對於大多數遊戲產品來說，拿下亮眼的市場成績很難，贏得玩家認可、掙得一個好口碑更難。但《桃源深處有人家》（下稱《桃源》）卻成功實現了「兼得」。
近日，茶館在社交網路上刷到《桃源》官方發布的「周年來信」時，才猛然反應過來，這款由騰訊極光計劃發行、五十一區工作室研發的遊戲已經運營了整整一周年了。
自去年3月22日正式公測後，《桃源》憑藉可愛治癒的產品風格，迅速從一眾模擬經營手遊中脫穎而出，斬獲了大批玩家青睞。隨後在背後團隊獨特的運營模式加持下，該遊戲更是表現出了超強的「待機能力」，上線後一直穩穩紮根在iOS模擬/休閒品類暢銷榜前列，在iOS遊戲暢銷榜TOP30也常能看到它的身影。
據茶館了解，截至目前，該遊戲註冊用戶已破1000萬大關，周年慶版本上線首日更是一舉衝上了暢銷榜第18名，已然創下了騰訊至今在模擬經營賽道上的最好成績。
從騰訊的遊戲版圖來看，《桃源》無疑是一款相當特殊的產品——它不僅不是騰訊最擅長的競技對抗類產品，也不是部分用戶刻板映像中的騰訊系商業遊戲。它僅靠著差異化的內容設計、輕鬆愜意的遊戲體驗和極具人文關懷的運營策略，便成功贏得了市場和玩家認可，在TapTap/好游快爆等多個遊戲平台都拿下了8分左右的高分評價，可謂是商業口碑雙豐收。
01
遊戲、公益兩頭硬，
全方位贏得口碑
那麼具體來看，《桃源》為了拿下用戶認可，在過去一年中究竟做了哪些事情呢？
在遊戲的商業化設計層面上，桃源團隊為了最大程度地保證玩家的遊戲體驗，放棄了其他同類產品慣用的純賣數值思路，轉而將數值和外觀的商業化比重進行了融合與平衡，以抽卡獲得特殊建築為遊戲主要商業化途徑，從而讓玩家們得以在遊戲過程中專注於創造一個更加美好的世外桃源。
與此同時，遊戲運營團隊非常重視玩家的聲音，始終堅持積極傾聽玩家反饋，且將其看做是對遊戲內容進行調優的重要依據，比如增加保底機制、增加月卡福利、實現iOS和安卓系統互通等等。
此外，該遊戲在一年內一共發起了四次公益活動，通過遊戲內定製玩法與專屬獎勵，鼓勵更多玩家送出了愛心，遊戲的玩家口碑再到社會聲量都因此得到了顯著的提升。
2023年5月，《桃源》聯動騰訊公益，以遊戲中的烹飪玩法為基礎，推出了「520營養餐」公益活動。玩家在遊戲中製作並捐出的「蛋炒飯」和「魚香肉絲」，通過騰訊公益慈善基金會的捐贈和專業公益機構的落地執行，變成鄉村學校孩子一個學期的營養餐。讓玩家在完成遊戲任務、收穫遊戲樂趣的同時，也能進行公益施助，虛擬和現實的界限被打通。
去年的「99公益日」期間，《桃源》團隊以遊戲中人與自然和諧相處的美好畫卷為願景，發起了「蘿蘿山助鳥活動」。玩家在仙女湖倦鳥汀辨別珍稀鳥類並分享，就能夠點亮公益小紅花，並獲得「珍鳥衛士」的專屬稱號。遊戲通過把常駐玩法與公益內容進行充分結合，將線上的「世外桃源」與線下的「人與動物和諧相處的自然世界」進行連結，在推動生態平衡、呼籲更多人關注珍稀鳥類保護方面，獻出了一份寶貴的力量。
入冬後，為了讓更多鄉村兒童都能度過一個溫暖的冬天，《桃源》又與騰訊公益合作，發起了「冬天不冷了」公益活動。用戶在遊戲中捐贈鄉票和完成蘿願小事，即可助力鄉村冬衣公益項目，當愛心助力行為數量達到200萬份，騰訊基金會聯合專業公益組織向遼寧省喀喇左翼蒙古族自治縣的鄉村兒童送上超過260份溫暖冬衣包。
