2025年3月初，一款名為《Animal Company》的F2P VR遊戲在Quest商店的周收入榜上，已悄然超過大名鼎鼎的《Gorilla Tag》和《Beat Saber》，成為當周Quest平台收入最高的VR遊戲，用戶評分次數也接近10萬量級。
自2021年《Gorilla Tag》問世以來，這款現象級作品就成為F2P VR遊戲的代表，它不僅帶起了「大猩猩手部撐地式」移動操作趨勢，更將影片網站的病毒式營銷和「F2P 內購」商業模式玩得愈發爐火純青，尤其在青少年VR用戶群體中擁有超高的人氣。2024年，《Gorilla Tag》的玩家數量已超過1000萬，月活躍用戶數達到300萬，日活躍用戶數達到100萬，收入更是突破1億美元。
《Gorilla Tag》的成功引來眾多開發者競相效仿，如今，包括《Animal Company》在內的更多F2P VR遊戲正在嶄露頭角。根據作者統計，2024年Quest平台用戶評價數破萬的F2P VR遊戲多達5款，無論從玩法設計的角度還是商業運作的模式，它們都有一些共性，似乎也印證了在當前的VR遊戲市場，《Gorilla Tag》的成功可以複製。
5款F2P遊戲2024年度評價數過萬
根據陀螺研究院撰寫的《2024年度全球VR遊戲產業報告》，2024年上市的VR遊戲中，免費內容占比27%。其中在「2024年Meta Quest新作人氣TOP 10」排行榜上，有5款F2P VR遊戲上榜，分別是：
首先簡單介紹一下這5款作品的玩法特色：
▊Yeeps: Hide and Seek
- 核心理念：Gorilla Tag×Fortnite
玩家的形象類似布偶，操作方面學習了「猩猩式」移動方式，並將《堡壘之夜》和《Minecraft》的建造元素很好地融入其中。
在《Yeeps》中，除了基礎的「捉迷藏」規則外，玩家還可以用布偶肚子裡的填充物來製造功能型道具，如降落傘、誘餌等。沙盒模式中則能放置各種素材來搭建場景，創建自己的關卡。遊戲後來還更新了支持分組對抗的戰爭模式，動作對戰的競技場模式等，玩法早已不再局限於捉迷藏。
▊Animal Company
- 核心理念：Gorilla Tag×Lethal Company
從畫面風格上看，本作可以說是《Gorilla Tag》的恐怖版，角色形象丑得有些驚悚，還能做出張大嘴、眼球突出的誇張表情。移動同樣是「猩猩式」，玩法則借鑑了2023年問世、好評如潮的多人聯機合作遊戲《致命公司》。
玩家們可以在《Animal Company》中定製自己的動物形象，與朋友們一起前往洞穴、下水道、森林等陰森的環境，從各種恐怖怪物的追蹤下收集戰利品，逃出生天。同伴間相互協作（或坑害）是此類遊戲的最大樂趣，因此直播和影片的節目效果往往也很足。
▊DigiGods
- 核心理念：Gorilla Tag×Rec Room
本作在猩猩式移動的基礎上更加注重UGC功能，任由玩家們發揮創意、製作關卡，在聯機遊玩之餘還能共同建造，一起構築新的玩法。不免讓人想起曾紅極一時的《Rec Room》。
《DigiGods》本身提供了具備足夠創造性和可能性的VR/MR沙盒平台。玩家可以先在地圖裡遊玩、探索，一旦發現喜歡的部件就用內置貨幣「買下」它，然後就能在創作時使用這些部件。在創作模式中，則可以自由構建地圖、制定規則，射擊、動作、對戰、跑酷等玩法都能實現。
▊GRAB
- 核心理念：攀岩跑酷 UGC
由德國的獨立開發者使用自研引擎Rayne製作的VR遊戲，因此畫面在這幾款F2P中相對簡陋，也顯得不那麼「Gorilla Like」。
