近日，Meta通過官網發布了其2025年Quest玩家的細分畫像，通過該畫像希望幫助開發者理解特定群體的動機，從而開發出更好的遊戲體驗。
大多數入手 Meta Quest 頭顯的用戶，核心訴求都是玩遊戲，無論是在專屬遊戲應用、Worlds 平台中暢玩，還是通過電腦串流體驗。但人們玩遊戲的動機各不相同，這為我們洞察當前 Quest 用戶群體的特徵提供了關鍵參考。例如：
他們更傾向於哪種類型的遊戲？
遊戲需要具備哪些特質，才能精準吸引不同類型的玩家？
近期哪些類型的玩家可能實現規模增長，我們需要補充更多什麼樣的遊戲來滿足需求？
誰在使用 Meta Quest 玩遊戲？
我們在美國開展了覆蓋約 8000 人的調研，其中包括 4000 名活躍的 Quest 用戶與 4000 名活躍的 Facebook 用戶，旨在全面了解他們在平台內外的遊戲偏好、核心動機與行為習慣。結合調研反饋、行為數據及人口統計數據，我們最終劃分出四個截然不同的遊戲玩家群體。
此次群體劃分並未局限於平台專屬習慣，而是聚焦於人們玩遊戲的本質動機 —— 而非僅針對在 Quest 上的遊戲行為。這一方式藉助全新數據更新了我們 2020 年的遊戲市場群體劃分，並對玩家動機形成了更深度的洞察。基於自我決定理論，我們發現人們的遊戲動機主要源於四大核心驅動因素：
勝任感：收穫技能掌控感與成就感；
關聯感：維繫穩定的社交連接；
自主性：擁有充分的選擇自由；
休閒需求：單純享受樂趣、舒緩壓力。
玩家群體概覽
正如遊戲本身千差萬別，玩家群體也各具特質。不同玩家的遊戲動機存在顯著差異：有些玩家執著於成為頂尖強者，有些更看重建立與維繫人際關係，還有些僅希望在閒暇時進行一次輕鬆的互動體驗。這些差異能幫助你明確 「該開發什麼」 以及 「為誰開發」，進而圍繞不同動機定製遊戲體驗，觸達更多元的目標受眾。
以下是四大核心玩家群體的詳細解讀：
休閒玩家：以 casual 玩家為主，核心訴求是通過單人、低壓力的遊戲體驗實現放鬆減壓。他們偏好移動端易上手的益智、策略或節奏類遊戲，注重體驗樂趣與輕度成就感，無需投入過多時間與精力。
主流全能玩家：秉持均衡的遊戲理念，追求樂趣與挑戰的平衡（拒絕被過高難度勸退）。他們喜愛兼具一定挑戰性與優質劇情的多元體驗，既可單人沉浸遊玩，也可與熟悉的親友共同參與。他們更傾向於主機平台上的知名作品與實用易懂的遊戲類型。
社交探索玩家：遊戲參與度極高，但核心動機並非追求挑戰，而是在開放創意的環境中開展社交連接與探索。他們重視與好友一同體驗沙盒或社交類遊戲，常見於主機、移動端及 VR 等多平台。
技能追求玩家：屬於核心玩家群體，參與積極性極強，致力於精通高難度遊戲並證明自身能力。他們在主機、電腦、VR 等多個平台投入大量時間與金錢，偏好射擊、動作冒險、恐怖等硬核類型遊戲。
如何為各群體開發遊戲？
主流全能玩家
主流全能玩家青睞內容全面的遊戲，既要有豐富劇情與賦能感，又不能帶來過多挫敗體驗。他們既會選擇單人遊戲，也樂於與他人同玩，將遊戲視為與親友共度時光的重要方式，而非與陌生人互動的工具。開發吸引這類群體的遊戲時，可重點關注以下幾點：
他們偏好兼顧多元需求的遊戲體驗，既希望享受引人入勝的劇情、與好友的社交互動，又渴望獲得適度挑戰（但不宜過度）。相較於功能小眾的獨立遊戲，他們更青睞 3A 大作或大型免費遊玩（F2P）遊戲所具備的豐富完善的遊戲世界。同時，提供難度調節功能，允許他們根據自身能力或當下心情靈活調整，將更受青睞。
