自蘋果Vision Pro上市以來，關於蘋果在頭顯進展方面消息似乎就沒斷過。近日，外媒消息稱，蘋果或將於2025年底或2026年春季推出蘋果Vision Pro二代頭顯。不過，關於該設備的新功能、設計等具體細節，並未出現。該消息也並未得到蘋果官方證實。
儘管市面上關於蘋果在頭顯方面進展的傳聞幾乎並未得到蘋果公司官方的證實，但這也恰恰說明了市場對於蘋果頭顯的關注與期待。
令人擔憂的是，蘋果Vision Pro一代頭顯的售價已達數千美元，而二代頭顯雖然可能帶來技術上的升級，但預計其售價也不會低。高昂的價格可能會讓許多消費者望而卻步，限制其市場普及率。
1.蘋果Vision Pro二代要來了？
近日，外媒彭博社記者Mark Gurman表示，蘋果公司可能於2025年底或2026年春季推出蘋果Vision Pro二代頭顯。不過，Gurman並未過多透露蘋果Vision Pro 2的細節，但他表示該設備可能會搭載蘋果下一代M5晶片。但除了晶片升級外，外觀方面不會有太大變化。
在此之前， Gurman就曾透露，蘋果計劃在某些線下零售店調整布局，縮減Vision Pro的展示區域，以便為新款Mac產品騰出更多空間。這一舉措被視作蘋果對Vision Pro市場表現不佳的應對。
據悉，新的店鋪布局將原本獨立的兩個Vision Pro展示桌合併為一個多功能桌，此舉不僅為新Mac顯示器提供了展示空間，也反映了Vision Pro銷量未達預期的現狀。儘管市場對Vision Pro寄予厚望，但其第一年產量預計不會超過50萬台，遠低於預期。
此外，The Information的報道指出，蘋果已近幾個月來減少了Vision Pro的生產，並計劃在 11 月暫停生產，原因是市場需求低迷且庫存充足。這一決定進一步證實了Vision Pro在市場上的表現並不理想。
蘋果此次調整展示空間，旨在平衡產品推廣和客戶體驗。通過減少Vision Pro的展示區域，蘋果將更多資源投入到更新、需求更高的產品上，如M4 Mac機型。這一戰略轉變反映了蘋果對Vision Pro市場定位的重新思考，將其視為高端小眾設備而非主流產品。
事實上，近期以來，市場上關於蘋果推出Vision Pro二代的消息一直不絕於耳，也並非是 Gurman首次透露該消息。不久前，蘋果供應鏈分析師郭明錤就曾爆料稱，蘋果公司計劃在2025年推出升級版的Vision Pro頭顯，該設備將搭載尚未公布的M5晶片。
與當前市場上銷售的Vision Pro相比，其內置的晶片將從2022年推出的M2晶片升級為更先進的M5晶片。然而，郭明錤並未透露升級後的Vision Pro是否會具備其他新的功能或設計變化。
值得注意的是，市面還傳出蘋果要做平價版Vision Pro的打算。此前，Gurman表示，入門款蘋果Vision頭顯有望最早於明年上市。據其稱，平價款Vision預計售價約為2000美金。也因此，該款頭顯可能將會放棄前置螢幕Eyesight，並且可能會使用A系列晶片非M系列晶片；同時，部分組件或將會使用更為廉價的材料用來降低成本。蘋果預估該產品銷量將會是Vision Pro的兩倍。
其還指出，平價款在顯示上或將採用Vision Pro的高品質顯示屏，還將減少攝影機數量、調整揚聲器規格，以達到降低設備整體重量的目的，進而優化舒適度。值得注意的是，該頭顯還將繼承Vision Pro標誌性的手勢識別與眼動追蹤交互技術等。
2.高價頭顯還有市場嗎？
未來，蘋果Vision Pro 2一旦發售，或許價格並不便宜，畢竟市面傳言的平價版蘋果頭顯也要2000美金。總的來看，Vision Pro一代頭顯的售價已經數千美元，而二代頭顯雖然可能帶來技術上的升級，但預計其售價也不會低。高昂的價格可能會讓許多消費者望而卻步，限制其市場普及率。
