茶館發現，最近，遊戲廠商對跨界聯動的構思越來越清奇了。
從主題快餐店、聯名銀行卡，到聯名潮牌……遊戲紛紛推出各種跨界聯動內容。玩家樂此不疲地奔赴買單之餘，似乎驚訝閾值也逐步提高。特別是在今年經過「醬香拿鐵」的錘鍊後，我心想，「或許已經沒有什麼讓我驚訝了」。
直到——我打了個噴嚏。南方已開始降溫，當我決定點杯熱奶茶時，意外發現「1點點」奶茶正在與《和平精英》聯動，它提取遊戲內的「吉利服」元素推出各種寓含「苟文化」的趣味單品；接著，我又打開《和平精英》準備用戰鬥驅走寒冷時，又發現玩家們紛紛戴上神秘的「999感冒靈」毛絨頭套。這腦洞破天、又無處不在的《和平精英》聯動，讓我既百思不得其解，又感到「溫暖」。
這既詼諧又溫暖的模樣是怎麼回事？
仔細琢磨，茶館發現此次《和平精英》對跨界聯動品牌的選擇，看似想像力突破次元壁，實則通過洞察當代年輕玩家現實中「反焦慮」和「佛系」的內心，帶來了一份實在的「冬日暖心聯名」。而這兩場聯動也是《和平精英》「四排節」的其中一環，它既是包含國漫聯動、百人挑戰、精英試煉等玩法的一場社交盛宴，也是玩家們的一次暖心之旅。
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覆蓋線上線下：
聯動生活味兒十足
《和平精英》的這兩項聯動都實現了與現實生活的「無縫連接」。因為無論是「999感冒靈」或「1點點」奶茶都是玩家安穩度過冬日的「好搭檔」。
不過到底如何構思這項創意聯動，也是一門技術活。茶館看到，關於「999感冒靈」聯動，《和平精英》所給出的答案是「暖心補給站」和「暖心頭套」。玩家在社交平台對此熱評，「真沒想到這輩子能把『999感冒靈』戴頭上」。
玩家能在《和平精英》綠洲世界的星海大街領到這項特別禮物。在聯動影片中可看到故事緣起於999感冒靈顆粒「萌粒」，它攜帶一團毛線球空降海島，從「補給箱」中滾落至綠洲，化身為一座毛線質感的「999暖心補給站」。看到這段有趣的動畫，玩家紛紛評論表示「被暖到」。
玩家可在「999暖心補給站」中自由探索。補給站整體採用「999感冒靈」產品的綠白配色，置物架上還布置有毛線帽、圍巾、熱飲等溫馨道具。牆上的四格漫畫提供了「999暖心頭套」的製作線索。玩家抵達綠洲世界的999暖心補給站就能獲取「暖心魚餌」，通過魚餌釣取的「暖心漂流瓶」，便能在補給站換取溫暖頭套，化身「治癒系」特種兵。
此外，害怕在遊戲開局「落地成盒」的玩家，還能在經典海島地圖的Y城、P城和G鎮找到Mini版「999暖心補給站」。玩家僅需和「補給站」互動比心，便能獲得豐厚的物資補給。
和平精英×一點點的創意周邊聯動也呈現出這種治癒向的溫暖底色——正如此次的聯動標語Peace1點點——傳遞一種樂觀、反焦慮的佛系態度。
茶館可以看到《和平精英》將遊戲中的經典元素「吉利服」提取了出來，將其「大吉大利，苟到勝利」的美好祝福深度植入進此次聯動中，設計及推出了多種雙關又具備趣味的周邊——比如聯名手提袋寓意：我已苟好，大佬求「袋」，聯名杯套寓意：喝杯吉利，拒絕「杯」劇，此外還有印著「苟到年底」的「苟」尾草周邊、包含5款吉利服特種兵的搖搖樂盲盒和遊戲黑話貼紙。茶館發現，《和平精英》還用「吉利服」元素同時打通了「一點點」線上及線下門店，為玩家在線下生活中也撐起一片治癒感十足的安全圈。
值得注意的是，和平精英×1點點的聯動也讓1點點將倒閉的傳聞不攻自破。「1點點」作為奶茶界的「初代網紅」，承載了網友太多的年少回憶，因此面對倒閉傳聞，讓許多網友表示不解與難過。所以，當「1點點」發博回應否認傳聞時，#一點點否認倒閉#的熱門詞條也直接火上微博熱門，並預告將於和平精英開展聯動，讓網友紛紛表示「虛驚一場」「點門永存」。
正如開頭所說，《和平精英》的「999感冒靈」及「1點點」聯動都帶有濃厚的生活氣息。熱門遊戲如何與生活品牌實現完美融合？《和平精英》可說是提供了「教科書級」的範本。
《和平精英》是款戰術競技類遊戲，在擴充綠洲開放世界玩法後，玩法自由度進一步提升，變得更加富有生活氣息，此外，《和平精英》的玩家也足夠大眾化。這種屬性相互融洽、貼合冬日玩家需求的跨界聯動，自然能夠形成深度的融合，從而在玩家中獲得大量好評。
玩家也在聯動活動中玩得不亦樂乎。在綠洲現場，茶館就發現不少玩家會選擇和好友4排一同前往打卡「999暖心補給站」，戴上頭套勁舞。然後他們將這些有趣的互動內容傳上短影片平台，引來更多玩家「呼朋引伴」，結伴打卡綠洲這個熱門景點。
02
跨界洞察：
暗含年輕玩家「反卷」心理
