在充滿變數的XR市場中，似乎並不缺少熱點事件。憑藉強大的品牌影響力與產品力，Meta與蘋果則成了熱點事件中的「常客」。最近，一則關於Meta放棄高端MR頭顯研發的消息喧囂塵上。
消息指出，Meta決定停止原定於2027年推出的代號為「La Jolla」高端MR頭顯項目。而該頭顯原計劃是與蘋果Vision Pro展開競爭，但是出於成本原因，最終致使項目被取消。
實際上，Meta老闆祖克柏或許對待高端頭顯持謹慎態度。此前，祖克柏「拉踩」蘋果Vision Pro表示，Meta的Quest 3頭盔「性價比更高」，並且是「毫無疑問的更好產品」。
也就是說，Meta一旦放棄高端MR頭顯，或許蘋果高端頭顯將在一定時間內的高端市場中保持領先地位。
1.Meta要放棄高端頭顯？
Meta的XR產品策略或仍在調整之中。近日，外媒The Information的報道，Meta在本周的產品評審會議後，決定停止原定於2027年推出的代號為「La Jolla」高端混合現實頭顯項目。這一項目原計劃與蘋果即將推出的Vision Pro頭顯競爭，然而，由於顯示屏的高成本，使得Meta難以將售價控制在1000美元以下，最終導致項目被取消。
既然是對標蘋果做高端頭顯，優異的顯示效果是必不可少的。消息稱，Meta的這款高端頭顯採用了與蘋果Vision Pro類似的微型OLED顯示屏，旨在與前者在技術上進行了正面比拼。然而，面對持續上升的生產成本，Meta選擇終止該項目以避免更大的經濟損失。
需要注意的是，一直以來，蘋果頭顯重最貴的零件則是Micro OLED顯示屏。市面資訊顯示，現階段是以台積電CMOS為背板，搭配日本索尼蒸鍍製程的組合獨家供應。TrendForce表示，Micro OLED目前生產良率仍僅約五成，導致每台頭顯設備中兩片Micro LED面板的售價高達700美元。
據報道，儘管「La Jolla」項目被取消，Meta依舊計劃將其中開發的顯示技術和眼動追蹤功能應用於其他設備上，繼續推進其在增強現實和混合現實領域的技術積累和產品研發。而此次項目終止的決策是在Meta首席執行官馬克·祖克柏和首席技術官Andrew Bosworth等高管參與的產品評審會議上作出的。內部消息人士透露，Reality Labs團隊已有指示停止相關研發工作。
此前，祖克柏曾「拉踩」蘋果頭顯表示，Meta的Quest 3頭盔「性價比更高」，並且是「毫無疑問的更好產品」。他最初預計Quest對大多數人來說更有價值，因為它比3500美元的Vision Pro「便宜七倍」。然而，在測試了競爭對手的產品後，他得出的結論是Quest「是更好的產品」。
也就是說，對於高價頭顯產品，祖克柏或許持謹慎態度。在C端市場方面，蘋果Vision Pro或許並未「俘獲」消費者的「芳心」。此前市面頻繁出現關於蘋果Vision Pro市場需求量大幅下降、高退貨率、二手市場大幅折價、在中國市場首銷「遇冷」等消息。近期，市場研究機構IDC也指出，當前季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。IDC預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
一方面或許出於設備成本高的原因，致使出現設備售價方面也相應高，Meta不得不面臨著放棄該這一高端MR頭顯項目；另一方面，Meta或出於對蘋果Vision Pro市場反應不及預期的影響，致使其暫緩或者停止對高端頭顯項目的研發；同時，當下市場遠未到XR頭顯階段，高端市場有限。
消息顯示，Andrew Bosworth在評論這一決定時表示：「公司始終在開發多款原型產品，但並非每款產品都會推向市場，放棄某些項目是常態。」
