在網球運動員鄭欽文在中網奪冠後，霸王茶姬宣布，為慶祝其全球品牌代言人鄭欽文奪冠，10月12日，在其小程序下單購買飲品，全場買一送一。
紅星資本局注意到，10月12日，霸王茶姬的小程序一度崩潰，其多地多家門店出現爆單，甚至有門店因為訂單量太多把運營狀態改為「休息」。
有霸王茶姬的加盟商向紅星資本局透露，此次活動的飲品成本目前是由加盟商承擔，霸王茶姬品牌方會給一定的補貼，但其暫不確定具體的補貼金額。
霸王茶姬某門店店員告訴紅星資本局，截至12日下午1時許，該門店積壓了400多杯飲品等待製作，所以暫時關閉了平台下單通道，等製作好前面的訂單可能會再接單，預計要等兩三個小時。
紅星資本局了解到，霸王茶姬是加盟模式。今年以來，霸王茶姬全面推行新商業模式：從原來的「固定品牌使用費+物料銷售」，轉變為「按門店GMV收取固定分成」。
目前，霸王茶姬的各類單杯飲品的價格在13元到23元不等，而在此次的活動中，消費者花同樣的錢可以購買到兩杯飲品，相當於霸王茶姬方面的飲品物料成本會變為原來的兩倍。
那麼，此次「買一送一」活動由誰來承擔成本？
10月12日，有加盟商向紅星資本局透露稱，此次活動的飲品成本目前是由加盟商承擔，霸王茶姬品牌方會給一定的補貼，但暫不確定具體的補貼金額，「約3元/杯」。
早前，有媒體測算過霸王茶姬大單品「伯牙絕弦」的成本，按照中端茶葉的市場價格計算，茉莉雪芽的成本在5元左右；優質牛乳的成本在1.99元左右；冰勃朗非氫化基底乳的成本價格約1元。如此，一杯「伯牙絕弦」的原料成本價不超過8元。以此計算，每賣出一杯伯牙絕弦，品牌方每杯或補貼3元，另外5元成本或由加盟商承擔。
10月12日，紅星資本局就此向霸王茶姬相關負責人求證，截至發稿，尚未獲得正式回復。