有意思的是，項目組在本次公益活動期間，還專門在遊戲中添加了一位名為「無名」的公益npc，為後續更多公益活動提供了一個統一的入口，足見項目組將遊戲公益常態化的決心。
很快，「無名」再次露面，在2024年春節即將到來的時候，通過劇情的方式向所有玩家告知了上一次公益活動的進展情況，並開啟了第一個玩家可以在遊戲內直接進行捐款的助農公益活動——「桃源·我有一棵蘋果樹」。
玩家通過在遊戲中募捐獲得「愛心種子」遊戲道具，「無名人」會收購由愛心種子種出來的愛心蘋果。最低捐贈1元，捐贈22元或50元還可獲得真實的農產品愛心回禮。除了捐贈助力，玩家還可以通過遊戲內專屬的公益訂單持續送出愛心，騰訊基金會也會在「無名」達成收購目標後，通過公益資助，助力陝西榆林一個種養殖合作社的產業發展，促進村民增收和生活質量提升。
千萬用戶積極參與，
遊戲正在改變公益
與此同時，《桃源》玩家對於參與公益活動也表現出了十足的積極性。許多玩家不僅自己積極參與，還會主動在各大社交平台上分享公益活動玩法攻略，帶動更多人投入到公益助力中去。
在大量玩家的主動參與和「自來水」宣傳下，最終有超過20萬名玩家通過「我有一棵蘋果樹」參與募捐，其中近6000名玩家在捐款後獲得了農產品愛心回禮，甚至還有部分玩家主動留言放棄愛心回禮，選擇用「無名」的方式支持公益。
「520營養餐」公益活動最終獲得的愛心午餐捐贈數量更是達到了2125萬，超額近10倍達成了原定200萬份的目標。最終，這些遊戲中的「食物」成功變成600名鄉村學生一個學期的營養餐。
此外，「520營養餐」和「冬天不冷了」兩次活動線下落地執行的影片也引起了大量網友的圍觀，其中「520營養餐」線下執行影片僅在B站內就獲得超500萬次播放，一度衝上了全站排名第2名、B站熱門榜單第3名的席位。「冬天不冷了」活動執行影片自B站也得到了超70萬次播放。
出圈的影片讓更多人了解到了《桃源》發起的公益活動，也讓更多人知道原來遊戲也可以成為一種做公益的方式。
看著影片里孩子們綻開令人動容的笑臉，許多參與過活動的玩家們紛紛留言，原來我們曾經的一絲善念和在遊戲中的一個動作，就能為遠方的他們帶來一頓飯、一套禦寒冬衣，甚至成為他們回到校園的機會。同時，還有更多網友受到影片內容的感染，爭先在留言區曬出了自己在其他渠道獻出的愛心。
為了感謝所有獻出愛心的玩家，在「520營養餐」項目中得到捐贈的小朋友們，也用心地繪製出了一幅幅繪畫作品。
就此，《桃源》發起的營養餐公益活動不僅成功開花結果，還在社會上產生了廣泛的正面影響，激勵更多人踏上了這條充滿溫情與希望的公益之路，推動善意傳播的《桃源》也因此贏得了更多用戶的支持。
與此同時，《桃源》也通過多次公益活動的成功落地證明了，遊戲正在改變公益。
一方面，星星之火，可以燎原——將千萬個玩家聚集在一起的遊戲，也可以成為推動公益事業發展的重要驅動力。另一方面，通過公益合作的展開，遊戲產品可以進一步發揮社會價值，更好地承擔傳播正向價值的社會責任；同時，公益玩法還能夠在玩家之間建立起正向的社會連接，讓遊戲玩家通過參與公益的方式獲得更多滿足感。
因此，茶館也希望《桃源》對公益玩法的持續探索，未來能夠帶動更多遊戲廠商積極參與到公益和正向價值傳播中來。