同時，Vision Pro一代頭顯被用戶吐槽重量過重，容易引發頭痛和眼部疲勞。如果二代頭顯在重量上沒有得到顯著改善，那麼這一問題可能會繼續存在，影響用戶的佩戴體驗。近日，Gurman透露，蘋果直到現在還沒有為蘋果Vision Pro提供提高舒適度的解決方案，是因為它不想承認這款全新的設備使用起來並不舒服。
另外，當下XR頭顯市場普遍面臨著內容匱乏的問題，缺乏能夠引領潮流的「殺手級應用」。如果蘋果頭顯二代頭顯在內容生態上沒有得到顯著改善，那麼用戶可能會因為缺乏有趣的應用而對其失去興趣。
除此之外，雖然當前XR頭顯仍屬於較為小眾市場，但市場仍然激烈。目前，虛擬現實和增強現實市場已經湧現出許多競爭對手，如Meta的Quest系列和Snap的Spectacles等。這些競爭對手都在積極研發新技術和新產品，以爭奪市場份額。因此，Vision Pro二代頭顯在市場競爭中可能會面臨一定的挑戰。
值得注意的是，當前XR市場行情並不盡如人意。以中國市場為例，CINNO Research公布的數據顯示，2024年第三季度國內XR市場銷量10.8萬台，環比下滑35%。具體來看，在細分市場中，消費級VR表現尤為不佳，銷量為4.6萬台，同環比均出現嚴重下跌。CINNO Research認為，這一嚴峻形勢主要歸因於VR內容和應用的匱乏，以及高昂的開發成本。
另一機構也證實了XR頭顯市場行情的低迷。洛圖科技數據顯示， 2024年第三季度，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道零售銷量為10.3萬台，同比下降17.9%；銷售額為3.5億元，同比下降9.2%。其中，VR設備零售量為5.4萬台，同比下降32.7%；AR設備零售量為4.9萬台，同比增長8.7%。
在低迷的是市場行情，未來或許是高昂售價的蘋果Vision Pro 2還會受到市場追捧嗎？郭明錤曾表示，Vision Pro高價定位顯然限制了其銷量，使得它難以觸及更廣泛的消費者群體。針對Vision Pro的高昂售價，蘋果首席執行官庫克在採訪中給出了回應。他表示：「3500美元的售價確實不是針對大眾市場的產品。目前，它更多地被視為一款早期產品，面向那些渴望提前體驗未來技術的消費者。幸運的是，市場上存在足夠多的這類消費者，他們對這款產品充滿了興趣。」
不過，高昂的售價卻並未帶來較好的保值。近期以來，市面傳言Vision Pro在二手市場上大幅折價。在海外二手電子產品交易平台Swappa上，Vision Pro的二手價格已遠低於官方售價3499美元。其已從8月份的平均價格2710美元降至9月的2494美元，價格跌幅顯著。這一趨勢反映出市場對Vision Pro的需求正在減弱，用戶對其實用性持懷疑態度。
另外，以Meta頭顯為例，此前，市面消息顯示Quest 3S成為亞馬遜影片遊戲類別中最暢銷的設備。Quest 3S的正式開售也將曾經的銷量冠軍Meta旗下另外一款頭顯Quest 3擠下了寶座。
Quest 3S定位為Quest 3的親民版，起售價299.99美元，滿足了不同消費群體的需求，更為那些準備購買一台XR頭顯「嘗鮮」的消費者提供了選擇空間。儘管Quest 3S被視作為親民版本，但在核心配置上毫不妥協。其搭載驍龍XR 2 Gen 2晶片、8GB RAM；沿用了與Quest 2相同的高端光學配置，即菲涅爾透鏡搭配 Fast LCD 技術，單眼解析度高達 1832×1920等。
也就是說，低價的頭顯在當前仍有著廣闊的市場，也更有利於普及。不過，蘋果定位高端市場，在B端發揮著一定作用。未來，蘋果Vision Pro 2一旦被官方證實或者面世，仍會吸引行業內和消費者的關注。
