2025年終於落下帷幕了，這一年裡沒有世界盃、奧運會級別體育盛事，反而是出現了川普遭到槍擊後，在美國國旗前揮舞拳頭的MAGA一刻，讓索尼A9M3相機名噪一時。不過黑天鵝不可預測，各大相機廠還是按照自己的節奏更新換代，同時相機、鏡頭價格終於迎來了大規模回落。
價格趨於正常化
從疫情期間乃至疫情結束之後，相機、鏡頭一直處於缺貨，價格高位運行的狀態，新發布相機、鏡頭能長時間維持在官方建議零售價上，熱門產品甚至得加價銷售。在2025年，這種非正常狀態基本結束了，除了熱門新品以及極個別供應量不大的機器外，相機、鏡頭價格全面回落。
如果非要在這波降價潮中挑選一個代表的話，一定是富士，尤其是X half
。這款由中國行車記錄儀製造商生產的情懷機，在發布沒有多久後價格一路下跌，價格已經從4999元官方建議零售價暴跌至2500元。與此同時除了供貨持續緊張的X100VI外，富士X系列相機大多已經破，或是臨近破發的邊緣了。
在新機價格下滑影響下，二手市場價格也是一路走低，曾經價格堅挺尼康Z30現在二手單機身價格只有3K左右，初代無反相機Z6單機身更是破4K。
決戰「民工機」
在無反時代，佳能、索尼、尼康成為了新的御三家，不過在更多時候，正面對抗的是佳能與索尼，在2025年同樣是如此，在年底它們在「民工機」市場再次正面交鋒起來了。
佳能先是在11月初出手，發布了EOS R6 Mark III相機，它採用了33MP全畫幅傳感器，「數毛」追上了索尼水平，而且能夠全畫幅輸出4K120P影片，支持Open Gate模式，指標非常好看。到了索尼A7V發布前夕，佳能急了，決定中國市場率先發售EOS R6 Mark III相機，截胡索尼。
在佳能宣布提前發售新機沒有幾天，索尼A7V來了，它依然採用了33MP傳感器，但是採用了部分堆棧技術，輸出速度比上一代大大提升，可以裁切輸出4K120P影片，傳感器動態範圍更高，更為省電。從紙面參數上看，索尼A7V不敵佳能EOS R6 Mark III，可到手前者反饋更好，後者甚至出現過熱問題，結果市場更為看好索尼A7V，至今還在加價銷售。
尼康積極補全生態
由於尼康在影片硬性指標有所欠缺，一直未能打開影片機市場，但是在收購RED公司一年多後，終於推出旗下首款影片機尼康ZR。ZR支持R3D NE格式的RAW影片，這一格式的色彩空間、曲線與RED RAPTOR、KOMODO所用的R3D一樣，支持REDWideGamutRGB廣色域與Log3G10，可以說是尼康一大步進步。不過ZR至今未能100%發揮出傳感器的動態範圍，後期流程仍需努力，也未通過固件更新支持ProRes LT編碼，需要改進的地方很多。
除了新機外，尼康在2025年內將VCM馬達技術從大炮下放至Nikkor Z 24-70mm f/2.8 S II上，鏡頭對焦速度有了質的飛躍，預計尼康會把剩餘兩支大三元鏡頭升級至VCM，在2026年裡尼康很可能更新一大波鏡頭。
影片機型競爭白熱化
在尼康正式殺入影片的同時，佳能、索尼也沒有閒著，尤其佳能影片機接二連三發布新機，推出了Powershot V1、EOS R50 V和EOS C50等多款影片機，前面兩款屬於Vlog影片機，一款是固定鏡頭機型，另一款屬於無反相機，EOS C50是專業影片機，剛剛獲得了網飛認證，佳能攻勢可謂非常猛烈。
而索尼這邊實在有點擺爛，上半年先是推出了基於A7M4魔改的影片機FX2，這款機型口碑直到佳能EOS C50發布才有所改善。到了12月索尼宣布為ZV-E10 II開放了4K 120p和FHD 240p的影片許可證下載，用軟體更新方式應對佳能的攻占。
在影片機領域還有一個容易忽略的強者，那就是DJI Pocket 3，據稱這款機器在2024年賣了500多萬台，跟同年無反相機總銷量差不多，預計2025年也會維持在數百萬台銷量。看到這個銷量，估計日系相機既羨慕又頭疼。
松下強勢回歸
在全畫幅市場沉寂許久的松下終於在2025年裡發力，在上半年裡推出新機多達三款，先是首款「8K ARRI電影機」S1R2，它搭載了一塊44MP全畫幅傳感器，支持8.1K/7.2K片門全開，接著是同步發布了S1M2、S1M2E兩款新機，它們均搭載24MP全畫幅傳感器，其中S1M2搭載的是部分堆棧傳感器，連拍、對焦速度更快，而S1M2E是松下搭載IMX410傳感器的終極版相機，走性價比路線。