遊戲的目的是通過攀爬、跳躍、擺盪等動作，讓自己儘快抵達終點，同時避免跌落入深淵或熔岩，支持12人聯機。VR遊戲裡並不乏此類攀岩跑酷的玩法，UGC和活躍的社群是《GRAB》得以火爆的重要原因，目前日活用戶超過15000人，社區製作的關卡則已突破驚人的90萬個！
▊Monkey Doo VR
- 核心概念：畫風可愛 歡樂惡搞
遊戲採用卡通渲染畫面風格，玩家化身為猴子，除了手部撐地的移動方式外，也可利用叢林裡的藤蔓和石塊等進行攀爬。
《Monkey Doo VR》的玩法模式包括主打PvP的香蕉收集，與隊友合作擊退鱷魚群的PvE模式。最近更新的「Xongo的復仇」模式需與同伴們深入古老的礦井，略微帶有恐怖色彩。雖然「扔糞球」的攻擊方式略顯惡趣味，但糞球本身也有五官，可愛的畫風降低了可能給玩家帶去的不適感。
傳承元宇宙核心理念，但以小博大
縱觀上述5款F2P遊戲，無論多人合作還是對抗，強社交屬性的聯機玩法是其共性，還有3款作品提供了較強的UGC創作功能，不免讓人想起曾經一度爆火的「元宇宙」。
前幾年當「元宇宙」的概念盛行時，以《Roblox》《Rec Room》《VRChat》《Horizon Worlds》為代表的作品開始嶄露頭角。許多廠商都競相效仿，將VR、社交和UGC綁定在一起。然而大多數打著「元宇宙」旗號的虛擬世界看似龐大實則空洞無物，並不具備足夠的吸引力和用戶黏性，很快便無人問津。
如今，「元宇宙」越來越鮮有人提及，反倒是一些強社交VR F2P遊戲將其核心理念傳承了下來。開發者先是構築起具備一定可玩性的小天地供玩家遊玩和交流，再通過對玩法和內容不斷推陳出新牢牢勾住用戶，並給予充分的創作自由度，讓更多內容通過社區「長出來」。
比如《DigiGods》的「怪獸」和「中世紀」更新，都是風格截然不同的素材包，「WARZONE」則引入了更多的射擊元素。後來該作還與《Until You Fall》《Neko Atsume》等遊戲展開官方聯動，運營得風生水起。《Animal Company》更是幾乎每周都有更新，涵蓋新地圖、新工具等大大小小的內容。
在免費遊玩、保證用戶基數的基礎上，持續運營與內購要素才是這些F2P VR遊戲的長久生財之道。
前文介紹的5款代表作品，其具體的內購內容也大同小異，主要包括遊戲內貨幣、角色皮膚和大量的裝扮類道具，用來彰顯玩家的個性，此外還有增加UGC的可用素材或是新的關卡包。強社交屬性所帶來的另一大好處就是提升用戶的付費意願，朋友之間會想方設法讓角色形象顯得與眾不同，而為了聯機也要一起購買新的關卡或玩法模式。
同時，遊戲內往往還會通過日常任務、登錄獎勵等方式給予玩家穩定的內置貨幣收入，同樣能用來購買一些獎勵元素。這種獎勵設計與移動端遊戲類似，但VR F2P遊戲基本不會設計破壞競爭平衡的P2W（Pay to Win）元素。
根據Meta官方演講佐證，應用內購買 (IAP) 收入占商店總收入的比例正在逐年增長。——相關閱讀：【GDC 2025】Meta遊戲總監：開放商店負面影響甚微，總付費量全年淨增長12%
Quest平台主力用戶正悄然變化
Meta的遊戲總監Chris Pruett在最近GDC 2025的演講中提到：「Quest的主要受眾已從核心遊戲玩家和早期VR使用者轉變成了更廣泛的人群……隨著每款新設備的推出，青少年用戶的數量都在增長，尤其是在《Gorilla Tag》等社交競技遊戲中。」
實際上，根據Meta的官方統計，免費遊戲現在已占據Quest用戶總時間的70%。Meta的元宇宙內容副總裁Samantha Ryan也公開表示：「在應用內購買大幅增長的推動下，Quest平台2024年的總支付量增長了12%。」
VR平台用戶畫像的變化，正在潛移默化地影響開發者。
