近日Tumblr 的母公司 Automattic 宣布，不打算給這個每年虧損 3000 萬美元的圖片社區續命了，現有的 100 多名員工將在年底進行內部轉崗，未來 Tumblr 只會保持最低限度的經營。
從最初的估值11億到300萬美元賤賣再到如今的每年虧損3000萬美元，Tumblr只用了10年的時間。不搞澀澀後的湯不熱，終於「黃」了。「湯不熱」這個名字，對於一些「新司機」來說，可能已經有些陌生。但對於許多「老司機」來說，一定相當熟悉。
創立之初，Tumblr 對平台上的內容幾乎沒有任何限制，鼓勵創作者完全自由地進行表達和分享。允許用戶發布色情（裸露）內容的社交媒體也有很多，比如 Twitter 和 Reddit。但不知為何湯不熱的澀澀比重格外的大，成為了平台的形象標籤，以至於人們談到 Tumblr 就馬上聯想到色情內容（就像聽到方舟就聯想到臭腳一樣）。
與其他平台注重單一表達載體不同，在Tumblr上，無論是圖片、影片、文字還是音頻都可以自由發布，不限字數的貼文長度，不限類型的發帖內容。
這對於當時的年輕人來說簡直就是天堂。當時在Tumblr上找點想看的內容，有多簡單呢？打開設置內的「成人內容」，隨手按讚幾個澀澀，接著就耐心等待Tumblr強大的算法帶你遨遊澀澀世界吧。
而且Tumblr內容非常豐富，無論是圖片、影片、ASMR、小煌文甚至是能出現在男科雜誌上的葷段子，你都能找到。
（小鳥也是鳥！）
再加上自由澀澀的名聲享譽全球，越來越多的用戶湧入了Tumblr，在國內比較早期的紳士交流軟體Tumblr也是獨占鰲頭。啊，要問我為什麼這麼清楚，那就是另一段歷史了。
「成人社區」這一刻板印象，給Tumblr帶來了巨大的用戶量。根據統計數據，截止至2016年，「湯不熱」的月訪問量已經高達5.5億。而在這5.5億的訪問量中，有接近四分之一的用戶，是衝著「湯不熱」的「澀澀內容」來的。
（巔峰時刻Tumblr的用戶量非常接近Twitter）
但隨之而來的澀澀問題也給Tumblr的運營帶來了極大的麻煩。由於Tumblr對於澀澀內容毫不限制，用戶不僅可以Tumblr 上傳播澀澀內容，還可以非法販賣色情內容、線上性交易甚至是傳播兒童色情等違法犯罪行為，在國外對於兒童色情的管制有多嚴格就不用我過多贅述了吧。
還記得當時有大量國人也瞅准了這一商機，略加包裝就開始大量販賣色情內容，與現在推特「福利J」立人設賣onlyfans的慢熱不同，當時的蠻荒時期，主打一個快速高效不跟你多聊，一手交錢一手就是交貨，乾淨利落。
在早期識別技術還不成熟的時候，Tumblr根本無法對這些內容進行有效識別，只依靠人工那更是杯水車薪。
在2018 年 4 月，美國政府頒布了《打擊線上性交易法案》，Tumblr被要求整改，同年11月，蘋果下架了Tumblr，理由是發現平台上有兒童色情內容。思來想去的Tumblr決定壯士斷腕，在12月宣布全面禁止平台上的色情內容，已發布的內容也將被清理。
只是沒想到，這斷腕一下子斷到了脖子。成人內容禁令執行當月，Tumblr 還有 5.2 億的月點擊量，兩個月後，這個數字降至 3.7 億，流量縮水 30%，隨後每況愈下。
Tumblr的管理層希望Tumblr發展成Facebook以及Twitter那種綜合性社交媒體，但事實上絕大多數用戶來Tumblr只是為了看色情內容，沒有色情內容就直接說再見了。
那些依靠色情內容賺錢的博主發現Tumblr已經無利可圖，立刻轉到了其他平台，在Tumblr上留下自己的Twitter賬號引流，吸引著粉絲前往新避難所。一批用戶的離開也會帶走其他用戶，就這樣形成了「惡性」循環。Tumblr將巨大的流量白送給了Twitter以及OnlyFans，這兩家的管理層估計半夜都得樂出聲來，天上下刀樂了。
Tumblr想要變得主流，但變著變著發現自己的根就是小眾非主流的，最後變成了四不像。
短短一年的時間，Tumblr的價值就從11億縮水到了300萬。2019年8月，Verizon 以300萬的價格將Tumblr賣給了 Automattic，此時的Tumblr就像是一位人老珠黃的女人。當時還有粉絲心存幻想，都已經拉成這樣了，是不是可以繼續搞黃色了「Make Tumblr Great Again」，結果很抱歉，並不能。
AutomatticCEO明確表示:「成人內容不是我們的強項，它會在應用商店、支付服務供應商、信任和安全方面產生大量潛在問題，這個問題領域最適合那些致力於在這方面創造出色體驗的公司，我個人對這些事持開放態度，但支持成人內容作為一項業務又是另一回事了。」
然而事實則是換了東家狀態依然每況愈下，但其實Tumblr也一直在自救，甚至不惜打自己的臉，去年稱出於「藝術表達」與「給用戶更多創造空間」的考量，他們將再一次允許用戶在使用特定標籤時，上傳包括「裸露人體」和「成人內容」，但是又很立牌坊的表示該部分內容無法進行盈利。不能賺錢真當每個人都是菩薩嗎，於是這條修改並沒有什麼人理睬，整個平台依然死氣沉沉。
後來乾脆破罐子破摔，推出了付費會員服務，但收效甚微。在推出服務後，全體用戶只有0.2% 開通了 4.99 美元 / 月的會員，而這個比例只有到了 10%-20%，平台才能收支平衡。
Tumblr 還有一個額外的贊助計劃，用戶可以每個月支付從 2.99 美元到 29.99 美元不等的費用支持平台活下去，但出這個錢的人就更少了，總共只有 2300 人（樂）。
於是在這幾年與色情內容拉扯之後，母公司Automattic徹底躺平，明白了放手對所有人都好。有的平台拼命與色情撇開關係，有的平台則玩命的往色情上靠，付費直播、付費動態，或許下一步真的要有OnlyFans。
Tumblr對於我來說就像一位老朋友，雖然他現在垂垂老矣，但是我倆在以前搞澀澀非常開心，現在看到Tumblr「關停」的消息不免有些唏噓，不過生活嘛，向前看。人性對欲望的渴望、對審美的追求，是不會消逝的，一個Tumblr倒下了，還有千千萬萬個Tumblr。
澀澀，永不消逝！
