如今的電視越來越智能，但用戶的使用體驗未必有所提升，比如智能電視開機需要先看一段廣告才能進入節目畫面，由於廣告時長不一樣，有的甚至無法跳過，觀看體驗大打折扣。
據報道，有調查報告顯示，接近90%的被調查者表示，自家智能電視含有開關機廣告;約73%的被調查者對待開機廣告表示「一秒都不能忍」。被調查者對於改變智能電視產品現狀的意願強烈，約79%的用戶認為開關機廣告需要改進與完善。
業內人士指出，在激烈的市場競爭中，開機廣告是部分智能電視生產企業的重要利潤來源之一，以至於成了強行植入的「標配」。
依據消費者權益保護法和廣告法等相關條款，判定法律並不禁止廣告經營者通過網際網路等方式向消費者推送廣告，但應當通過顯著方式設置一鍵關閉窗口，保證消費者的拒絕權（選擇權），這是經營者應承擔的無條件的法定義務。
有專家表示，法律並不禁止電視開機廣告，關鍵在於經營者以怎樣的方式進行推送，而推送方式的優化和消費者如何選擇接收或拒絕接收，更需要行業標準、國家標準做出規範。