除了新機外，松下還發布了Lumix S 24-70mm F2.8與Lumix S 100-500mm f/5-7.1 O.I.S，逐步補上松下自家L卡口鏡頭不足。此外，在2025年裡L卡口聯盟接納了唯卓仕、思銳兩個中國品牌，預計在2026年L卡口鏡頭會有一波大爆發，松下相機也不會缺少廉價鏡頭了，有助於帶動Lumix S系統銷售。
富士「非主流」
在2025年富士膠片動作不多，甚至有一點「非主流」，先是推出現在價格已經腰斬的X half復古相機，發售了面向專業用戶的GFX ETERNA 55數字電影機，以及計劃進一步穩固其現金牛——將投資50億日元，用於升級位於神奈川工廠足柄廠區的instax相紙生產設備。新設備將於2026年春季起分階段投產，預計到2026年秋季全面投入使用，屆時instax相紙產能將較2025財年增加10%。
超規格鏡頭競相湧現
在2025年裡沒有品牌推出重量級機身，可鏡頭不一樣，多款超規格鏡頭湧現，簡直讓人應接不暇，而且這些超規格鏡頭幾乎都集中在適馬身上——Contemporary 20–200mm F3.5–6.3 DG、ART 135mm F1.4 DG、SPORTS 200mm F2 DG OS、SPORTS 300-600mm F4 DG OS，這些鏡頭誕生再次讓人看到ART35時代的適馬，更是讓騰龍25-200mm F/2.8-5.6 Di III VXD G2等鏡頭黯然失色。
此外，索尼還推出了GM 50-150mm F2.0，成為其第二支「超三元」鏡頭，在布局速度上超越了更早提出此概念的佳能。
國產鏡頭持續進擊
在2024年，唯卓仕憑藉一支AF 135mm F1.8 LAB鏡頭驚艷四方，在2025年裡LAB家族繼續擴大，推出了AF 35mm F1.2 LAB，以至於「友邦驚詫」。但相比135LAB，唯卓仕在2025年完成了一件更重要的事情——構建了AIR、EVO、Pro、LAB四級鏡頭系統，同時大力推出走量、走性價比的AIR系列鏡頭，給日系副廠帶來巨大壓力，適馬頻繁推出超規格鏡頭也有應對此競爭的考量，預計在未來數年時間裡國內無人能夠撼動唯卓仕的地位。
作為國產鏡頭另一個代表老蛙，在2025年加大了自動對焦鏡頭力度，上半年先是發布了FFII 12mm F2.8 C&D-Dreamer、FF 180mm F4.5 CA-Dreamer Macro 1.5X，下半年甚至和適馬打擂台，推出了大炮AF FF 200mm F2.0 C-Dreamer。同時在賴以成名的「神鞭」上，推出了第三代FF 24mm T8.0 2X MACRO Pro2Be，進一步穩固了其在微距鏡頭領域的地位。
第一第二互掐，受傷的是第三
有人歡喜有人愁，運動相機鼻祖GoPro正逐漸邊緣化。根據BCR統計數據，在2025年裡GoPro在日本運動市場份額只有18.9%，而中國品牌大疆、影石分別奪得了40.1%、37.9%市場份額，遙遙領先。這雖非全球數據，但足以管中窺豹。
在大疆與影石之間，競爭已從運動相機延伸到全景相機乃至無人機市場——比如說影石開設了子品牌影翎，推出了業界首款全景無人機A1，戰況更為白熱化，二強相爭，死的往往是第三，GoPro還能撐多久實在不好說了。
在中國品牌逐步獨占運動相機、消費級無人機市場的同時，運動相機、無人機標配microSD的存儲卡也有了發展，比如閃迪至尊極速移動microSDmUHS-I存儲卡能夠在提供2TB大容量的同時實現240MB/s讀取速度以及140MB/s寫入速度。
OWS耳機迎來爆發
蘋果AirPods帶火了TWS真無線耳機，並且銷售一直遙遙領先，但是錯過了OWS開放式耳機。
根據Omdia統計，2025年第三季度開放式耳機全球出貨量突破1000萬台，同比增長69%。值得注意的是，市場份額領先的品牌包括華為、漫步者、賽那等中國廠商，顯示出在該新興領域的強大競爭力，其中華為以單季度銷量90萬台奪冠，年增長率達到了118%，位列第二名的漫步者年增長更是可怕，達到了338%。雖然開放式耳機銷量遠不及真無線耳機，但是後者增長近乎停滯。
結語
在2025年裡，相機市場在激烈競爭中價格開始回歸正常，採購相機、鏡頭成本有了顯著下降，但是在機身層面，技術上沒有什麼突破，更多是高端技術下放到主流市場。相反超規格鏡頭頻頻誕生，預示著無反鏡頭規格已跳出了單反鏡頭的框架，要走進下一個時代里。同時中國製造鏡頭蓬勃發展，將會給相機市場帶來更多變數。
在2026年，將會有第25屆冬季奧運會、第23屆男足世界盃等多項體育賽事，明年相機市場焦點將會轉移性能機、大炮，即使沒有新品，也會提供雞血固件，比如說尼康、索尼已經在2025年年底為Z9、A1提供了增強AF的新固件。
