伴隨著上市時間的拉長，關於蘋果Vision Pro銷量火爆的消息也逐漸沉寂；市面消息轉而走向了蘋果Vision Pro市場需求量下降、二手市場大幅折價等。
事實上，以蘋果手機而言，在正式發售後，往往熱度會持續幾個月時間，甚至時間更長。但是，蘋果Vision Pro自上市到今天也不過才3月左右時間，市面就頻頻傳出不利好消息。
蘋果CEO庫克曾表示：「空間計算時代已經到來，Vision Pro是有史以來最先進的消費電子設備，其革命性且神奇的用戶界面將重新定義我們聯繫、創造和探索的方式。」
這個被蘋果給予厚望的Vision Pro究竟能否引領、定義空間計算時代，還有待時間檢驗。此前，業內人士一度看好Vision Pro將會激發國內VR行業的活力，大大拉動市場需求，但是現在也被普遍認為他的拉動作用有限。
眼下，擺在蘋果面前的或許是如何維持Vision Pro的熱度、銷量等問題。不過，最近也有利好消息傳出，即影視巨無霸漫威影業將會為蘋果Vision Pro製作沉浸式互動內容。
無疑，未來在類似於迪士尼、漫威等大IP的助力下，蘋果Vision Pro將會吸引更多潛在客戶；也將會豐富其生態內容，增加用戶粘性等。
01.銷量猛下降、二手大折價
眼下，關於不看好蘋果Vision Pro消息頻頻從市面中傳來。在外媒看來，蘋果 Vision Pro或許已進入之前幾乎所有VR頭顯都會經歷的類似情況：先是一個令人興奮的初始發售期、迎來了喜人的銷量，用戶湧向線上和線下商店體驗購買，然後熱度消退。
不久前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
對於這一情況，蘋果不得不加強其營銷力度，在美國蘋果官網Vision Pro已被置頂為一號位宣傳產品。Mark Gurman指出：「這是自2月初設備上市以來最為聲勢浩大的的宣傳」。
但一個問題是，蘋果Vision Pro用戶目前是否已經停止定期使用頭顯，因為所述問題一直困擾著之前的VR設備。Mark Gurman舉例稱，在他拿到蘋果 Vision Pro 的頭幾個月里，自己每天都會使用（有時一天幾次），但現在已經減少到每周一到兩次。
除了銷量下降的傳聞還有就是他在二手平台上的大幅折價。
日前，The Verge的Wes Davis表示，相比他在今年2月花3900美元（含稅費以及部分配件等）在官方購買的256GB版Vision Pro，美國某二手交易平台上1TB版Vision Pro已經降到了3200美元。為此，他感到很痛苦。
而在國內某二手交易平台閒魚上，1TB 版 Vision Pro 價格也約2.3萬元左右，而256GB版本的約在2萬元左右。
這一現象在科技圈內引起了廣泛討論，一些早期購買者對此感到失望，認為蘋果的高定價策略使得他們購買的產品迅速貶值。
有分析師認為，Apple Vision Pro 的折價現象可能與其市場需求預期不符有關。蘋果分析師郭明錤於近日表示，由於需求降幅「嚴重超出預期」，蘋果已經削減了Vision Pro的出貨量。此外，與主要競爭對手Meta Quest 3相比，Vision Pro的售價明顯高出許多，這可能也是造成其在二手市場折價的原因之一。
近日，Meta前VR主管Hugo Barra表示，蘋果Vision Pro的結局會像自己一樣失敗。Barra指出，Oculus Go是他有史以來「最失敗的產品」，並表示儘管休閒內容消費是頭顯存在的理由，但炒作很快就消失了
他認為，Oculus Go的留存率低與一些常見因素有關，包括用戶舒適度、在未佩戴頭顯時開始會話的不舒服，以及單獨觀看內容的社交隔離——所有這些都適用於蘋果Vision Pro。
02.影視巨頭來挺Vision Pro
在此背景之下，眼下，擺在蘋果面前的或許是如何維持Vision Pro的熱度、銷量等問題。而好的內容成為蘋果Vision Pro用戶粘貼度、銷量的重要因素。
近日，漫威影業宣布，將為蘋果Vision Pro頭顯推出一款長達1小時全新互動式沉浸式Disney 故事。
據悉，該內容與多元宇宙動畫系列《假如…?》相關，玩家可以主導這個沉浸式故事，並在穿越現實的旅程中改變周圍的空間。
該內容的導演兼執行製片人 Dave Bushore 表示，「小時候，我最喜歡的故事是關於超越我自己的世界、先進科技和穿越時空的英雄。『如果…… 一個身臨其境的故事』是我們講述故事方式的又一次進化，讓不同時代的粉絲都能體驗這些故事，並與他們最喜愛的英雄們一起經歷冒險。這樣的體驗將為我們打開通往漫威宇宙的大門，讓我看到了我一生都在等待的東西。」
不過，漫威並未公布這款沉浸式互動故事的具體上線日期，只表示很快就會發布更多資訊。
無疑，漫威影業為蘋果Vision Pro頭顯推出互動式沉浸式Disney 故事將對蘋果Vision Pro產生一系列積極影響。
一方面，通過與漫威影業的合作，蘋果Vision Pro頭顯將能夠吸引更多對漫威和迪士尼內容感興趣的消費者。這種高知名度的合作將極大地提升Vision Pro頭顯的市場吸引力，吸引更多潛在用戶考慮購買和使用該設備。
另一方面，這將極大地豐富其內容生態。這種類型的內容將為用戶提供全新的娛樂體驗，增加用戶對設備的粘性，促進用戶對設備的長期使用。
此外，通過與漫威影業的合作，蘋果Vision Pro頭顯將進一步鞏固其在虛擬現實領域的領先地位。這種高知名度的合作將提升蘋果的品牌影響力，樹立其在虛擬現實技術領域的領先地位，增強消費者對蘋果品牌的信任和忠誠度等。
未來，在類似於迪士尼、漫威等大IP助力下，蘋果Vision Pro的用戶粘貼度將會增加。