《和平精英》的「四排節」已走過三年，我們可以看到每次聯動都十分精彩。不過這次《和平精英》的聯動卻在創新性和關懷性都達到新高度，因為在熱度之上，它對品牌的選擇上也很走心，體現了其對年輕人當下生活狀態的關注，貼心地替年輕人說出勇敢的宣言：面對焦慮，「PEACE」一點點，實在不行「苟到年底」。
因為茶館發現，不知道從何時開始，這屆年輕人開始學著對「卷」與「焦慮」說「不」了。
觀察身邊和網路上的普通人，他們開始對耗儘自己心力還不喜歡的工作說不，有的勇敢離職後在街角盤下一家社區花店、在居民樓下經營一家便利超市、從頭開始嘗試跑工廠開女裝店、30歲學習畫畫……即便會疲憊、辛苦，但能看到他們臉上滿載飽含收穫的笑容。而那些仍處於職場之中的人同樣也開始對「卷」說不，與其頭破血流爭取那緊缺的優秀職工名額，不如放平心態，「盡人事、聽天命」。
相關年輕人狀態
同樣，他們也開始對「按部就班」的人生說不，拒絕與他人比較帶來的「焦慮」與心理落差。前些日子杜素娟老師的一段演講內容在網路社交圈被廣泛傳播，獲得了年輕人的深度認同。「刻板的成長時間表和成功標準都是水晶鞋，它亮晶晶卻不講道理，它不承認我們彼此的不同，也不承認我們擁有選擇生活的自由」。這些溫情又帶來力量的語句，茶館很驚喜地在此次《和平精英》的聯動中也看到了。因為它溫情地表示：你可以說不，我來做你的後盾，「苟到年底」又何妨？
這並不牽強。其實是《和平精英》的「1點點」聯動中的「吉利服」喚起了茶館的這份記憶。
在2019年，剛接觸《和平精英》時，我也曾赤手空拳和手持霰彈槍的特種兵對戰，以至於「落地成盒」。後來我才發現，《和平精英》的經典海島地圖十分寬廣，作為一款戰術競技遊戲，玩家只要能即時跑到生命圈、活到最後。期間他無論是「爬」、「跑」，或開著一輛全封閉汽車一路狂奔都可以。因為《和平精英》沒有」刻板的成長時間表「、獲取勝利的方法也沒有固定套路。
能苟就苟
在玩《和平精英》的很多時候，我喜歡扮演「苟活派」。我曾試著在一間房間待到躲無可躲時才一路狂奔，並最後在賽點時刻選擇繼續「苟」在房間裡，最終贏得了勝利。這個過程中如果能夠偶遇「補給箱」獲得「吉利服」，那更是讓「苟活派」如魚得水，快樂賽神仙，一不小心「苟」到勝利。
和平精英吉利服
可以看到，《和平精英》此次與「1點點」的聯動中，便將遊戲內的稀缺物「吉利服」提取出來，給予了玩家心領神會的安全感。實在不行，「苟」到勝利又何妨，我們不必在生活中力求事事完美，面對困難和焦慮「Peace」一點點，不當一個衝鋒陷陣的勇者也行，健康和快樂最重要不是嗎？
在11月流感季，《和平精英》也通過與「999感冒靈」聯動，為特種兵送上關懷。毛絨觸感的「暖心補給站「也為漸冷的冬日帶來一股暖流，《和平精英》通過這種創新性的聯動內容溫暖了玩家的內心。
因此，從整體來看，《和平精英》此次與「1點點」和「999感冒靈」的跨界聯動不僅是形式上的創新，更代表了品牌對用戶的關注和洞察。它將品牌深度植入了遊戲內外，用溫暖的毛絨觀感和暖心的吉利熱飲給予玩家安心感，並提升了遊戲和「1點點」「999感冒靈」的品牌好感度，體現出《和平精英》此次品牌聯動的走心。
可以看到，《和平精英》作為一款已經上線四年的高DAU產品，廣受玩家喜愛，常年處於國內暢銷榜Top5。《和平精英》並不缺乏熱度，所以也能看到它在熱度之外，非常關注聯動是否能夠體現玩家所想，並期望通過聯動帶來更多積極、樂觀的社會意義。
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遊戲聯動：
追求熱度，同樣要走心
聊回文章最開始的問題，什麼樣的聯動內容還能讓玩家在「啊？」之後，再舉起大拇指表示「妙！」。
回顧《和平精英》此次四排節的跨界營銷合作，茶館認為：或許「反套路」的走心聯動會更能讓玩家買單。
這裡的「反套路」的走心，茶館指的是拋去陳規、直擊目標用戶真實心態的聯動態度。就如「醬香拿鐵」之所以能夠火爆，因為它抓住了消費者「獵奇」和勇於嘗試新事物的心理。和平精英×1點點同樣如此，誰說勝利一定要靠勇敢衝鋒？這種破除陳見、「苟」到勝利的聯動寓意，反而更能獲取玩家的青睞，巧的是，它也正符合當下年輕玩家的心態。
要知道，玩家不僅是玩家，在現實中也是帶有喜怒哀愁的上班族、大學生、父母。當一份聯動能從遊戲內外，都為玩家帶來快樂、治癒的感受，代其說其不敢言，做到真正的理解才是更難得。
《和平精英》與「1點點」和「999感冒靈」聯動所傳達的便是：一份理解和支持。
《和平精英》通過此次異業聯動營銷體現出了這種洞察力和「反套路」的創新力。遊戲活動還在繼續，特種兵們都一起快樂四排吧。茶館也期待後面能看到《和平精英》能夠為業界和玩家帶來更多新穎的聯動。
