直播帶貨，無疑是當下最火的一個領域。
哪怕是有一丁點的風吹草動，便會引起一番波瀾。
董宇輝和東方甄選「宮斗戲」的硝煙尚未完全散去，小楊哥的一番有關「別發大財」的言論再度引發熱議。
如果你缺乏一定的共情能力，對於小楊哥這樣一種略帶凡爾賽的言論，會嗤之以鼻。
如果你設身處地地站在小楊哥的位置來看，便會發現，小楊哥的這番言論，並不是什麼凡爾賽，而是人間清醒般的存在。
正如小楊哥所言，當你發財到一定程度的時候，有些事情並不是你能夠控制的，你的生活、你的命運，會因此被裹挾進去，不由自主地前進，從而失去了原有的快樂。
對於很多依然想方設法實現爆富夢想的人們來講，小楊哥的這一言論，無疑是潑了一盆冷水。
然而，反過來看，這何嘗不是小楊哥經歷過爆富體驗之後的「經驗之談」呢？
對於小楊哥來講，他因短影片而崛起，並且搭上了直播帶貨的快車。當他的命運的齒輪，因此而轉動，或許，便不再有停下來的那一刻。
當他站在直播網紅的頂流，當他俯瞰依然還在攀爬的芸芸眾生時，發出這樣一種感慨，更多地是一種真實性情的表現。
面對名利場上的絢麗耀眼和躁動浮誇，小楊哥能夠保持這樣一份清醒，的確是難能可貴的。
他能夠走到今天，同樣也不僅僅只是偶然。
一
在直播帶貨的賽道上，不斷地上演著傳奇和神話。
在這裡，我們看到了薇婭、李佳琦、小楊哥們的命運逆襲，我們看到了羅永浩、李國慶們的逆風翻盤，我們看到了新東方、高途、學而思們的涅槃新生。
深入分析，不難看出，流量紅利所釋放出來的財富紅利，才是造就這一切的根本原因所在。
這樣的場景，並不僅僅只是在直播帶貨上有所體現，縱然是在漸行漸遠的網際網路行業里，同樣早已得到了證明。
無論是以BAT為代表的傳統強者，還是以TMD為代表新生獨角獸，幾乎都是在這樣一種底層邏輯之下發展起來的。
事實證明，真正快樂的生活，並不是在你功成名就，身邊都是鮮花和掌聲的那一刻，而是在你朝著這個目標奮鬥的路上。
Jake Ma就曾經發出過，他最快樂的日子是在杭州師範大學當教師，領著幾十塊錢工資的那段時光里。
對於小楊哥來講，同樣如此。
不得不說，現在的小楊哥，風頭無兩，可以說，是名符其實的直播帶貨的頭部網紅。
然而，在這樣一種光鮮亮麗的背後，我們或許應當更多地看到的是，小楊哥的背後，並不僅僅只有他一個人，而是有著一個龐大的團隊，以及在這樣一個龐大團隊之後的成百上千個家庭。
更為確切地說，小楊哥並不僅僅只是花了一個億買了一座樓，還要擔負起為這座樓里工作的人們以及他們的家庭謀生活的責任。
從某種意義上來講，現在的小楊哥，早已不再是那個僅僅只是拍一些搞笑段子的少年，而是一個與眾多人的生活息息相關的代名詞。
如果站在這樣一個角度，我們再去看小楊哥有關「別發大財」言論，便會發現，他的說法是多麼地真實和清醒。
這種和Jake Ma同樣的感慨，或許才是我們經常所說的「高處不勝寒」。
二
在肉眼可見的範圍內，直播帶貨，依然是當下炙手可熱的領域。
無論是流量重心的轉移所帶來的紅利，抑或是電商嬗變所衍生而來的新機會，我們都可以非常明顯地，感受到這一點。
然而，處於頭部的玩家們，總是可以率先感知到外界無法感知到的寒意，總是可以窺探到外界難以看到的蛛絲馬跡。
以往，阿里推出的S2B的模式，騰訊打出的全真網際網路的概念，無一不是頭部玩家們率先感知到行業本身變化之後反應的結果。
實踐證明，這樣一種反應，並不是什麼矯情，而更多地是一種應激反應。
對於直播帶貨來講，同樣如此。
