在Apple宣布將於9月12日舉行特別活動後，他們在官方網站開設了題為Apps by Apple的全新網頁，用作介紹Apple專門為iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV開發的自家程序，有外國媒體估計這是為了應對歐盟的數碼市場法，iPhone稍後需要開放讓用戶自行側載安裝程序。
側載安裝程序（Sideloading）就是讓用戶通過Apple官方App Store以外的方法，將程序安裝到iPhone。Apple一直堅持不允許側載安裝，是為了保護用戶的安全，減少安裝惡意程序的機會。有外國網站認為Apple在官網加入自家開發程序的推廣網頁，目的是要Apple用戶在側載之前，率先考慮Apple的程序出品。
Apple將程序分為6大類別，包括Phone、Messages、FaceTime、Mail和Contacts的通信程序；還有Photos、Camera、GarageBand、iMovie和Final Cut Pro的創意類程序。其他類別則包括生產力、探索類、娛樂和家用、健康和鍛煉，最後還介紹了Siri、iCloud、CarPlay和Family Sharing等的功能。Apple強調每一款程序都配備強大的隱私功能，以保障用戶的數據和資訊的操控權，同時也具備輔助功能，讓有特殊需要的人士可以使用。
數據及圖片來源：Apple
