3月21日消息，巨人集團今日確認，旗下品牌「腦白金」正式推出老頭老太首個數字人形象，並與集團內的征途IP達成戰略合作，相關數字化資產將在《原始征途》的數字化營銷領域開展應用。
國內數字人鼻祖「出道」
「今年過節不收禮，收禮只收腦白金，腦～白～金！」
這句家喻戶曉的廣告語，自1997年起就風靡全國電視台。伴隨廣告語跳舞的腦白金老頭老太形象，被外界譽為是「國內數字人鼻祖」、「第一代數字人」。
經過20多年沉澱，老頭老太形象已成為巨人集團重要數字資產。在腦白金品牌年輕化的驅動下，集團通過與國內領先的虛擬技術服務商合作，圍繞腦白金的「白老頭」、「金老太」兩個重要IP形象，開發、打造第一代數字人。
此次合作，老頭老太的數字化形象到底如何在《原始征途》遊戲中出現？腦白金元素又會與遊戲的國戰主題產生怎樣奇妙的化學反應？
目前已確定的是，相關數字化資產將在《原始征途》的數字化營銷中做創新嘗試，涵蓋遊戲研發、數字化營銷、用戶體驗等多個維度，相關成果將在今年第二季度陸續推出。
"年輕化"訴求不謀而合
去年年初，巨人集團旗下巨人網路與黃金搭檔簽訂《戰略合作框架協議》，將在消費品數字營銷領域開展深度合作。巨人集團內部多業務板塊正式開啟了業務協同、優勢互補的探索。
在此合作框架下，征途與巨人集團旗下醬酒品牌黃金醬酒達成全方面戰略合作，雙方在遊戲場景、「共創」理念等方面積極探索，雙向賦能。同在去年，腦白金與巨人網路的《球球大作戰》展開聯動，推出腦白金充能站，與球球遊戲人物塔坦一同開啟充能挑戰，吸引了數百萬年輕用戶。
此次腦白金與征途IP達成戰略合作，雙方將在此前探索的基礎上做更深度挖掘，釋放更多合作空間，品牌「年輕化」正是雙方共同需求。
作為暢銷26年的國民級品牌，腦白金這些年持續作年輕化探索。去年3月21日，腦白金在睡眠日上推出年輕品牌「腦白金 」，發布首款年輕人助眠新品「睡好9」，面向年輕人睡眠痛點。經典腦白金藍，加上微笑符號，年輕化的腦白金品牌傳遞出年輕一代樂活養生理念。去年9月，首家腦白金咖啡店在上海開業，在年輕群體中成功出圈，加快其品牌年輕化步伐。
征途方面，公司創始人史玉柱對團隊提出了擁抱年輕人的需求：「針對征途長線經營，不能只靠過去那批玩家，怎麼吸引00後沒有玩過征途這類遊戲的新生代進來，讓他們成為遊戲裡面的主力。」
一個是開創了中國免費遊戲先河的行業先驅，一個是家喻戶曉的健康睡眠倡導者、國民級健康品牌，雙方在今年睡眠日上開啟的數字人合作將擦出怎樣的火花，值得外界期待。
