每當Instagram發布一項直接「山寨」自其他應用的新功能時，用戶們都會短暫批評一段時間，然後表示「真香」並大用特用起來。
在2022年《數字趨勢》發表的文章中，作者Cristina Alexander曾感嘆「Instagram正在TikTok化」，因為它「照搬了人們在TikTok上最喜愛的平台內容類型：來自親朋好友的照片，還有自己感興趣的推薦內容。」
Alexander當時寫道：「Instagram的行徑已經讓我徹底厭倦了。」
但嚴厲的批評往往會自我消解，跟Kylie Jenner和Kim Kardashian等其他用戶一樣，Alexander也經歷了先是討厭Instagram模仿他人功能，但在幾個月後又用得不亦樂乎的怪圈。
不管大家喜不喜歡，Instagram的「山寨」策略的確有效，而且他們還致力於竊取其他應用的更多功能，想要藉此充實自身並一舉超越TikTok。
如今的Instagram就如同《任天堂全明星大亂鬥》遊戲中的卡比一樣。這名角色不僅自身強大，而且還能通過吞噬敵人的方式複製對方的能力，從而實現無窮無盡的可能性。請注意，卡比並不是在擴展或者增強自己的固有能力，而是直接「以子之矛，攻子之盾」，繳獲對手的義大利炮。Instagram和Meta旗下的其他應用一直在照搬同類競品的好點子，再藉此鞏固競爭地位。通過這種手段，Instagram已經讓曾經的競爭對手Snapchat邊緣化，而TikTok無疑就是處決名單中的下一位。
據英國《金融時報》報道，市場情報公司Sensor Tower公布的數據顯示，Instagram自2020年以來一直急起直追，並於2023年成功在應用首次下載量賽道上超越了TikTok，成為全球下載量最大的應用軟體。2023年，Instagram下載量增長了20%，而TikTok的下載量增幅只有4%。
在此之前，Instagram還推出了Reels，其功能定位與TikTok高度相似。雖然在發布之初受到用戶的批評，但該功能現已成為應用內的中流砥柱。甚至可以說正是Reels的加入，才幫助該平台重回巔峰。
Sensor Tower高級分析經理Abraham Yousef向英國《金融時報》表示：「過去幾年間，Instagram的人氣超過了TikTok，這主要得益於其Reels功能與傳統社交媒體特性及功能的有效結合。」
Instagram的模仿策略的確為其成功貢獻了力量，但另一方面TikTok腹背受敵的窘境也是個不容忽視的因素。
拜登總統已經明確表示，只要《保護美國人免受外國對手控制的應用程序侵害法案》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）在國會獲得通過，他也將簽字認可。這項法案將禁止TikTok以及所有其他來自中國、北朝鮮、俄羅斯和伊朗的應用登陸美國的應用商店。
禁止TikTok的立法舉措已經引發多次國會聽證會。就在上周，TikTok應用決定反擊，鼓勵全體美國用戶打電話給所在轄區的代表「阻止封禁TikTok」。兩年前曾有報道指出，Meta向一家諮詢公司付費，委託其在公眾中製造TikTok不可信任的印象。
與此同時，TikTok的用戶吸引力也確實在下降，如今正越來越專注電子商務賽道。隨著TikTok Shop的出現，「For You」頁面已經被各種推廣和贊助內容占據。TikTok的使用體驗正在發生變化，而且似乎有每況愈下的趨勢。
儘管該應用的下載量越來越少，包括人們更多抱怨自己的使用體驗，但這並不意味著TikTok將就此一敗塗地。據英國《金融時報》報道，TikTok應用的用戶參與度仍高於其他競爭對手——用戶每天平均在TikTok上花費95分鐘；相比之下，用戶在Instagram的日活時長平均為62分鐘，在X上為30分鐘，在Snapchat上則僅有19分鐘。
關於TikTok的禁令仍在討論階段，後續結果有待觀察。但有一點可以肯定，即使TikTok在美國沒有被全面封禁，這場圍繞用戶受眾展開的激烈爭鬥也遠不會結束。
