洛圖科技最新半年行業數據顯示，國內電視市場下滑仍在持續，從2016年銷量頂峰至今，市場規模幾乎縮水一半，2026全年出貨預估3012萬台，創下十七年來最低水平。
今年上半年國內電視整機出貨1494.7萬台，同比下降10.1%。拆分來看，一季度出貨806.5萬台同比小幅下滑，二季度疊加618大促出貨688.2萬台，跌幅反而擴大至11.6%，至此市場已連續五個季度出貨同比下滑，暫無回暖跡象。
2016年國內電視出貨曾達5089萬台的歷史頂峰，之後逐年收縮進入存量替換階段，銷量持續走低是多重因素疊加的結果。
2016-2026年 中國電視市場年度出貨量走勢
國內電視滲透率已接近100%，新增購機紅利徹底消失，用戶換新周期大幅拉長，疊加近年新房成交低迷，電視不再是裝修硬性標配，工程採購需求同步縮水。手機、平板分流了大量觀影需求，獨居年輕人缺少全家共看的使用場景，投影儀等平價大螢幕設備也進一步擠壓電視的生存空間。
智能電視開機廣告、多層會員、操作複雜等體驗問題勸退不少消費者，行業長期價格內卷也讓用戶養成了等大促降價的觀望心態。同時儲存晶片、面板等原材料輪番漲價，廠商利潤持續變薄，中小品牌無力拓展市場，整體擴張動力不足。
大盤量跌價升的特徵愈發明顯，今年618線上電視均價小幅上漲，消費者更偏向大尺寸高端機型，大促期間平均尺寸達66.4英寸，75英寸仍是最暢銷尺寸，75英寸以上機型份額接近五成，98英寸及以上超大螢幕銷量漲幅超四成。品牌普遍發力MiniLED、AI等高端技術，靠產品升級抵消銷量下滑的損失。
市場洗牌已進入收尾階段，上半年海信、TCL等八大頭部品牌合計市占率達95.4%，僅創維、長虹出貨與去年持平，其餘品牌均有下滑，外資品牌份額持續萎縮，三星今年已退出國內市場。
機構預測下半年市場仍將走弱，全年出貨同比下滑8.4%，面板價格三季度小幅回落但儲存成本居高不下，行業難迎反轉，未來國內電視市場將長期維持減量增值的發展模式。
