣告能讓人們覺得和 AI 聊天是簡單、有趣又有用的，就夠了。Google 今年 5 月的一則廣告也很接地氣，以音樂劇的形式，串聯大家在生活中輸入各種提示詞的場景：生成圖片、臨時抱佛腳、婉拒朋友的晚餐邀約......APPSO 加了字幕廣告中的很多人在用 AI 時會猶豫——是這樣用的嗎？Google 藉此告訴螢幕外的用戶，怎麼聊都行，你輸入提示詞的方式沒有錯，不管你輸入什麼，AI 都會執行。AI 的普及有資訊差，不是每個人都像我們一樣連夜追 AI 新聞。突破舒適圈使用新技術時，心裡有些不確定也很正常。當 AI 廣告選擇一個平視大多數人的視角，基本就對味了。重要的是打廣告的視角看完正面例子，再來看看拖後腿的，過去半年，蘋果、麥當勞、可口可樂，以及 Google 自己，都在 AI 廣告上屢屢翻車。為什麼這些 AI 廣告不討人喜歡？出發點便是錯的，它們的視角和大多數人不平齊。7 月，巴黎奧運期間，為了展示 Gemini 的寫作能力，Google 構思了一個場景：一位父親請 Gemini 幫自己的女兒給偶像寫信。為了追求平庸的正確，而讓 AI 代寫，這不僅是對偶像的不尊重，也讓孩子失去了表達喜愛和鍛煉寫作能力的機會。說好的，AI 幫我們做枯燥無聊的工作，怎麼需要我們捧出一顆真心的時候，也要 AI 代勞？之前有一位讀者給《連線》雜誌寫信，表達了相似的煩惱——我的藝術家朋友給我送了一幅 AI 繪畫作為禮物，她努力傳達概念了，包裝得也很好，但我還是不開心。誰給你最多的平靜，你就該給誰更多的時間。正因為 AI 加速了很多任務，我們才更應該珍惜重要的人和事，付出不考量成本和效率的純真，而不是本末倒置，讓 AI 代筆捉刀。蘋果在 AI 廣告上更是屢屢跌倒，但解錯題的思路不一樣。在一則廣告中，蘋果把主角刻畫成一個腦滿腸肥的丑角，他坐在辦公室什麽事也不干，玩椅子，扯膠帶，舔信封，懶散得連整頓職場的打工人也不能忍。當你懷疑這人怎麼還沒被辭退，轉折來了，他用 Apple Intelligence 寫郵件，讓領導刮目相看。這是在嘲諷誰？是 AI 太聰明了，還是老闆太傻了？今年 WWDC 的時候，蘋果的宣傳也有些爭議。為了展示 iPhone 的視覺智能，一位男性將手機對準了陌生人的小狗，讓 AI 告訴自己這是什麼品種。然而，網友的反應是，你都彎下腰拍狗了，不可以直接問主人嗎？好吧，權當蘋果在照顧不喜歡和陌生人講話的社恐。更多愁善感一點，當 AI 改變了我們和 iPhone 交互的方式，是不是也改變了我們和他人交互的方式？廣告是一種造夢的藝術，當廣告過度渲染 AI 的神奇、人的懶散、技術的便利，將人之為人的時刻取而代之，出發點便是傲慢的，很難讓人買單。讓 AI 離生活更近一點至少，Google、蘋果的幾個廣告是實拍的，此處拉踩用 AI 做聖誕廣告的可口可樂，以及讓 AI 美女給薯條帶貨的麥當勞。當然，兩者有本質的區別：前者是給 AI 打廣告，後者是用 AI 給自己的產品打廣告，拿粗製濫造的作品嚇人。可口可樂的廣告裡，光滑的動物皮毛、塑料質感的空鏡固然讓人反感，更重要的是，它沒故事，沒有一個動人的瞬間，堆砌的都是聖誕的刻板印象。比片子本身更恐怖的，是傳統製作團隊被代替的事實。YouTube 熱評寫道：「你是一家價值數十億美元的公司。聘請一些動畫師。」可口可樂節約了成本，也失去了人類創造者的生活經驗。可口可樂 AI 廣告麥當勞的廣告就更別說了，AI 美女們在快速向前推進的重複運鏡下，顯得越發恐怖。不能要求短影片表達很多資訊，但明明是一個美食廣告，薯條的美味絲毫沒表達出來。麥當勞 AI 廣告廣告拿 AI 降本增效，無可厚非，卻也在一次次地提醒我們，AI 還只是一個工具。 當故事和表達讓位於技術，就很容易失去真實的情感和耐人尋味的部分，被認為是拿 AI 偷工減料。這些廣告也成了某種隱喻，AI 以不那麼優雅的方式入侵生活，讓大部分事物都變得廉價和無聊，縱然如此，也足夠代替一些人類的崗位。但為 AI 做廣告，讓大家用 AI，就不能引起太過負面的聯想，要把人類的主體性凸顯出來。2009 年，蘋果推出了一則廣告，「There's An App For That」，總有一款 app 可以幫助你，樸實無華，但也洗腦。Google 的 Gemini Live 廣告，落點也是在生活上，能讓我們想起自己和 AI 交流的瞬間，能讓我們把 AI 作為一個工具看待，而不是面目模糊的洪水猛獸。拋卻效率和生產力的指標，我們和 AI 的交流樂趣其實很純粹——它們可以幫助我們。它們是隨時翻閱的、高情商的百科全書，回答你的疑惑，拓展你的思路，容納你的腦洞。它們不是來打斷你和別人的交流的，它們也不會替代你和家人共處的時光。除了工作上的事情，我也和 ChatGPT 聊過做菜、泡茶、歷史的話題。甚至一次旅行的時候，我問過它，坐在飛機的左側還是右側，可以更好地看到日出。圍繞生活講故事，放在什麼時候都不過時。儘管沒有那麼新奇和酷炫，但具體的，就是動人的，就是可以消弭恐懼的。如果將技術的發展過程濃縮成一個歷史的混剪，我們可以記住的，可能就是輕輕掃過的、轉瞬即逝的、表達人類喜怒哀樂的鏡頭。
