蘋果公司近日揭曉了其 2024 財年第三季度的財務業績，儘管 iPhone 銷量同比下滑，但公司的營收與淨利潤依舊超越了市場分析師的普遍預期。
具體而言，本季度蘋果實現了每股收益（EPS）1.40 美元，總營收高達 855 億美元，優於彭博社匯總的分析師預測值——每股收益 1.35 美元與營收 844 億美元。相較於去年同期，蘋果每股收益從 1.26 美元提升至 1.40 美元，營收也從 817 億美元增長至 855 億美元。
儘管年初面臨市場波動，蘋果股價年內迄今仍實現了 18.6% 的漲幅，這在一定程度上得益於 5 月全球開發者大會上 Apple Intelligence 軟體的驚艷亮相，激發了市場對蘋果未來創新能力的期待。
服務業務繼續高歌猛進，收入達到 242 億美元，略高於華爾街預測的 239 億美元。iPad 業務同樣表現搶眼，新款 iPad Pro 系列的熱銷助力 iPad 銷售額突破 71 億美元大關，遠超分析師預期的 66 億美元。
Mac 產品線也實現了穩健增長，收入達到 70 億美元，相比去年同期的 68 億美元有所提升。然而，可穿戴設備、家居及配件類別收入雖達到 81 億美元，卻較去年略有下滑 2%，反映出市場競爭的激烈與消費者偏好的變化。該類別涵蓋了 Apple Watch、AirPods、HomePods 及新推出的 Apple Vision Pro 等熱門產品。
對於 Vision Pro 的上市，蒂姆·庫克表達了高度信心，他指出該設備已擁有 2500 個原生空間應用及豐富的沉浸式內容，正吸引著企業界的濃厚興趣。
在中國市場，蘋果雖面臨華為等本土品牌的激烈競爭，但大中華區營收仍達到 147 億美元，略低於分析師預測的 152 億美元及去年同期的 157 億美元。iPhone 整體銷售額為 392 億美元，略高於預期但略低於去年同期的 396 億美元。
蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里則強調，儘管面臨挑戰，蘋果在中國的銷售情況正逐步改善，並創下了歷史新高，預示著未來增長潛力。
此外，蘋果還預告了 Apple Intelligence 軟體的即將發布，這款由生成式 AI 技術驅動的軟體預計將於今年秋季晚些時候登陸 iPhone、iPad 及 Mac 平台。市場分析師對於該軟體如何影響 iPhone 銷售持有不同觀點，但普遍認可其對推動市場疊代換新的積極作用，尤其是考慮到 Apple Intelligence 僅與 iPhone 15 Pro 及以上型號兼容，有望進一步激發用戶的升級欲望。
庫克強調，Apple Intelligence 的推出是公司對消費者需求深刻理解與「深層思考」的產物，旨在以更加自然、流暢的方式融入用戶的日常生活，開啟智能時代的新篇章。
