全球XR頭顯競爭或正在快速進入下一場，呈現出巨頭企業在不斷加碼XR頭顯領域的態勢。近日，外媒消息稱，微軟已與三星達成合作，三星將向微軟提供適用於MR頭顯的Micro-OLED 顯示屏，規模在數十萬台左右。同時，消息還透露，微軟這款MR設備預計最早將於2026年推出。
實際上，加碼XR頭顯領域的不僅僅有微軟，還有三星、谷歌、蘋果等巨頭企業。不久前，三星移動部門總裁TM Roh表示，「一個全新的XR平台將於今年晚些時候發布。」而谷歌對其AR團隊進行了重大重組，旨在加速推動智能眼鏡技術的研發進程；蘋果除了發布Vision Pro頭顯外，市面也頻傳其在研發平價版Vision Pro。
而XR頭顯領域巨頭Meta或將於近兩年有至少三款XR頭顯將面世。反觀國內，巨頭企業也在不斷加碼XR頭顯領域。例如，此前，vivo高層放話，明年將推出MR頭顯；去年年底，星紀魅族發布其旗下首款AR眼鏡等。
此前，星紀魅族集團董事長兼首席執行官沈子瑜在魅族新品發布會上曾表示，「沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來。」同理，在全球巨頭企業不斷加碼的XR頭顯賽道上，沒有背景或者不知名的中小廠商還有未來嗎？或者說，這些廠商會在如此激烈的市場競爭中「消失」嗎？
01.巨頭「混戰」格局初現
近日，市面傳來微軟加碼XR頭顯的消息。韓媒報道稱，微軟已與三星達成合作協議，要求後者為其「下一代混合現實設備」供MicroOLED 顯示屏，規模在數十萬台左右。
消息透露，微軟這款XR設備在定位上與Meta Quest頭顯系列有所區別，將更側重於「享受或觀看遊戲、電影等豐富內容」，而非單純聚焦於元宇宙，這一策略或將使其在市場上與Apple Vision Pro形成直接競爭態勢。該XR設備預計最早將於2026年推出。
外媒消息顯示，微軟於近期獲得了兩項與AR眼鏡相關的重要專利，而專利暗示微軟或計劃推出搭載攝像頭的AR眼鏡。這兩項專利分別聚焦於提升智能眼鏡在複雜環境中的運動與位置追蹤能力與提升拍攝圖像的解析度。
事實上，近期市面關於微軟加碼XR頭顯的消息頻頻傳出。例如，外媒消息顯示，微軟於近期獲得了兩項與AR眼鏡相關的重要專利，而專利暗示微軟或計劃推出搭載攝像頭的AR眼鏡。這兩項專利分別聚焦於提升智能眼鏡在複雜環境中的運動與位置追蹤能力和提升拍攝圖像的解析度。
同時，盯上XR頭顯賽道還有微軟的合作方三星。不久前，三星Galaxy全球新品發布會在法國巴黎舉行，在此次發布會上，三星移動部門總裁TM Roh表示，「一個全新的XR平台將於今年晚些時候發布。」
谷歌平台和設備高級副總裁Rick Osterloh在發布上發言時表示：「我們一直與三星和高通密切合作，共同開發下一代設備。請繼續關注，這是移動計算激動人心的新時代，我們很高興將與三星的合作夥伴關係提升到一個新水平。」
業內認為，三星即將發布的XR頭戴設備被視為蘋果Vision Pro的強大競爭對手，它旨在通過融合混合現實技術的沉浸式視覺體驗與超高清解析度的顯示屏，成功跨越虛擬現實頭顯與增強現實眼鏡之間的界限，並以更為親民的價格策略進軍市場。
最新市面消息顯示，三星頭顯預計將於今年10月率先推出面向開發者的預覽版，隨後在2025年3月正式面向廣大消費者發布。目前，官方並未披露該產品的亮點，目前仍保持著一定的神秘感。
除了微軟、三星外，最近市面也頻傳谷歌在XR層面的消息。據Business Insider報道，谷歌對其AR團隊進行了重大重組，旨在加速推動智能眼鏡技術的研發進程。
內部知情人士透露，此次重組的核心在於將專注於新型光學AR技術研發的團隊與由前微軟HoloLens主管Shahram Izadi領導的Android XR團隊強強聯合，共同推動技術創新與產品落地。