他們傾向於選擇熱門遊戲，因此平台外營銷與口碑傳播的效果尤為顯著。這類玩家較難通過 Meta Horizon 商店直接觸達，因此搭建專屬社群（如 Discord）、通過官方或內容創作者發布影片，直觀展示遊戲的熱度、高品質與核心吸引力，就顯得至關重要。
社交探索玩家
社交探索玩家將遊戲視為核心的社交娛樂載體，偏好 「共處感」 能強化遊戲體驗的聯機內容，且常基於好友推薦、當下潮流等社交因素選擇新遊戲。為這類群體設計遊戲時，需重點把握以下核心：
他們既喜愛結構化玩法（如合作模式、對抗性多人模式），也熱衷於非結構化互動 —— 比如在大廳中閒逛交流，或自創趣味玩法。
他們渴望建立深度社交連接，而非單純的 「共同遊戲」。他們既會主動邀請好友一同參與，也會在網路社群中尋找並維繫穩定社交關係。在平台內外搭建完善的社交工具（如公會系統、專屬社群），有助於精準滿足這一核心動機。同時，需整合社交存在感 API 等功能，讓玩家在獲得良好社交體驗後，能夠便捷地添加對方為好友。
他們樂於邀請好友一同體驗遊戲，因此降低入門門檻至關重要。降低初始付費價格能讓好友更輕鬆地入手同款遊戲，也可考慮推出好友推薦獎勵等機制。
社交類玩家還希望通過自定義功能展現個性、脫穎而出。提供展示專屬物品、個人興趣標籤及成就勳章等功能，將有效提升他們的參與熱情。
技能追求玩家
技能追求玩家在美國整體玩家群體與 Quest 用戶中占比均相對較小。他們的核心動機是 「勝任感」，渴望獲得技能認可與能力驗證。他們參與遊戲的核心目的是競爭而非社交，願意接受單人體驗以實現進階成長與成就達成。為這類群體開發遊戲時，應聚焦以下核心方向：
助力技能提升：持續為玩家提供具有參考價值的反饋，明確告知其需要改進的方向與具體方法。
便捷學習進階技巧：讓技能追求玩家能夠輕鬆複製、分享高效策略（如裝備配置、角色構建方案），並引導他們獲取平台內外的進階資源（如專業社群、教學影片）。
支持技能展示：設計能夠直觀體現成就與技能進步的進階體系，如排名系統、實時排行榜等。這一設計並非僅限多人遊戲 —— 在單人遊戲中，可設置技術難度更高的挑戰模式並配套專屬獎勵，讓玩家能夠充分展示自身熟練度，滿足其挑戰訴求。
進階自定義選項：提供技能樹、裝備配置最大化等功能，讓玩家在進階過程中能夠自主決定角色的強化方向與成長路徑。
休閒玩家
休閒玩家主要通過移動端參與遊戲，擁有主機、遊戲電腦等其他遊戲設備的比例較低。他們將遊戲視為能帶來愉悅感的日常消遣，「勝任感」 僅為次要動機，通常表現為突破高分、完成簡單任務等溫和形式。這類群體普遍對價格敏感，傾向於選擇優惠活動或免費遊玩的遊戲體驗。為這類群體開發 / 設計遊戲時，可參考以下要點：
休閒玩家更偏好單人遊戲，因此設計時需確保無需組隊也能獲得完整且優質的體驗。
他們在 Quest 上的單局遊戲時長通常較短，因此無論是 VR 還是移動端 Worlds 平台的體驗，都應支持 「即開即玩、隨時暫停」。可查看速成指南獲取關於開發短時長遊戲的具體建議。
他們對價格敏感度較高，普遍偏好免費遊玩模式，可考慮採用低初始付費、內購解鎖等靈活的商業模式。
他們重視輕度自我提升，益智、節奏、運動類遊戲頗受青睞 —— 這些遊戲能讓他們在短時間內實現身心狀態的調節，且無需投入大量時間。通過多維度反饋其進步情況（如技能提升數據、完成效率等），將進一步提升遊戲的吸引力。
未來方向：面向未來受眾的設計
