今年的春節長假比以往要多那麼一兩天，不知道大家春節都過得怎麼樣？
在剛剛過去的這個春節里，至頂網借著來自五湖四海、大江南北的同事回鄉之際，進行了一次特別的調研，我們想看看身在家鄉的親人們「在這個數字化時代，他們都在關注哪些網紅或主播？」
通過這次調研我們發現，在短影片和直播帶貨風靡各大城市時，也從城市瀰漫到了每個人的家鄉。
家鄉的父老鄉親們對於直播帶貨，甚至比很多在一線城市打拼的年輕人還要有熱情。
性價比的誘惑
為什麼關注直播帶貨？
當被問到這個問題時，一位參與調研的長輩告訴我們，「並沒有特別去關注直播帶貨，只是在刷短影片刷到直播帶貨的影片時，發現便宜的東西，也就買了些。」
如果一個人這麼說，似乎並不能說明什麼，但如果是一群人這麼說，那就算是一個社會現象了。
從這個社會現象中，我們至少能看到兩個因素在發揮著作用：
一個因素是性價比。
對於大多數人而言，性價比永遠是最具誘惑力的，而直播帶貨正是在用規模效益換性價比，尤其是一些已經擁有大量粉絲群體的主播。
C魅就是抖音上一個擁有277萬粉絲的帶貨主播，在她的個人介紹里就有這樣一段自我介紹：
「本來是只做服裝的，後來粉絲朋友越來越多，需求的產品也多了，找工廠談團購也有優勢，買東西便宜了，工廠數量也有了，我從中間賺點小油水，這件事情有利於你我他，很好。」
這是大多數帶貨主播主要商業模式的真實寫照，當然，對於頭部主播來說，還會有天價坑位費。
另一個因素則是人工智慧。
短影片平台上的直播帶貨並不是這類應用天然就有的伴生功能，而是在發展多年之後探索出來的一個「新功能」，在這一新功能中，由人工智慧引擎驅動的推薦機制起著很重要的作用。
誰在什麼時候能看到什麼樣的短影片，以及看到哪位主播，短影片平台背後都有一套成熟的推薦機制在暗中學習和運行，由這套推薦機制將每個人按流量分配到不同主播的影片中，這也就是短影片平台推薦機制中所謂的千人千面一個最簡單的體現。
而這樣的千人千面，往往又基於用戶以往的瀏覽記錄、在每個影片上的停留時間、按讚分享次數分析判斷而來。
這就不難理解，為什麼短影片平台推薦給你的影片往往能讓你欲罷不能，刷起短影片時間似乎就被按下了加速鍵，而推薦給你的產品，往往也會是你最近正在關注的。
老年人，關注了直播帶貨
短影片，正在成為擁有大把休閒時間的老年人一個重要娛樂方式。
與此同時，在直播中購物也正在成為老年群體的新風尚。
據QuestMobile發布的《2022年中國短影片直播電商發展洞察》顯示，截止2022年2月，抖音、快手上46歲以上觀看直播的用戶占比接近30%。
其中，51歲以上用戶占比又占了19%左右，且近三成用戶月度線上消費能力超過了2000元。
2022年，抖音日活用戶超過7億人，倘若其中有3%為月消費能力在2000元左右（60歲以上）的老年人，保守估計，這也是一個年交易額超5000億的線上市場。
不難看出，老年人，正在成為直播帶貨的主流消費人群。
