日本筑波大學近日公布的一項研究，分析了Steam不同國家和地區的遊戲定價策略。研究人員調查了268家發行商旗下的7375款遊戲，將發行商的定價方式歸納為四種類型，並發現巴西、印度等市場的遊戲售價普遍高於Steam推薦價格。
Steam為發行商提供價格換算工具。開發商設定美元售價後，平台可以參考當地購買力、消費者物價指數及匯率等因素，生成其他地區的推薦價格。不過，發行商也可以自行調整各地區售價，並不需要完全遵循平台建議。
研究使用了2023年8月至9月的數據，覆蓋美國、英國、法國、日本、韓國、中國、巴西和印度八個市場。結果顯示，法國、英國、日本和韓國的平均售價較接近推薦價格；中國市場平均約為推薦價的111%，巴西約為128%，印度則達到130%。研究人員指出，新興市場不僅價格溢價更加明顯，不同發行商之間的定價差異也更大。
研究將發行商分為四類：
- 基準追隨型： 基本採用Steam推薦價格。
- 調整型： 在推薦價格基礎上進行小幅修改。
- 新興市場溢價型： 在巴西、印度等市場設定更高售價。
- 高分散組合型： 不同地區、不同作品之間的定價差異較大。
在與大型遊戲企業有關聯的發行商中，約37.9%被歸入高分散組合型，顯示部分大型企業更傾向於採取靈活的定價策略。不過，這並不能證明企業規模直接導致定價差異。
需要注意的是，這項研究分析的是2023年的常規售價數據，早於Steam在2026年3月更新價格換算工具的調整，也沒有驗證不同定價策略與遊戲銷量之間的關係。因此，研究反映的是發行商如何使用區域定價機制，而非當前所有遊戲的實際價格情況。
