1月4日消息，去年7月，特斯拉在洛杉磯開設了首家「超級充電餐廳」，一度相當火爆，動輒上百人排隊等候數小時。而開業半年之後，日前有媒體爆料稱，特斯拉餐廳已經門可羅雀，明星主廚離職，甚至連提供爆米花的Optimus機器人也消失不見了。
據相關資訊顯示，特斯拉主題餐廳在開業僅半年左右的時間裡，客流量出現明顯下滑，店內氛圍與開業初期形成強烈反差。更引人關注的是，曾被重點宣傳、承擔「流量擔當」角色的特斯拉Optimus人形機器人，如今也已不見蹤影，包括餐廳的明星主廚格林斯潘也已離職。
回到去年開業初期，這家特斯拉餐廳憑藉濃厚的品牌風格迅速走紅。無論是融入電動車元素的空間設計，還是強調未來感的點餐與服務流程，都讓其一度成為科技愛好者和特斯拉粉絲的熱門打卡地。
此外，特斯拉還將Optimus人形機器人安排在餐廳中進行簡單互動展示，承擔迎賓、展示、拍照等功能，成為社交平台上的傳播核心。
甚至，就在去年10月份，特斯拉還在社交媒體上發文稱，自開業以來餐廳已售出5萬個漢堡，平均每天銷量略超 700 個。包括馬斯克也曾表示，餐廳運營十分成功，甚至還表示計劃在帕洛阿爾托和奧斯汀的特斯拉辦公區附近再開幾家分店。
然而，好景不長，從近期曝光的情況來看，餐廳目前多數時段客流稀少，高峰期排隊盛況已難再現，部分探店影片甚至顯示，非用餐高峰時段店內座位大量空置。更耐人尋味的是，連Optimus機器人的悄然消失。
實際上，特斯拉餐廳的遇冷，也折射出特斯拉近年來頻繁跨界嘗試所面臨的現實挑戰。無論是餐廳、充電站綜合體，還是以AI、機器人為核心的線下體驗空間，本質上都屬於品牌延展與生態探索。但餐飲行業本身高度依賴穩定客流、復購率和精細化運營，這與特斯拉以工程驅動、技術敘事為主的企業基因，並不完全匹配。
當流量熱度消退後，單靠品牌光環，很難長期支撐一個重資產、低毛利的餐飲項目。當然，特斯拉餐廳「開業半年遇冷」，並不意味著這是一次徹底失敗的嘗試，但至少說明，科技概念並不能天然解決線下商業的基本邏輯問題。
