一到周末，95後馬浩然在鄭州的一家老商場裡開的「穀子店」就開始熱鬧起來，店裡都是來打卡的coser與來買「穀子」的初高中生。甚至很多不知道什麼是「穀子」的父母，也被孩子帶來感受一下二次元的氛圍。
據說，這裡最火爆的時候，日營業額就超過20萬。「誰敢想到，去年都沒有人，今年五一竟然需要限流。」
《排球少年》有個限量JW閃徽章，今年3月拍出了7.2萬元的價格；《咒術迴戰》中角色「五條悟」的水槍、群青等柄圖的徽章，價格都是四位數。
被二次元所追捧的「穀子」其實並不是一種食物，而是英文「Goods」（商品）的諧音。簡單理解就是漫畫、動漫等版權作品衍生出的一切周邊產品，受到很多二次元玩家追捧，甚至還形成了「谷圈」。
花成千上萬買一塊不到巴掌大的鐵皮，很難不讓人印象深刻。
據聯商網零售研究中心統計，2023年全國範圍內有21家百貨商場停業閉店，包括一些曾經火爆一時的知名百貨。此前還曾有媒體報道稱：「63%的00後幾乎從不逛百貨。」
然而有了二次元的加持，一些商場直接逆天改命。二次元的消費市場，成為很多老商場尋求轉型的契機。
商場負責人告訴我們，在商場經營最困難的時候，甚至連水電費都交不起，大家都在積極尋求轉型。這時，一家「穀子店」因為低廉的租金選擇落戶，萬萬沒想到，一下打開了局面，聚集了人氣，緊接著他們又引進了幾家大型「穀子店」，老商場變身二次元聚集地。
現在穀子店成了許多商場的標配，有媒體統計全國至少有近70家商場正在打造谷圈聚集地，例如西安小寨銀泰、成都天府紅、上海靜安大悅城、廣州動漫星城、深圳大中華等。
到這些商場，隨處可見動漫角色立牌以及快閃活動，就像在逛一場永不停歇的漫展。
