近年來，各種各樣的「卡牌包」風靡國內周邊市場，其主題多樣，飽受青少年尤其是學生群體的喜愛。在各大「拆盲盒」直播間內，「拆卡」已然成為一項重要的業務。和傳統「集換式卡牌」遊戲不同的是，此類卡牌幾乎沒有入門門檻，且很少有「戰鬥力」等數值的劃分，更側重於收集而非遊玩。
據報道，部分卡牌公司存在違規向未成年人售賣盲盒的行為，且會出現一張卡炒至20萬天價的亂象。這條產業鏈上，未成年消費者成為了卡牌公司主要的目標。那麼，這些現象是如何演變而來的呢?
首先，我們需要了解這些卡牌的基本市場規則。國內卡牌市場上的卡牌基本以「盲袋」形式銷售，拆出的卡牌都是隨機的。商家會將卡牌分為不同的等級，比如「R」、「SR」、「SSR」等等，等級越高越稀有，生產的比例也越小。在有些「主題盲袋」中，商家甚至不會保證購入一整盒一定會出現高等級卡。
網路媒體公布了記者調查的一些結果，原來很多消費者會將買入的卡牌送到「卡牌評級機構」進行「評級」，經過「評級」的卡牌身價水漲船高，可能是原價的幾十倍。此外，還存在大量二手卡牌交易店鋪可以為玩家提供對接服務。這些店鋪會回收稀有卡，再以「評級」後的價格賣給「收卡」心切的玩家。
我們能看到，「小馬寶莉」卡牌在上述市場中占了大頭，幾乎每一個售賣「盲盒」的商店裡都擺放著「小馬寶莉」卡包。《小馬寶莉》是由美國玩具商孩之寶於2010年起打造的知名IP，是《小馬駒》系列的第四代。其動漫本身老少咸宜，國內外熱度都很高，衍生周邊無數。
記者報道稱，「小馬寶莉」卡牌由浙江卡游科技有限公司出品製作，公司表示自己已取得孩之寶的官方授權。2023年前三季度，此類卡牌作為卡游公司的核心產品，為公司創造了超16億元的收入，占公司總收入的85%以上。可以說，如今「小馬寶莉」已成為卡游公司的「搖錢樹」，許多消費者甚至不知道孩之寶，但知道卡游出品的卡牌。
不管是「遊戲王」還是「寶可夢」，玩家收集卡牌的主要目的都是在比賽時發揮出更滿意的實力。但「小馬寶莉」等卡牌不同，它們的價值高低完全根據商家來確定。誠然更稀有的卡會有更複雜的制卡工藝，此類卡牌的收藏價值卻遠超功能價值。另外，其售賣過程中涉及的人員不必是「圈內人」，也就是說，接觸這門「生意」只需要「認人」。簡單的參與方式使得卡牌市場進入了越來越多的非愛好者人群，呈現出來的現狀就是「小馬寶莉」卡牌變得異常火爆。
面對如此混亂的「卡牌盲盒」市場，我們究竟應當保持什麼樣的態度呢？這或許需要多方面的共同努力。身為一名普通消費者，我們不應當跟風購買卡牌，不要參與「賭卡」、「炒卡」。適當地參與「盲盒」活動有助於我們的精神狀態，拆卡那一刻的緊張與期待能給人很特別的體驗。但盲目沉迷其中，只會消磨自己對人物的喜愛，讓自己走進無良商家的陷阱。
根據國家市場監督管理總局《盲盒經營行為規範指引》中的相關規定，未成年人不可以獨自購買「卡牌盲盒」的，但卡游公司在實際經營並沒有遵守規定，還在各地發展經銷商，管理非常散漫。生產「卡牌盲盒」的企業應該重視國家規定，肩負起社會責任，正確引導行業發展。此外，企業們不應該生產無授權的產品，一味鼓吹卡牌價值，侵害未成年人權益。
雖然此前已經出台過一些條例，但仍有部分企業企圖「鑽空子」。相關部門或許應當出台更具體的法規，加強對相關企業的調查力度，用嚴厲的執法規範市場。
卡牌本身是很不錯的周邊製品，這些四四方方的薄片不僅代表了我們對某一IP的喜愛，更連接了無數愛好者，仿佛那些美好的回憶都被收納在卡牌當中。希望我們在經歷亂象之後，仍能享受卡牌帶給我們的純粹的快樂。
