近日，珠寶品牌蒂芙尼公司與 Snap 合作，在美國網球公開賽上推出了 AR 鏡子，該鏡子將展出至9 月10日。觀眾可以通過該 AR 鏡子使用鑲嵌鑽石的數字網球拍進行比賽，並與數字獎盃進行互動。
AR 能夠增加奢侈品的獲取途徑，而AR 鏡子可以提供廣泛的 AR 體驗，以及奢侈品牌對體育運動的持續支持。Snapchat 全球奢侈品主管 Geoffrey Perez 表示：「蒂芙尼公司正在掌握奢侈品牌以有趣和引人入勝的方式利用 Snap AR 的方式，同時保持較高的品牌資產。」
蒂芙尼一直是 AR 的早期採用者。它是初代使用Snap 「光線追蹤」技術的品牌，該技術通過更逼真地描繪光線來實現更逼真、更精確的數字對象。今年 2 月，該品牌使用 AR 技術讓人們以數字方式試戴（然後購買）其 Lock 手鐲。今年夏天，該品牌還使用 AR 來增強其在倫敦薩奇畫廊的檔案展覽。參觀者可以虛擬試戴蒂芙尼黃鑽，並在畫廊中看到一面鑽石牆。
AR 為物理世界增添了數字元素，被視為元宇宙技術的一種更為現時的應用，在實體體驗和商品成為重點的當下，它擴大了品牌數字資產的用途。Snapchat 報告稱，今年第二季度其月活躍用戶超過7.5億，日活躍用戶為3.97億，與一年前相比增長了14%。
在新冠疫情期間，時尚和奢侈品對 AR 的使用加速了，因為該技術具有將商品帶入消費者自身環境的更實用潛力。最近，品牌已經將這種思維方式演變為更多樣化的用途，通過線下裝置或遠程體驗來擴展品牌故事。例如，LV 在一月份與藝術家草間彌生（Yayoi Kusama）一起擴展了其活動，使人們能夠在全球地標上可視化該活動的彩色圓點。
美國網球公開賽的裝置是使用 Snapchat 的企業產品製作的，稱為 AR企業服務（AR Enterprise Services）或 Ares，它使品牌能夠在自己的網站、應用程序和實體場所使用 Snap 的 AR 功能，重點是 AR 購物。例如，一個品牌可能會在自己的應用程序中提供 AR 試穿，客戶無需下載 Snapchat 應用程序，甚至不需要擁有 Snapchat 帳戶即可使用。這是蒂芙尼首次使用Ares，而 Ares 是 Snap 於今年 3 月宣布的新服務。
這也是蒂芙尼首次使用實體 AR 鏡子。新一代 AR鏡子是多年前零售業智能鏡子的改進疊代版，正在為 AR 在零售業的使用注入新活力。Snapchat 的 AR 鏡子使用 Ares，包括專門為實體螢幕設計的技術。除了在消費者的鏡面上顯示交互式數字元素外，它還使消費者能夠通過集成攝影機捕獲圖像。
對於零售商和 Snap 來說，AR 鏡子的關鍵點在於消費者只需走到螢幕前，就能體驗這項技術。他們不需要智慧型手機、應用程序或先前的專業知識。然後，他們可以體驗一系列 AR 效果，實現品牌故事講述、遊戲、AR 試穿等功能。Coach 在店面中添加了一面 AR 鏡子，供路人試用其Tabby包；耐克測試了用於 AR 試穿和遊戲的店內智能鏡子；Men『s Wearhouse 將其用於正裝可視化；Tommy Hilfiger 邀請幾家商店的顧客試穿其 Tommy Hilfiger X Shawn Mendes 系列。
在蒂芙尼裝置的案例中，人們可以在網球比賽（用蒂芙尼的數字球拍擊打數字球）時捕捉自己的參與，然後通過掃描螢幕上的二維碼保存和分享內容，而沒有產品搭配或購物提示。據 Snapchat 稱，在美國網球公開賽的前幾天，使用鏡子的遊客涵蓋了不同的年齡段。
