繼索尼今年早些時候在遊戲售價層面測試動態定價
後，微軟Xbox也悄然跟進。然而，與索尼「千人千價」的暗中提價不同，Xbox這次走的是定向降價路線——向已流失或即將流失的訂閱用戶，推送遠比標準價更低的專屬優惠。
此次動態定價的曝光，源於Reddit用戶synthlov3r的爆料。他在中斷訂閱近一個月後，收到了Xbox Game Pass Ultimate的專屬回歸優惠：首年每月僅需16.09美元，鎖定12個月，期滿後恢復22.99美元/月的標準價。按此計算，一年可節省約82.8美元。
帖子下方，多名用戶反映收到了類似的差異化報價，月費從18美元到20美元不等。更有趣的是，有用戶表示自己的小號收到了優惠，主力大號卻沒有。這種「一人一價」的現象表明，微軟很可能正在基於用戶的歷史訂閱周期、流失時長、活躍度及價格敏感度，藉助算法進行精細化的動態定價測試。
年初索尼在PS Store測試動態定價時，同一款遊戲不同玩家看到的價格可能相差近兩倍，被玩家怒斥為「殺熟」。而微軟此次的方向截然不同——並非上調價格，而是通過個性化優惠吸引用戶回歸。
但二者的共性在於：都是算法在定價，而非透明的公開政策。
消息一出，玩家社群迅速兩極分化。
支持者認為，只要是額外優惠，消費者實際上占了便宜。甚至有玩家開始盤算「退訂戰術」：若訂閱即將到期且無折扣，不妨先退訂等待一段時間，觀察是否會觸發更低價格的挽留優惠。
反對者則直言，這種差異化定價客觀上「懲罰了全價忠誠用戶，獎勵了退訂離開者」。一直在續費的忠實用戶拿不到任何優惠，退訂的反而能享受更低價格，這種邏輯讓長期支持Xbox的玩家感到被「背刺」。
XGP訂閱數峰值曾達3400萬，但2025年10月Ultimate突然漲至29.99美元/月導致數百萬人退訂。動視暴雪收購案期間的文件還顯示，微軟原本預期Game Pass到2026年應已擁有超過7000萬訂閱用戶。此後微軟雖在2026年4月將價格回調至22.99美元/月，但用戶增長的停滯已是不爭的事實。
微軟幾乎不可能公開承認Game Pass存在動態定價——因為一旦承認，所有人都會立刻試圖鑽系統的空子。但無論如何，當「退訂再買更便宜」成為玩家之間的流行策略時，Xbox這場「跟PS5學壞」的定價實驗，究竟能留住多少用戶，恐怕要打上一個大大的問號。
