進入AI時代以來，全球遊戲圈對生成式AI的使用一直存在兩派爭論。無論玩家還是開發商，都有人支持將生成式AI加入遊戲開發以提升效率，也有人完全反對，認為根本不該使用，不少玩家還會抵制用AI開發的遊戲。沒想到，最近TikTok被曝會在未取得開發團隊同意的情況下，擅自幫遊戲生成AI廣告，就連開發團隊也一頭霧水：「我們沒有審核過相關內容啊?」
事情起因於一款城市建造遊戲《河狸浮生記》（Timberborn）的廣告被發布到Reddit論壇上，左下角還明顯標有「AI生成」字樣，發帖者質疑：「這是怎麼回事?」沒想到，《河狸浮生記》社區經理的回應更讓人匪夷所思。
他表示：「看起來TikTok改變了廣告的運作機制，會將自動生成的AI廣告加入廣告活動中，我們對此完全不知情！」該社區經理進一步表示，他們一如既往只用更新預告片作為廣告，「完全沒想到會被強行塞進這些AI垃圾內容，在廣告活動上線前，沒有任何AI廣告展示給我們審核，就這樣悄悄生成後直接投放出去。」他直言，這些AI生成的東西根本不是他們做的。
事實上，今年2月外媒IGN也曾爆料，另一家遊戲開發商Finji的首席執行官麗貝卡·薩爾茨曼（Rebekah Saltsman）也遇到了同樣的事情，甚至直接在社交平台發文表示：「如果看到那些很不像Finji風格的廣告，請截圖反饋給我們。」薩爾茨曼接受採訪時表示，他們確實在TikTok上為旗下遊戲投放了廣告，「但AI功能我們已經全部關閉了」。
沒想到這些設置完全沒有用，因為仍有網友發現，Finji在TikTok上依然出現了AI生成的廣告，而且與Finji角色在遊戲中的形象完全不一樣，根本扭曲了原作，還涉及加深性別刻板印象。
更離譜的是，Finji表示他們對這些AI版本廣告完全沒有編輯權限，也都是通過網友反饋後才知道自己的作品被AI生成廣告並播放出去。而在Finji與TikTok客服的對話截圖中也顯示，就連TikTok官方目前都不知道為什麼會出現這種情況，因為Finji從頭到尾就沒有啟動任何AI廣告相關功能。
此後，雖然Finji不斷要求TikTok滿足其訴求：讓公司能夠追蹤AI生成的廣告、必須取得同意才能加入計劃、也要讓他們自由選擇是否退出，但TikTok官方回應竟稱，「使用這些混合素材的廣告活動能得到1.4倍廣告支出回報率（ROAS）的提升」，並且雖然給了Finji選擇退出的選項，但也進一步表示：「你們不一定能順利退出。」
