2023年9月28日，騰訊《元夢之星》開啟限量刪檔測試，劍指網易的《蛋仔派對》。
這個遊戲也是秉承了騰訊一貫的方法論：讓別人先試錯，一旦別人試錯發現成熟的玩法和商業模式再迅速跟進，搶奪市場。
這個方法論成功過很多次，包括騰訊最受矚目的《王者榮耀》和《和平精英》，騰訊都不是第一個吃螃蟹的人，但都笑到最後。
但是這幾年，騰訊方法論漸漸失靈：同樣試圖瞄準熱門細分市場的《重返帝國》和《黎明覺醒》並沒有取得預想的成功。
內因是這些遊戲的開發團隊並沒有吃透品類的精髓。比如《重返帝國》過於服務大R玩家，大R氪金越多越強甚至無視遊戲機制，完全忽視了平民玩家的體驗，與《三國志戰略版》形成鮮明對比。
外因是抖音的快速崛起以及SNS市場細分化垂直化，騰訊系SNS的流量優勢不再明顯。
也許在另一個平行世界中，抖音初出茅廬引起騰訊關注，騰訊迅速復刻出「微視」搶占市場。但可惜，抖音的快速擴張沒有給騰訊方法論留下太多的時間窗口。
如今，堅持騰訊方法論的《元夢之星》再一次來到大家面前，等待市場的檢驗。
戰局未卜
有人問筆者，你覺得這次騰網大戰誰會贏？
這場戰局的結果，完全看網易如何利用用戶黏性去防禦，而騰訊如何開出更高的價碼去把玩家的社交關係整個挖過來。
這主要取決了兩者的運營。
先說防禦方網易。
《蛋仔派對》推出的蛋仔步行街就是增加玩家投入的防禦措施，當玩家在蛋仔步行街投入越多的心血，就越難以跳轉到其他遊戲。
這個現象其實在《王者榮耀》也存在，《曙光英雄》火的那段時間很多玩家在筆者文章留言道：有想過去玩《曙光英雄》，但是捨不得自己買那麼多皮膚。
再說進攻方騰訊。
如果《元夢之星》給玩家的體驗能夠遠高於《蛋仔派對》玩家的遷移成本，那玩家會過來，但這就要求《元夢之星》不能僅僅是復刻《蛋仔派對》，還要做到青出於藍而勝於藍。
但這並不是騰訊擅長的地方，騰訊過去賴以成功的社交，在《蛋仔派對》上是打折扣的。
派對與社交
之前筆者和朋友討論過目前派對遊戲市場玩家的社交，提出一個問題：
玩家現實中的社交圈，能否等同於其SNS上社交圈？
比如我想和老同學一起玩遊戲，我可以憑藉我們在SNS上的好友關係直接拉他來玩。
但問題是，當你看到一個八十多歲的老太太凌晨三點五殺超神，你覺得她是跟現實中的老姐妹一起組隊玩遊戲嗎？
當然，現在也有解決策略，但目前並無數據顯示能解決問題的用戶比例，那筆者就不知道具體有多少受影響的玩家。
打個不嚴謹的比方，假如有60%的蛋仔玩家能解決這個問題，那騰訊的社交優勢也許就能發揮60%。
當然還有一種方法是：和《蛋仔派對》錯位競爭，把主戰場放在其他目標用戶身上。
第二個問題是，大家真的都願意把遊戲賬號和SNS關聯嗎？
有時候，遊戲賬號關聯SNS是個累贅，大家並不願意自己玩遊戲的事情被別人知道。
這就不展開講了，大家可以參考下圖的一種情況，各位自行體會。
在過去，網路社交是年輕人的世界，社會風氣也比較開放，大家願意把遊戲狀態呈現到SNS上。但現在已進入全民SNS時代，SNS市場出現細分化垂直化，玩家也更重視隱私，這反而不是騰訊的主場。
不如問問你，有多久沒發朋友圈了？
結語
騰訊今天啟動了限量刪檔測試，如果目標是利用騰訊SNS的社交關係，比起讓玩家一個一個去獲取測試資格，不如讓玩家結成群體去獲取測試資格，或者允許獲得測試資格的玩家去邀請周圍朋友，這樣可能更契合契合派對遊戲的社交目的。