儘管高端混合現實頭顯項目被取消，Meta依舊積極推動其他產品的開發。預計在下月，該公司將推出新款AR眼鏡，代號為Orion。同時，Quest 4仍在開發中，預計於2026年發布。
2.競爭圈層或初現
一邊是市面傳出Meat放棄高端頭顯的研發，另一邊市面也頻繁傳出蘋果正在研發平價版頭顯。在此背景之下，Meta和蘋果的動態無疑為虛擬現實和增強現實市場增添了更多變數。
殊途同歸的是，隨著高端混合現實設備的市場競爭日益激烈，Meta與蘋果都在探索不同的發展路徑，以確保在未來的科技競爭中保持領先地位。
若Meta放棄高端MR頭顯的消息屬實，當下全球MR市場競爭圈層或已初現。以蘋果Vision Pro為代表的高端MR頭顯，並且短時間內難有其他品牌高端新品頂替。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示：「空間計算的時代已經到來。Apple Vision Pro是有史以來最先進的消費電子產品。其革命性和神奇的用戶界面將重新定義我們如何連接、創造和探索。」
Vision Pro在硬體層面可以說是「天花板」級別的，其採用micro-OLED螢幕，擁有2300萬像素，單眼解析度超過4K。頭顯面罩和錶帶採用布襯和模塊化設計，可以彎曲適應各種臉型和頭型，同時搭載M2晶片以及全新的R1晶片，而R1晶片主要負責傳輸，並且運行全新的作業系統 visionOS等，售價3499美元起步。
在高端MR頭顯圈子裡，還有一個中國玩家，即玩出夢想。今年年中，玩出夢想在新加披搞了一場全球新品發布會，正式發布了一款運行安卓系統的MR頭顯——玩出夢想MR。同時，該產品為高端MR頭顯，對標蘋果。不過，該頭顯產品具體開售時間、價格並未公布，售價只顯示1X999元。
資料顯示，玩出夢想MR硬體配置幾乎處於探頂的水平。資料顯示，玩出夢想MR配備了雙目8K Micro-OLED螢幕與自研超輕樹脂Pancake光學方案；雙目2700萬像素、3882 PPI的解析度，以及92% DCI-P3。同時，還搭載了由11個攝像頭、7類傳感器、22個紅外補光燈構成的陣列等。另外，該頭顯搭載了第二代驍龍XR2 晶片，有16GB 512GB/1T版本。
就目前而言，蘋果Vision Pro既面向C端，也面向B端，其在B端有著廣泛受眾，可以說是B端、C端市場通吃的一款設備。但值得注意的是，在高端MR頭顯圈子裡，還有一款面向B端市場的頭顯，即微軟旗下的頭顯系列HoloLens，而HoloLens 2頭顯則專注於企業用戶的專業工作場景。
另外，則是以Meta Quest系列頭顯為代表的普通版MR頭顯，雖然這類產品沒有像蘋果Vision Pro那樣如此高規格的配置，但是價格更為親民。以Quest 3為例，該產品售價僅為500美元上下。
Meta在全球XR頭顯領域處於領頭羊位置的。有消息顯示，Quest 3的銷量或已超百萬台。截至2023年，Quest 2的銷量已突破1800萬台。除此之外，市面消息頻傳平價版Quest 3，即Quest 3S，或即將發布。相較於Quest 3 500美元的價格，業內預測，Quest 3S價格或會在300美金左右。
在價格親民的普通版MR頭顯圈層中，除了Meta，還有諸如國產品牌PICO等廠商。例如，PICO新發布的MR頭顯PICO 4 Ultra，售價4299元。
反觀，Meta一旦放棄高端MR頭顯，在C端領域，蘋果Vision Pro或將成為市場中的「寵兒」，而全球MR市場也形成了雙方各自代表的圈層競爭。不過，在這個充滿變局的XR全球市場競爭中，未來Meta是否會繼續發力高端、蘋果是否會推出平價版MR頭顯，都還是未知數。