我們預計，未來幾年主流全能玩家將成為生態系統中愈發重要的組成部分。他們是規模最大的 「將遊戲作為日常愛好」 的玩家群體，且最有可能主動購買遊戲設備。幸運的是，為主流玩家開發遊戲與為社交類玩家、核心玩家開發遊戲並不衝突，反而能夠相互賦能、協同發展。
核心關鍵在於提供靈活的遊玩方式與多元選擇：聚焦具備易上手設計、引人入勝的敘事表達，且支持與熟悉的人共享體驗的遊戲；同時設置靈活的競爭強度或技能導向挑戰，讓玩家既能充分享受遊戲的劇情、社交等核心亮點，也能將挑戰作為休閒愛好輕鬆參與。
儘管休閒玩家是規模龐大的未開發受眾，但他們的核心動機與其他群體存在差異，他們不太可能為了遊戲專門購買設備，且更傾向於尋求快捷、低壓力的輕量化體驗。雖然休閒遊戲可能無法直接推動設備銷售，但對於因觀影、觀賽、健身等沉浸式體驗加入平台的用戶而言，休閒遊戲能有效提升其平台參與度與留存率。
通過推出更多主流化、休閒向的遊戲體驗，我們能夠觸達更多新興受眾，持續擴大生態系統的包容性，滿足多樣化的遊戲需求。
休閒玩家整體規模龐大，但在 Quest 平台上的占比相對不足。他們更傾向於移動端體驗，追求娛樂的便捷性而非深度沉浸。移動端 Worlds 平台在此領域具備顯著潛力。若將這一群體納入移動端戰略布局，需針對性提供與社交類玩家 / 社交平台不同的獨特體驗，例如單人向、策略 / 益智導向且循環節奏快捷的遊戲。此外，休閒遊戲雖非購買頭顯的核心驅動力，但如果用戶因觀影、觀賽、健身等沉浸式體驗被吸引，同時能在體驗間隙享受有趣的休閒遊戲，也會成為他們持續使用頭顯的重要動力。
主流全能玩家在 Quest 平台上的占比相對合理，且最願意嘗試多樣化的遊戲體驗。這類群體是吸引新用戶加入生態系統的最佳突破口，因為他們本身已將傳統遊戲視為日常愛好。為進一步吸引這一群體，我們正加大資源投入，開發超越 「以精通為核心」 的遊戲（這類遊戲主要面向技能追求玩家），轉而打造更全面、低壓力的優質遊戲體驗。
社交探索玩家目前在 Quest 平台上的占比相對偏高。為了讓這一群體與平台外用戶保持緊密連接，Horizon Worlds 移動端可支持頭顯與移動端的跨平台遊玩，同時探索打造互補性體驗，精準滿足他們的社交需求。在 VR 端，需進一步整合社交存在感 API 等功能，讓玩家在獲得良好社交體驗後，能夠便捷地添加對方為好友。
技能追求玩家目前在 Quest 平台上的占比也相對偏高，但群體規模本身較小。滿足這一群體的需求固然具有價值，但他們與其他群體的用戶交叉度較低，未來生態系統的增長更多將來自其他玩家群體。此外，Quest 平台上聚焦高難度挑戰的遊戲競爭已較為激烈。若想跳出這一細分受眾圈層，觸達更多主流玩家，可嘗試以下方式：設計不單純依賴技能的進階體系（例如通過等級提升變強、解鎖限定道具等替代方案），並設置不同難度等級，讓玩家能夠根據自身需求聚焦遊戲的劇情、畫面等不同亮點。
我們已分享了眾多關於 Quest 玩家的深度洞察，但正如今年早些時候所提及的，Meta Horizon OS 正逐步發展為遠超遊戲平台的綜合生態樞紐。隨著平台持續拓展娛樂、生產力等多元場景，下一代遊戲體驗需要同時吸引核心 VR 愛好者與首次接觸 VR 的休閒新用戶。
核心價值所在
我們的 VR 受眾多元化、動態化且增長迅速。若能精準把握目標玩家的需求，圍繞他們的核心動機進行遊戲設計，你將能在打造下一代爆款 VR 體驗的過程中占據關鍵先機。
這份受眾研究為你呈現了最新的 「經典玩家原型」，同時也可作為更智能的設計與原型開發路線圖。通過讓產品策略與各群體的核心動機精準對齊，你所開發的遊戲體驗將能真正與目標受眾產生深度共鳴。