由《工作模擬器》和《度假模擬器》的開發商Owlchemy Labs打造的免費VR多人休閒類遊戲《Dimensional Double Shift》，上線5個月的時間裡下載量突破50萬次，是該工作室史上「增長最快的遊戲」。
今年年初，瑞典老牌VR遊戲公司Fast Travel Games決定裁員60%，理由是「2024年的銷售額低於預期」。隨後，他們將原價19.99美元的多人VR遊戲《Mannequin》改為F2P（Steam版本下調為9.99美元），對商業模式做出積極轉型。時隔僅僅不到三周時間，Fast Travel Games就宣布《Mannequin》在Quest平台獲得10萬新用戶。
由影核負責發行的VR遊戲《駝崽派對》和《勇拳衝鋒》同樣在去年改為「免費 內購」的模式，以尋求市場破冰。
無獨有偶，《Death Game Hotel》的開發商White Owls也在近日宣布，將於4月10日以F2P的形式重新推出該作（原定價19.99美元），多人遊戲部分將免費提供給玩家，而單人模式則作為付費DLC，此外還有可選裝飾等內購要素。開發者對此表示：「在任何平台上，商業模式都需要適應用戶的趨勢和需求。」
《Mannequin》三周獲得10萬名新用戶，轉型成效立竿見影。This is crazy but @MannequinGame has got 100.000 NEW PLAYERS since going free on Meta Quest 3 weeks ago!!!🤯
— Fast Travel Games (@fasttravelgames) March 17, 2025
We're so grateful for every player, and so happy for our dedicated developers that their creation gets the attention it deserves!🙏
Play today: https://t.co/re1q0rvxdc pic.twitter.com/9u3aOOqcJQ
結語
越來越多F2P VR遊戲取得成功，讓開發者看到新的曙光，就連製作出現象級爆款《Gorilla Tag》的Another Axiom也推出新品《Orion Drift》，積極探索新的方向。——相關閱讀：《Gorilla Tag》團隊新作公測，「F2P 強社交」模板能否再造爆款？
但是，過多的F2P內容猶如一柄雙刃劍。隨著Quest商店與App Lab全面融合，大量低創新、低質量的《Gorilla Tag》模仿者開始充斥在Horizon商店頁面，平台對此熟視無睹。許多開發者抱怨自己的原創作品得不到應有的曝光，Meta和SONY等硬體廠商也不再投入大量資金在第三方VR遊戲的開發和宣發支援上，VR開發者只得「抱團取暖」。
去年科隆遊戲展期間，以Vertigo Games、nDreams為代表的8家VR遊戲公司就聯合推出了Home of XR大型展台，集中展示VR遊戲新品。剛剛結束的GDC 2025上，也專門討論了這一議題。——相關閱讀：【GDC2025】Quest開發者聯手應對VR遊戲曝光度危機
本文列舉的爆款F2P VR遊戲，基本不依賴平台推薦或遊戲媒體等傳統宣發途徑，在YouTube、TikTok、Twitter和Twitch等社交媒體和影片平台的傳播效果才是它們能否獲得成功的關鍵。趣味的玩法、吸睛的畫面、主播魔性的笑聲都是「噱頭」，很適合這個短平快的時代，KOL和主播能起到帶頭作用，也更容易引起青少年用戶的關注。
VR遊戲市場還處在早期，用戶畫像也與海外有所差異，並不是簡單地照貓畫虎就能取得同樣的效果。或許在掌握這些作品的成功密碼之後，國內才能真正湧現出現象級的F2P VR作品。