另外，還有XR頭顯巨頭Meta的AR眼鏡、MR頭顯也正在緊鑼密鼓的研發之中。外媒消息顯示，Meta計劃在2026年推出兩款Meta Quest 4頭顯——標準型與高級型，分別以「Pismo Low」和「Pismo High」為代號。另外，平價版Quest 3或已發布在即，Meta旗下首款AR眼鏡已進展到接近原型版階段。
除此之外，國內巨頭企業也在不斷加碼布局XR頭顯領域。例如，字節跳動旗下的PICO也將於近期舉辦新品發布會。關於即將發布的新品，PICO尚未透露具體資訊，但業內普遍認為此次發布的重點將是PICO 4S；又如，國產智慧型手機巨頭vivo也將於2025年發布MR穿戴設備。
02.無背景的廠商還有未來嗎？
通過上述不難發現，全球巨頭企業諸如三星、Meta、微軟、蘋果、谷歌、字節跳動等在不斷加碼XR頭顯領域，他們不僅科研實力強悍、資金實力雄厚，還具備強大人才優勢，並且還有品牌影響力、號召力。
也就是說，這些企業屬於「不差錢」類型，相比中小型企業，更具備抵抗風險的能力。例如，Meta旗下元宇宙業務部門在今年第二季度運營虧損近45億美元。值得注意的是，自2020年底以來，Reality Labs部門累計已虧損約500億美元。
但依靠背景強大，並且資金實力雄厚的Meta，即便是如此「燒錢」的Reality Labs部門，Meta依舊堅持在做，並且Meta老闆祖克柏長期看好元宇宙的未來。
如果巨額虧損之下，中小型企業很難承擔，並且很難去花費巨額資金去做科研沉澱、去做技術攻關。眾所周知，科研需要長期且巨額的資金投入、大量的人才投入。在此背景之下，就容易造成一些沒有掌握核心技術的中小廠商的產品創新力低於大型企業。
無疑，這些巨頭企業在品牌知名度有著巨大優勢。依託強大的知名度、龐大的用戶基礎、用戶粘性，一旦推出產品，相比中小廠商，更容易被消費者所接受。
與此同時，這些企業的產品幾乎覆蓋了入門、中斷、高端產品。例如，高端頭顯有蘋果的Vision Pro，中端並且極具價格優勢的有Meta Quest頭顯等。這也就造成不斷擠壓著中小廠商的生存空間。
此前，星紀魅族集團董事長兼首席執行官沈子瑜在魅族新品發布會上曾表示，「沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來。」同理，在全球巨頭企業不斷加碼的XR頭顯賽道上，沒有背景或者不知名的廠商還有未來嗎？或者說，這些廠商會被在充滿巨頭企業競爭的市場中「抹除」嗎？
沈子瑜的話能否得到應驗，目前不得而知，但在當時卻遭到不少業內人士質疑和反對的聲音。時至今日，還有一些廠商負責人提出反對的聲音。
顯然，數量如此之多的巨頭企業加碼XR頭顯領域，會加劇市場競爭，從而會壓縮中小廠商或者一些沒有背景廠商的市場生存空間，面臨著挑戰。但是，往往危險的境遇中孕育新機遇，仍需辯證的看待問題。
不可否認的是，在此背景之下，雖然在給中小廠商帶來競爭壓力的同時，也帶來了新的機遇和利好。例如，整個XR行業得到壯大，被消費者接受，技術、供應鏈得到不斷完善等。
一方面，以微軟、Meta、蘋果等巨頭企業的研發投入和技術創新可能會推動整個XR領域的技術進步，中小廠商可以借鑑其先進技術和經驗，加快自身的技術研發和產品升級。
另一方面，隨著全球巨頭企業對XR頭顯的推廣，消費者對這類產品的認知度和接受度可能會提高，從而有助於擴大整個XR市場的規模。這將為中小廠商提供更廣闊的市場空間和發展機遇。
同時，這還將促進供應鏈的發展。大規模的生產需求可能促進相關供應鏈的完善和發展，例如微顯示晶片、光學元件、傳感器等零部件供應商可能會獲得更多的訂單和機會，從而提升技術水平和生產能力，這有利於中小廠商降低成本、提高產品質量和供應穩定性。
此外，全球巨頭企業同時發力XR頭顯賽道可能吸引更多的資源和資金投入到XR產業中，中小廠商有機會與國內外的企業、研究機構等開展更廣泛的合作，共同推動技術創新和市場拓展等。
未來，在這樣競爭格局之下，促使中小廠商提高自身競爭力，加強產品創新、優化用戶體驗、提升品牌影響力等，以在市場中占據一席之地。
