根據Kantar 2025年版BrandZ報告，蘋果連續第四年被評為最有價值的全球品牌，其品牌目前價值為1.29萬億美元，同比增長28%。
最新的Kantar BrandZ全球100強排名在品牌表現綜合分析中，蘋果公司位居榜首，標誌著該公司持續上升趨勢。Kantar的估值方法將財務表現與品牌認知相結合，融合了來自54個市場522個類別的超過450萬消費者採訪的見解。
報告稱，蘋果的主導地位反映了消費者持續的信任、優質定位以及硬體、軟體和服務的成功多元化。該公司的品牌價值目前約占BrandZ全球100強總價值的12%。
Kantar還將蘋果視為排名中增長最快的兩個類別的代表：消費科技和奢侈品。報告顯示，這些行業分別增長46%和45%，表現優於金融、汽車和電信等行業。該報告指出，對iPhone Pro型號和Apple Watch Ultra等高端設備的持續需求是這種雙類別定位的指標。
蘋果在BrandZ排名中的領先地位使其領先於其他主要科技公司，包括谷歌（第二，9441億美元），微軟（第三，8848億美元），亞馬遜（第四，8661億美元）和英偉達（第五，5094億美元）。
