3月20日，拼多多集團公布了2023年Q4及全年業績報告，報告顯示，集團在2023全年公司營收為2476億元，同比增長90%；歸屬於普通股東的淨利潤為600.265億元，同比增長90%，表現相當突出。
值得一提的是，作為拼多多集團出海業務的重要品牌，2023年對於Temu來說也是重要的一年。目前，Temu的業務範圍已拓展到全球50多個國家和地區，在北美和歐洲國家不斷擴大影響力。
研究公司Apptopia的此前一項數據顯示，美國消費者花費在Temu上的時間幾乎是在亞馬遜等主要競爭對手應用程序上花費時間的兩倍。光是去年10月份，美國消費者在Temu平台上停留的時間就已經來到22分鐘，受歡迎程度明顯高於亞馬遜、沃爾瑪、Target等平台。
Temu的崛起：拼多多的全球戰略版圖
Temu的飛速成長，讓競爭對們手始料未及。這家電商平台最初於2022年9月上線，當時拼多多正啟動一項全新業務——多多跨境，利用Temu幫助國內製造企業生產的商品銷往海外，而Temu的首站就選在了美國。
2023年2月，Temu進入加拿大，並在同月登上「超級碗」，進一步打響知名度；3月，Temu進入澳大利亞和紐西蘭市場，此後的一個月，Temu相繼進入法國、德國、愛爾蘭、義大利、荷蘭、西班牙和英國，並迅速在多個地區的應用商店裡衝上下載次數冠軍；7月，Temu相繼在日本、韓國上線，並由此加速擴張亞洲市場版圖，先後進入了菲律賓、馬來西亞等地。
在短短不到一年半的時間裡，Temu已經開通50多個站點，南非站點的開通更標誌著Temu的市場已經覆蓋到全球所有大洲。
在Temu進入的所有國家和地區中，歐洲站點數量最多，而美國已經是Temu體量最大的市場，上線不到一年，下載量就迅速超越亞馬遜和沃爾瑪。由此可見，這款「海外拼多多」在發達國家和地區有著驚人的影響力。
在用戶規模上，從SimilarWeb公布的數據來看，截至2023年12月，Temu的獨立訪客數量已達4.67億，僅次於亞馬遜，排名已躍升全球第二。
在海外躥紅的同時，Temu也吸引到更多中國商家。中國的區域性產業集群正成為Temu重要的貨源地，與此同時，跨境電商也已經成為我國外貿出口的重要形式之一。目前，Temu已實現對國內製造業品類的全覆蓋，先後推動服裝、數碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬家製造業企業成功出海。
成功的秘訣：Temu的創新策略
Temu成功的背後，離不開拼多多團隊多年來對電商領域的深耕、供應鏈資源的沉澱以及年輕團隊的培養。更重要的是，不斷創新的經營策略，促使Temu總是可以在激烈的市場競爭中快速獲得一席之地，甚至超越競爭對手。
與傳統電商平台不同，拼多多的「全/半託管模式」，把網站引流、店鋪運營、跨境物流、法務等環節交由平台負責，商家只需要把控好產品質量，輕輕鬆鬆就能實現出海。對於境外消費者來說，這種模式能夠讓平台提供更有時效性的售後服務保障，購物體驗也優於傳統平台。
在讓商家與消費者都省事的情況下，Temu還不忘幫助商家打造屬於自己的品牌。「2022年多多出海扶持計劃」，投入百億級別資源包，聯合100個產業帶，首期打造100個出海品牌，幫助10000家製造企業直連全球市場。
正式這種差異化的創新模式，讓Temu實現如此迅猛的成長速度，扁平化的組織管理模式，能夠讓年輕人才把握更多機會。對年輕人才的重視，以及供應鏈資源的高效利用，使Temu每次都能在激烈的市場競爭中穩紮穩打。
前景與挑戰：Temu的增長潛力
自2022年進入美國市場以來，Temu通過獨特的商業模式，在短時間內對零售巨頭如亞馬遜及實體零售商產生了衝擊。廣泛的產品類別、低價策略吸引顧客、全球市場布局、數據驅動的營銷策略以及全/半託管模式等創新機制，都是Temu的關鍵競爭優勢。
作為拼多多的海外延伸，Temu充分利用了拼多多在中國市場的成功經驗，通過創新的經營策略獲得大量關注。Temu不僅在美國市場取得了顯著的增長，還迅速擴張到數十個市場，成功打響全球知名度。這也充分體現出Temu作為拼多多集團第二增長曲線，在全球市場的巨大潛力和影響力。
Temu的快速擴張，讓更多商家關注到跨境電商這一新業態、新模式，跨境電商也成長為我國外貿的新風口。Temu的成功離不開國內一系列跨境電商政策暖流的呵護，儘管當前市場上已經存在一些不確定因素，但市場格局的不斷變化，也會讓Temu堅持不懈地創新。