從表面上看，現在的直播帶貨依然是火熱的。
一場直播下來動輒成百上千萬，乃至上億的銷售額，或許是任何一種商業模式，都難以企及的。
然而，在這樣一種繁華的背後，對於小楊哥這樣的頭部網紅們來講，或許感受到的並不僅僅只有銷售額，而是更多銷售額之外的東西。
這些東西，更多地傳遞出來的是，行業發生著的深刻變化。
在很多時候，我們僅僅只是看到了小楊哥在直播螢幕前高喊「上鏈接」的情形，但是，我們卻無法感知到在這一嗓子背後付出的艱辛和努力，我們更加無法感知到這一嗓子背後裹挾著的太多人的生活和命運。
從這個角度來看，對於已然處於頭部網紅位置的小楊哥來講，其實和之前的阿里、騰訊一樣，或許，同樣有一種「高處不勝寒」的感覺，或許，同樣感知到了外界無法感知到的有關直播帶貨行業的陣陣寒意。
如果將此與小楊哥的「別發大財」的言論聯繫起來的話，我們或許更加能夠理解他。
同樣地，透過小楊哥的這樣一種言論，我們也可以感知到現在的直播帶貨行業，正在經歷一場深刻變革的現實。
對於小楊哥這樣的頭部網紅來講，率先找到直播帶貨的破局之法，或許才是跳出「流量周期率」的宿命的關鍵所在。
三
雖然直播帶貨本身並沒有「電商」的字眼，但是，它依然沒有跳脫出電商的「勢力範圍」，它依然是電商的一種。
對於小楊哥所處的抖音來講，雖然它是一個短影片平台，但是，它依然是一個靠電商變現的存在。
因此，當電商行業的發展業已進入到嬗變臨界點的時刻，直播帶貨本身，同樣正在面臨一場全新的轉型。
這一點，其實從羅永浩宣告開啟新創業的那一刻就已經確定了。
從表面上來看，直播帶貨依然是一片火熱繁忙的景象，實質上，它本身對於流量的爭奪業已進入到了白熱化的階段。
無論是小楊哥diss李佳琦，還是董宇輝與東方甄選的「宮斗戲」，我們都可以看出，流量之於直播帶貨的決定性意義。
可以說，流量，就是直播帶貨的生命線。
對於小楊哥來講，他更多地被裹挾進了這樣一場圍繞著流量爭奪的戰局裡，而並未真正跳脫出流量的俗套，找到另外一片全新的藍海。
他，更多地是在享受流量紅利帶來的機會和紅利，而並未真正去創造出新的機會和紅利。
雖然從現在的情況來看，小楊哥的流量是充沛的，但是，一旦流量的天花板迫近，特別是當支撐直播帶貨的底層商業邏輯開始發生嬗變，對於自身的命運業已被流量所裹挾的小楊哥來講，不得不說是一次新的挑戰。
如果小楊哥依然還是那個拍搞笑段子的少年，如果小楊哥依然還是那個奮鬥在路上的少年，或許，便不會有這樣的焦慮。
但是，當小楊哥業已成為了直播帶貨的頭部，那麼，他就不得不去面對直播帶貨轉型的困局，他就不得不去思考跳出電商俗套的破局之法。
相對於以往那個僅僅只是以拍段子為樂趣的少年來講，小楊哥現在的生活，的確是不自由的。
此刻，對於他來講，「別發大財」，或許才是他真正要追求的。
但是，他又不得不被直播帶貨，乃至電商的大環境裹挾著前進。
即使無奈，依然沒有辦法。
透過這一點，我們或許才能理解小楊哥的無奈，我們或許才能真正理解他才是真正的人間清醒。
結語
小楊哥，是清醒的。
然而，在這樣一種清醒之下，我們更多地看到的是，他處於頭部網紅位置所感受到的陣陣寒意。
的確，直播帶貨行業正在發生一次深刻的變化。
流量爭奪的白熱化，電商嬗變迫近臨界點……無一不是這樣一種現象的直接體現。
小楊哥，同樣被裹挾其中。
當小楊哥面對這樣一種裹挾無能為力而又無計可施的時候，或許，他更多地想要做回那個依然還在廣漂的張慶楊。
