幾周前，Omdia發布了一份關於拉丁美洲2026年第一季度智慧型手機出貨量的調研報告。報告顯示，該地區整體增長3%，蘋果同比增幅達31%，市場份額從4%升至5%，主要得益於墨西哥市場的強勁表現（同比增長80%）以及iPhone 17系列的良好市場反響。
近日，Counterpoint Research也發布了其針對2026年第一季度拉丁美洲智慧型手機市場的研究報告。儘管兩家機構對整體市場狀況的判斷大體相似，但Counterpoint對蘋果表現的評估卻有所不同。
根據Counterpoint Research的數據，拉丁美洲智慧型手機市場整體出貨量同比增長2%。各品牌市場份額方面，三星占31%，摩托羅拉占19%，小米占15%，榮耀占10%，蘋果占8%，其他品牌合計占17%。
報告指出，厄瓜多、秘魯和委內瑞拉的兩位數增長，以及阿根廷、哥倫比亞、中美洲和加勒比地區需求的持續上升，有效抵消了墨西哥和巴西這兩大主要市場的萎縮壓力。
在品牌表現方面，Counterpoint數據顯示，蘋果與摩托羅拉的出貨量均實現8%的同比增長，榮耀則大幅躍升75%。與此同時，三星、小米及其他廠商的出貨量分別下滑3%、5%和16%。值得關注的是，榮耀在拉丁美洲的市場份額從6%提升至10%，成功超越蘋果，躋身市場第四位。
此外，Counterpoint指出，拉丁美洲市場延續了全球範圍內普遍出現的高端化趨勢，150至250美元價格區間的產品出貨量同比增長5%，市場占比達到29%。
展望未來，Counterpoint預測，在2026年第一季度出貨量回升之後，多個品牌可能將在第二季度對核心戰略機型推出有針對性的價格優惠，以進一步刺激消費者購買意願。
Q&A
Q1：Counterpoint Research報告顯示拉丁美洲智慧型手機市場整體表現如何？
A：根據Counterpoint Research的數據，2026年第一季度拉丁美洲智慧型手機市場整體出貨量同比增長2%。厄瓜多、秘魯和委內瑞拉實現兩位數增長，阿根廷、哥倫比亞等地區需求也持續上升，但墨西哥和巴西這兩大主要市場出現萎縮，在一定程度上拖累了整體表現。
Q2：榮耀在拉丁美洲市場的增長情況怎麼樣？
A：根據Counterpoint Research的報告，榮耀在2026年第一季度拉丁美洲市場的出貨量同比大幅增長75%，市場份額從6%躍升至10%，成功超越蘋果，升至市場第四位，是該季度增速最快的主要品牌之一。
Q3：Counterpoint和Omdia對蘋果在拉丁美洲表現的評估為何存在差異？
A：兩家機構的調研方法和統計口徑不同，導致數據存在出入。Omdia報告顯示蘋果同比增長31%，市場份額從4%升至5%；而Counterpoint Research的數據則顯示蘋果出貨量僅增長8%，市場份額為8%。兩份報告均認可蘋果有所增長，但增幅判斷差距較大，具體原因可能涉及數據採集範圍、統計時間節點等方面的差異。
