最近，我在微信群里閒聊，有位網友問我道，「壽司君可曾為
《元夢之星》上線寫了一點什麼沒有？」我說「沒有」。他就正告我，「
壽司君還是寫一點罷，大家很愛看你寫的
拱火
文章。」
這是我知道的，也早覺得有寫一點東西的必要了。
砸錢就能贏？
據新聞報道，這次《元夢之星》營銷找了一大批明星做宣傳。
這實際上也是一種買量，通過KOL將量導向粉絲。
但是，不是買量越多就越好，買的量與目標用戶不匹配，就是無效流量。
在這個上面花太多錢，
當年在EZ Pod砸了很多錢以至於錯過幾輪遊戲風口的盛大就是前車之鑑。
當然，我相信有人會問：你怎麼就知道買量不會達到效果呢？
那你要看騰訊買量的受眾與目標用戶是否匹配。
你的量是給小學生的嗎？
我們不知道《元夢之星》團隊計劃的目標受眾，假設它
和《蛋仔派對》的目標受眾一樣。
2023年3月，關於《蛋仔派對》媒體報道中提到：
3月10日《蛋仔派對》顯示的月活為917.2萬；玩家性別上，女性占比達64.72%。而年齡層面，和預想中的00後、10後占比高有些不同，實際數據顯示，31歲到35歲群體占比最多，達66.02%，而這或許與小朋友往往是使用家長閒置機玩有關。
報道中的假設和我們的觀察基本一致，《蛋仔派對》是個低齡向的遊戲，我們先假定這是正確的。（歡迎各位質疑）
而根據《中國人口普查年鑑-2020》中，2010年的平均初婚年齡24.89歲，我們算得寬泛些，假設前面提到的31~35歲《蛋仔派對》玩家群體在25歲時生娃，那麼他們的孩子就是6~10歲。
好了，如果《元夢之星》想要面對這個6~10歲的群體進行宣傳，你是不是要找他們喜歡的明星偶像做活動呢？
那我們看看《元夢之星》選的合作明星。
例如時代少年團。
根據媒體報道，「時代少年團」粉絲年齡最小的12歲，這是不是就和算出來《蛋仔派對》玩家年齡不吻合了？
當然，這個算法並不嚴謹，包括粉絲的年齡也有可能出現統計上的錯誤。
也有人說這是《元夢之星》擴大市場有意為之，這些筆者都不反對，騰訊有錢，願意多花一些錢去覆蓋儘可能多的群體，自然沒什麼問題。
也有人說《元夢之星》就不是面對小學生。
那就面臨另一個問題：
你的
流量能觸及他們嗎？
鋪量打法可怕嗎？
目前《元夢之星》搞了一種鋪量的打法，幾乎所有有名的KOL都在他們的範圍內，如下圖。
這樣也看不出《元夢之星》的目標受眾，那是面向全民的嗎？
面向全民也要從一個核心做起啊，目前的KOL陣看不到重點。
全是重點，那就全不是重點。
這樣鋪量的打法，很容易出現一些無效流量。
無效流量就像《光與夜之戀》找DOTA主播、星際主播這些以男性玩家為主的遊戲做宣傳，加到一起看起來人多勢眾，實際是虛的，
因為這些流量無法觸及真正的
目標受眾
。
這其實也是筆者之前談朝夕光年利用字節跳動流量會出現的問題，看似流量很大，一分散就不大了。
最終，看起來鋪天蓋地的宣傳，實際效果並不可怕。
